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中國(guó)手機(jī)電視的“引爆點(diǎn)”在哪里？

時(shí)間：2009-02-05 06:38:34

關(guān)鍵字：手機(jī)電視智能手機(jī) 移動(dòng)網(wǎng)絡(luò) 3G手機(jī)

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[導(dǎo)讀]全美電視節(jié)目展（NATPE）是世界最大、最有影響的電視節(jié)目交易展會(huì)。每年初在美國(guó)的拉斯維加斯舉辦，全世界電視人趨之若鶩。在2008年2月的展會(huì)上，來(lái)自全球76個(gè)國(guó)家的20000多名專(zhuān)業(yè)人士參與，超過(guò)1000家參展商云集展出

全美電視節(jié)目展（NATPE）是世界最大、最有影響的電視節(jié)目交易展會(huì)。每年初在美國(guó)的拉斯維加斯舉辦，全世界電視人趨之若鶩。在2008年2月的展會(huì)上，來(lái)自全球76個(gè)國(guó)家的20000多名專(zhuān)業(yè)人士參與，超過(guò)1000家參展商云集展出世界最先進(jìn)的影視制作技術(shù)和優(yōu)秀作品。大會(huì)還邀請(qǐng)了美國(guó)頂尖傳媒公司負(fù)責(zé)人進(jìn)行相關(guān)演講，舉辦各種交流論壇，暢談電視業(yè)界的種種新發(fā)展和新理念。此次展會(huì)中，最熱門(mén)的話題當(dāng)屬新興的手機(jī)電視。盡管研討會(huì)上各路專(zhuān)家的角度不同，側(cè)重點(diǎn)也不同，但是以下兩點(diǎn)卻成為大家的共識(shí)：其一，手機(jī)、電視和網(wǎng)絡(luò)的融合是公認(rèn)的發(fā)展趨勢(shì)和前景，而手機(jī)所扮演的角色是提供新型娛樂(lè)方式的移動(dòng)性多媒體集成終端；其二，手機(jī)電視、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的市場(chǎng)潛力巨大，隨著3G技術(shù)的日臻成熟和智能手機(jī)的普及，這個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將越來(lái)越激烈。

一、手機(jī)電視成為東西方媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的熱門(mén)

手機(jī)看電視，較低端的只需要在手機(jī)中內(nèi)置特定芯片用以接收模擬電視信號(hào)或者安裝數(shù)字電視的接收模塊來(lái)接收數(shù)字電視的信號(hào)；較高端的便是智能手機(jī)或3G手機(jī)。3G手機(jī)是將無(wú)線通信和國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)等多媒體結(jié)合的新一代移動(dòng)通信系統(tǒng)，它能夠處理圖像、音樂(lè)、視頻流等多種媒體形式，提供可視電話、網(wǎng)頁(yè)瀏覽、電視會(huì)議、電子商務(wù)等多種信息服務(wù)。為了提供這種服務(wù)，無(wú)線網(wǎng)絡(luò)必須能夠支持不同的數(shù)據(jù)傳輸數(shù)率，也就是說(shuō)在室內(nèi)、室外和行車(chē)的環(huán)境中能夠分別支持至少2Mbps（兆字節(jié)／秒）、384kbps（千字節(jié)／秒）以及144kbps的傳輸速度。手機(jī)電視不僅能夠提供傳統(tǒng)的音視頻節(jié)目，還可以利用手機(jī)網(wǎng)絡(luò)方便地完成交互功能，開(kāi)展多媒體的各種增值業(yè)務(wù)。手機(jī)電視有兩種基本類(lèi)型的服務(wù)，一種是單向服務(wù)，服務(wù)廠商向用戶(hù)發(fā)送商業(yè)視頻；另一種則是雙向服務(wù)，用戶(hù)之間互相發(fā)送視頻，兩種類(lèi)型都可以使用或不使用流媒體。目前，可以知道和預(yù)見(jiàn)的手機(jī)電視項(xiàng)目有視頻博客、視頻短信、視頻提醒、PTT(PUSH TO TALK)、可視電話、視頻新聞提示、視頻點(diǎn)播、視頻監(jiān)視、視頻會(huì)議、立即視頻消息應(yīng)用以及移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲等。

中國(guó)手機(jī)電視的“引爆點(diǎn)”在哪里？

一位大會(huì)發(fā)言人帶來(lái)的數(shù)據(jù)顯示，2006年10月到2007年10月的13個(gè)月之間，美、英、法、德、意大利和西班牙的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)在智能手機(jī)市場(chǎng)擴(kuò)大和3G手機(jī)用戶(hù)增多的刺激下迅速成長(zhǎng)，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)占手機(jī)業(yè)務(wù)平臺(tái)的比例大幅提高，利用智能手機(jī)搜尋和接收各種信息的用戶(hù)占用戶(hù)總數(shù)的比例分別為：美國(guó)56.7%，英國(guó)37.9%，西班牙16.6%，意大利14%，法國(guó)23.7%，德國(guó)18.1%；利用3G手機(jī)進(jìn)行信息查收和娛樂(lè)的用戶(hù)占總用戶(hù)的比例分別是：美國(guó)20%，英國(guó)29.6%，西班牙11.3%，意大利12.1%，法國(guó)19.2%，德國(guó)11.3%。可以看出，手機(jī)終端的使用雖然受限于運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò)及其技術(shù)，但是只要讓用戶(hù)體驗(yàn)到三網(wǎng)融合后高性能手機(jī)的好處，用戶(hù)就會(huì)慷慨解囊。CNET Networks傳媒公司的高級(jí)編輯肯?吉爾曼（Ken Gillmen）介紹，如今新型的智能手機(jī)已能夠通過(guò)流媒體而非傳統(tǒng)的數(shù)字電視信號(hào)收看實(shí)況節(jié)目。在功能方面，手機(jī)電池的壽命增強(qiáng)，導(dǎo)航及控制系統(tǒng)更加完善，融合無(wú)線保真技術(shù)和3G技術(shù)后，可以支持即時(shí)上網(wǎng)、無(wú)線下載和實(shí)現(xiàn)與個(gè)人電腦同步，用戶(hù)可以享受更多的自主權(quán)，如自主選擇不同運(yùn)營(yíng)商的服務(wù)。智能手機(jī)用戶(hù)的增多反過(guò)來(lái)又刺激了移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的發(fā)展。總之，對(duì)西方大多數(shù)國(guó)家來(lái)說(shuō)，手機(jī)電視的發(fā)展僅僅是一個(gè)技術(shù)和市場(chǎng)培育的問(wèn)題。

在中國(guó)，手機(jī)電視同樣炙手可熱。據(jù)原信產(chǎn)部統(tǒng)計(jì)，截至2008年2月底，中國(guó)手機(jī)用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)5億。艾瑞市場(chǎng)咨詢(xún)研究（iReserach）估計(jì)，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)至少有8000萬(wàn)高端手機(jī)用戶(hù)，手機(jī)電視業(yè)務(wù)對(duì)于這部分人群具有很強(qiáng)的吸引力，預(yù)計(jì)到2010年，手機(jī)電視用戶(hù)的規(guī)模將達(dá)到2219萬(wàn)。

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