此番液晶面板漲價，受影響最大的莫過于國產(chǎn)液晶整機廠家，因為處于漲價“重災(zāi)區(qū)”的32寸和37寸兩大寸，正是國產(chǎn)液晶電視品牌的“強勢”領(lǐng)域。

    面板價格上漲將直接提高彩電制造商的制造成本。按顯示屏占液晶彩電70%成本計算，面板價格提高5%，將提高彩電整機3.5%的成本。筆者在采訪中了解到，因面板漲價每臺電視已被壓縮10～20美元的利潤空間，國內(nèi)廠家雖無人敢提價，但長此以往，沒有哪家能堅持得住。于是，擺脫37寸以下尺寸的“重災(zāi)區(qū)”，向大屏幕領(lǐng)域轉(zhuǎn)移就成了必由之路。

    眼下，國產(chǎn)各大品牌的營銷重心都已經(jīng)轉(zhuǎn)到了40寸以上的產(chǎn)品。創(chuàng)維數(shù)碼彩電事業(yè)部總裁楊東文也坦言，今年40英寸以上將是國內(nèi)液晶電視企業(yè)主攻的方向，因為32英寸、37英寸的利潤空間幾乎為零。

    力推雙倍高清謀求技術(shù)升級

    在國家高清標(biāo)準(zhǔn)落定之后，經(jīng)過一年多時間的醞釀，雙倍高清(即FULLHD，分辨率為1920×1080，逐行掃描)已經(jīng)全面進(jìn)入市場成熟期。各大廠商的聯(lián)動推廣，以及產(chǎn)品價格的理性歸位，打通了雙倍高清普及的主干道，高清產(chǎn)業(yè)已全面進(jìn)入雙倍高清時代。

    與此同時，國產(chǎn)和外資各大廠商紛紛加快了雙倍高清的市場動作。康佳、創(chuàng)維、TCL等近期同步啟動全高清戰(zhàn)略，加大對雙倍高清產(chǎn)品的研發(fā)投入和市場普及推廣力度。而在國產(chǎn)品牌率先謀求技術(shù)升級的影響下，索尼、三星等外資品牌也緊跟國產(chǎn)品牌的步伐，開始全面擴充雙倍高清產(chǎn)品線，主推雙倍高清系列產(chǎn)品。

    中國電子視像行業(yè)協(xié)會秘書長白為民指出，以產(chǎn)品技術(shù)的快速開發(fā)應(yīng)用優(yōu)勢打造核心競爭力，是中國企業(yè)贏得市場競爭的關(guān)鍵。雙倍高清作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新主流，將成為國產(chǎn)品牌重定市場版圖的新拐點。

    “這種轉(zhuǎn)變是維護中國平板市場健康、有序發(fā)展的必要條件?！奔译姰a(chǎn)業(yè)研究專家陸刃波指出，數(shù)字高清已經(jīng)成為2007年中國彩電市場最受關(guān)注的焦點?！爸袊髽I(yè)的競爭突圍而出，必須通過技術(shù)和產(chǎn)品的升級，提升產(chǎn)品競爭力，這是中國企業(yè)制勝市場的唯一方法。”陸刃波說。

    向32寸進(jìn)發(fā)廠商擁抱等離子

    外資廠商價格屠刀步步緊逼，而液晶面板的價格又節(jié)節(jié)上漲，國內(nèi)一眾平板廠商可謂生活在微薄利潤空間的“夾縫”之中。而在此時，等離子屏幕上游制造商收復(fù)失地的“凌厲攻勢”卻給出了另一種希望。

最新數(shù)據(jù)顯示，等離子面板6月價格仍大幅滑落，42寸面板報價較5月下滑約25美元，50寸面板則下滑約45美元。而在液晶陣營的“重災(zāi)區(qū)”———32寸，等離子整機電視的成本在250美元左右，而同尺寸的液晶面板的價格卻在325美元左右。巨大的成本差讓不少國內(nèi)廠商紛紛轉(zhuǎn)投等離子陣營。

    除去一貫力挺等離子，并投資20億引進(jìn)等離子屏生產(chǎn)線的長虹，創(chuàng)維、TCL、海信等諸多企業(yè)都紛紛加入戰(zhàn)團。近日，LG電子南京等離子有限公司副總經(jīng)理金范珍也向媒體透露，共有八家國產(chǎn)彩電廠家有意訂購其32英寸等離子屏。有消息稱，包括創(chuàng)維、海信、TCL等在內(nèi)的國產(chǎn)彩電廠家已悄然向LG電子訂購了LG32英寸PDP面板，進(jìn)貨量在5000～8000片不等。

    “同尺寸等離子電視比液晶電視便宜，是國產(chǎn)彩電企業(yè)集體押注32英寸等離子電視的關(guān)鍵因素”，陸刃波分析稱，“成本因素和市場價格因素在其中起到了關(guān)鍵的導(dǎo)向作用，這也可能成為我國等離子陣營一次重新發(fā)力的契機?！?

    另辟蹊徑領(lǐng)跑數(shù)字一體機

    要想脫身“價格”泥沼，擺脫合資品牌的貼身擠壓，國產(chǎn)品牌們要做的一大努力就是去另辟蹊徑，實現(xiàn)差異化的產(chǎn)品戰(zhàn)略，去尋找屬于自身的“藍(lán)?！?。而在數(shù)字電視一體機方面，以康佳、長虹為首的幾家國產(chǎn)品牌的努力已初見成效。

    國家發(fā)改委相關(guān)負(fù)責(zé)人近日對媒體宣稱，地面數(shù)字電視國標(biāo)將于8月1日如期實施。專家估算，數(shù)字電視將以年均新增和更新4000萬臺的速度向前推進(jìn)，尤其是隨著“2008數(shù)字奧運”的到來，數(shù)字電視的規(guī)模將在明年年底超過普通模擬電視。這也意味著一條產(chǎn)值數(shù)以千億元的產(chǎn)業(yè)鏈正在悄然誕生。

    近日，康佳集團彩電事業(yè)部副總經(jīng)理馬彪向筆者透露，康佳即將推出基于地標(biāo)的高端差異化數(shù)模一體機系列，將于8月“地標(biāo)”正式實施期間，率先投放市場。

    據(jù)透露，康佳最新研發(fā)的地標(biāo)數(shù)字電視，屬于47寸雙倍高清高端機型，采取清華、交大的融合方案，以高清、標(biāo)清兩種兼容模式，同時支持移動和固定接受TDS-OFDM調(diào)制方式的數(shù)字電視信號。創(chuàng)維、長虹等也不甘示弱。此前，創(chuàng)維宣布開發(fā)了全系列基于國標(biāo)的數(shù)字電視產(chǎn)品，將全面推出符合國標(biāo)的產(chǎn)品。長虹近日也成功研發(fā)出符合香港地區(qū)情況的國標(biāo)機頂盒系列產(chǎn)品，成為內(nèi)地首家供應(yīng)香港市場數(shù)字高清地面波電視機頂盒和高清一體機的廠家。

    而相形之下，外資品牌除三星已推出一體機外，其他公司符合“國標(biāo)”的產(chǎn)品還處于研發(fā)階段。由此可見，在適應(yīng)本土化標(biāo)準(zhǔn)，實現(xiàn)差異化產(chǎn)品戰(zhàn)略方面，我們的國產(chǎn)品牌有著天然的優(yōu)勢，并以將此作為突圍制勝的利器。[!--empirenews.page--]