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[導(dǎo)讀]全美電視節(jié)目展(NATPE)是世界最大、最有影響的電視節(jié)目交易展會(huì)。每年初在美國(guó)的拉斯維加斯舉辦,全世界電視人趨之若鶩。在2008年2月的展會(huì)上,來自全球76個(gè)國(guó)家的20000多名專業(yè)人士參與,超過1000家參展商云集展出

全美電視節(jié)目展(NATPE)是世界最大、最有影響的電視節(jié)目交易展會(huì)。每年初在美國(guó)的拉斯維加斯舉辦,全世界電視人趨之若鶩。在2008年2月的展會(huì)上,來自全球76個(gè)國(guó)家的20000多名專業(yè)人士參與,超過1000家參展商云集展出世界最先進(jìn)的影視制作技術(shù)和優(yōu)秀作品。大會(huì)還邀請(qǐng)了美國(guó)頂尖傳媒公司負(fù)責(zé)人進(jìn)行相關(guān)演講,舉辦各種交流論壇,暢談電視業(yè)界的種種新發(fā)展和新理念。此次展會(huì)中,最熱門的話題當(dāng)屬新興的手機(jī)電視。盡管研討會(huì)上各路專家的角度不同,側(cè)重點(diǎn)也不同,但是以下兩點(diǎn)卻成為大家的共識(shí):其一,手機(jī)、電視和網(wǎng)絡(luò)的融合是公認(rèn)的發(fā)展趨勢(shì)和前景,而手機(jī)所扮演的角色是提供新型娛樂方式的移動(dòng)性多媒體集成終端;其二,手機(jī)電視、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的市場(chǎng)潛力巨大,隨著3G技術(shù)的日臻成熟和智能手機(jī)的普及,這個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將越來越激烈。

一、手機(jī)電視成為東西方媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的熱門

手機(jī)看電視,較低端的只需要在手機(jī)中內(nèi)置特定芯片用以接收模擬電視信號(hào)或者安裝數(shù)字電視的接收模塊來接收數(shù)字電視的信號(hào);較高端的便是智能手機(jī)或3G手機(jī)。3G手機(jī)是將無線通信和國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)等多媒體結(jié)合的新一代移動(dòng)通信系統(tǒng),它能夠處理圖像、音樂、視頻流等多種媒體形式,提供可視電話、網(wǎng)頁(yè)瀏覽、電視會(huì)議、電子商務(wù)等多種信息服務(wù)。為了提供這種服務(wù),無線網(wǎng)絡(luò)必須能夠支持不同的數(shù)據(jù)傳輸數(shù)率,也就是說在室內(nèi)、室外和行車的環(huán)境中能夠分別支持至少2Mbps(兆字節(jié)/秒)、384kbps(千字節(jié)/秒)以及144kbps的傳輸速度。手機(jī)電視不僅能夠提供傳統(tǒng)的音視頻節(jié)目,還可以利用手機(jī)網(wǎng)絡(luò)方便地完成交互功能,開展多媒體的各種增值業(yè)務(wù)。手機(jī)電視有兩種基本類型的服務(wù),一種是單向服務(wù),服務(wù)廠商向用戶發(fā)送商業(yè)視頻;另一種則是雙向服務(wù),用戶之間互相發(fā)送視頻,兩種類型都可以使用或不使用流媒體。目前,可以知道和預(yù)見的手機(jī)電視項(xiàng)目有視頻博客、視頻短信、視頻提醒、PTT(PUSH TO TALK)、可視電話、視頻新聞提示、視頻點(diǎn)播、視頻監(jiān)視、視頻會(huì)議、立即視頻消息應(yīng)用以及移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲等。

中國(guó)手機(jī)電視的“引爆點(diǎn)”在哪里?


一位大會(huì)發(fā)言人帶來的數(shù)據(jù)顯示,2006年10月到2007年10月的13個(gè)月之間,美、英、法、德、意大利和西班牙的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)在智能手機(jī)市場(chǎng)擴(kuò)大和3G手機(jī)用戶增多的刺激下迅速成長(zhǎng),移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)占手機(jī)業(yè)務(wù)平臺(tái)的比例大幅提高,利用智能手機(jī)搜尋和接收各種信息的用戶占用戶總數(shù)的比例分別為:美國(guó)56.7%,英國(guó)37.9%,西班牙16.6%,意大利14%,法國(guó)23.7%,德國(guó)18.1%;利用3G手機(jī)進(jìn)行信息查收和娛樂的用戶占總用戶的比例分別是:美國(guó)20%,英國(guó)29.6%,西班牙11.3%,意大利12.1%,法國(guó)19.2%,德國(guó)11.3%??梢钥闯觯謾C(jī)終端的使用雖然受限于運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò)及其技術(shù),但是只要讓用戶體驗(yàn)到三網(wǎng)融合后高性能手機(jī)的好處,用戶就會(huì)慷慨解囊。CNET Networks傳媒公司的高級(jí)編輯肯?吉爾曼(Ken Gillmen)介紹,如今新型的智能手機(jī)已能夠通過流媒體而非傳統(tǒng)的數(shù)字電視信號(hào)收看實(shí)況節(jié)目。在功能方面,手機(jī)電池的壽命增強(qiáng),導(dǎo)航及控制系統(tǒng)更加完善,融合無線保真技術(shù)和3G技術(shù)后,可以支持即時(shí)上網(wǎng)、無線下載和實(shí)現(xiàn)與個(gè)人電腦同步,用戶可以享受更多的自主權(quán),如自主選擇不同運(yùn)營(yíng)商的服務(wù)。智能手機(jī)用戶的增多反過來又刺激了移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的發(fā)展??傊瑢?duì)西方大多數(shù)國(guó)家來說,手機(jī)電視的發(fā)展僅僅是一個(gè)技術(shù)和市場(chǎng)培育的問題。

在中國(guó),手機(jī)電視同樣炙手可熱。據(jù)原信產(chǎn)部統(tǒng)計(jì),截至2008年2月底,中國(guó)手機(jī)用戶已經(jīng)超過5億。艾瑞市場(chǎng)咨詢研究(iReserach)估計(jì),中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)至少有8000萬高端手機(jī)用戶,手機(jī)電視業(yè)務(wù)對(duì)于這部分人群具有很強(qiáng)的吸引力,預(yù)計(jì)到2010年,手機(jī)電視用戶的規(guī)模將達(dá)到2219萬。

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