CMMB：又一個(gè)自有標(biāo)準(zhǔn)自毀前程？
[導(dǎo)讀]上海文廣成為了CMMB加密收費(fèi)模式開先河者。3月16日，上海文廣手機(jī)電視有限公司在上海正式商用加密服務(wù)CMMB（手機(jī)電視包月費(fèi)為20元/月），沒有解密的終端從此將無法收看電視節(jié)目。此前，CMMB商用加密服務(wù)一直為業(yè)界所
上海文廣成為了CMMB加密收費(fèi)模式開先河者。3月16日，上海文廣手機(jī)電視有限公司在上海正式商用加密服務(wù)CMMB（手機(jī)電視包月費(fèi)為20元/月），沒有解密的終端從此將無法收看電視節(jié)目。此前，CMMB商用加密服務(wù)一直為業(yè)界所詬病。
一輪披荊斬棘的開拓市場(chǎng)后，廣電部門在手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)化推進(jìn)上應(yīng)驗(yàn)了業(yè)內(nèi)的預(yù)言：步步行差踏錯(cuò)。業(yè)界普遍認(rèn)為，只有在用戶規(guī)模達(dá)到1000萬(wàn)后，產(chǎn)業(yè)才會(huì)趨于穩(wěn)定，而收費(fèi)無異于殺雞取卵。與其說這是產(chǎn)業(yè)前期發(fā)展資金的缺口問題，毋寧說是利益的平衡問題。
由于歷史原因，廣電系統(tǒng)一直都是地方割據(jù)而治。之前，部分省級(jí)廣電部門已采用了其他的手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)體系，還有部分省級(jí)廣電部門選擇了與當(dāng)?shù)仉娦胚\(yùn)營(yíng)商合作推廣手機(jī)電視業(yè)務(wù)，現(xiàn)實(shí)的復(fù)雜對(duì)于在全國(guó)范圍推廣CMMB造成很大阻礙。
出于平衡廣電總局和省級(jí)廣電之間的利益，廣電系統(tǒng)采取的架構(gòu)是廣電總局成立中廣衛(wèi)星移動(dòng)廣播有限公司（下稱中廣移動(dòng)），各省以省級(jí)層面運(yùn)營(yíng)主體組建子公司（合資或獨(dú)資），省級(jí)合作主體投資資金為地方廣電自有資金，獨(dú)立經(jīng)營(yíng)核算。
如果廣電內(nèi)部能夠打破這種割據(jù)局面，由中廣移動(dòng)統(tǒng)籌規(guī)劃，問題相對(duì)容易解決，但目前這種局面下，各地子公司為了盡快獲取收益，自然會(huì)選擇最便捷的用戶收費(fèi)的做法，而放棄廣告和增值業(yè)務(wù)的培育期。
同時(shí)，廣電部門稚嫩的市場(chǎng)化經(jīng)驗(yàn)也造成了極大的阻礙。據(jù)記者了解，很多地區(qū)在沒有事先通知用戶的情況下開始加密播出，最早一批購(gòu)置CMMB終端的用戶由于沒有解密卡將無法收看節(jié)目。這批最初吃螃蟹的人一般是最穩(wěn)定的目標(biāo)人群，如果喪失，手機(jī)電視這種非基礎(chǔ)性業(yè)務(wù)要在市場(chǎng)得到大規(guī)模發(fā)展將是自毀前程。
除此之外，對(duì)終端廠商來說，橫亙?cè)趶V電與電信部門之間的鴻溝也是他們要面臨的難題。目前，依然只有TD手機(jī)+CMMB功能能夠通過工信部門的手機(jī)入網(wǎng)檢測(cè)。
對(duì)于與工信部達(dá)成讓所有手機(jī)終端都能添加CMMB功能的協(xié)議，廣電部門一直都是語(yǔ)焉不詳。2008年12月，國(guó)家廣電總局廣播科學(xué)研究院副院長(zhǎng)鄒峰對(duì)《中國(guó)企業(yè)家》表示，“與工信部之間的談判非常順利”。但三個(gè)月后，堅(jiān)冰并未有融化的跡象。隨著3G牌照的發(fā)放，放行的可能性也越來越小。
目前，三家移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商目前都在大規(guī)模鋪設(shè)3G網(wǎng)絡(luò)，隨之而來的將是手機(jī)高速率上網(wǎng)時(shí)代。為了發(fā)展新用戶，上網(wǎng)資費(fèi)也已有松動(dòng)跡象。如果上網(wǎng)資費(fèi)能夠到一個(gè)合理的價(jià)格區(qū)間，加上豐富的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，20元的包月費(fèi)用和有線電視移植來的電視內(nèi)容，更是如同雞肋。
面對(duì)此情此景，手機(jī)廠商只能找到自己解決辦法：送檢不帶CMMB功能的手機(jī)，然后生產(chǎn)具備CMMB功能的手機(jī)在市場(chǎng)銷售。但在這方面進(jìn)行大量研發(fā)投入的芯片廠商就只能各安天命了。其中，除了泰和志恒、創(chuàng)毅視訊這些早期加入者，展訊、聯(lián)發(fā)科還有去年看準(zhǔn)時(shí)機(jī)加入的，產(chǎn)業(yè)中已經(jīng)有數(shù)十家芯片廠商。
面對(duì)發(fā)展停滯的產(chǎn)業(yè)，它們要考慮怎樣度過寒冬。而想憑借自有標(biāo)準(zhǔn)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中爭(zhēng)得一席之地的企業(yè)，更應(yīng)該考慮的是，自己究竟有沒有實(shí)力加入這樣一場(chǎng)復(fù)雜的利益博弈。
一輪披荊斬棘的開拓市場(chǎng)后，廣電部門在手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)化推進(jìn)上應(yīng)驗(yàn)了業(yè)內(nèi)的預(yù)言：步步行差踏錯(cuò)。業(yè)界普遍認(rèn)為，只有在用戶規(guī)模達(dá)到1000萬(wàn)后，產(chǎn)業(yè)才會(huì)趨于穩(wěn)定，而收費(fèi)無異于殺雞取卵。與其說這是產(chǎn)業(yè)前期發(fā)展資金的缺口問題，毋寧說是利益的平衡問題。
由于歷史原因，廣電系統(tǒng)一直都是地方割據(jù)而治。之前，部分省級(jí)廣電部門已采用了其他的手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)體系，還有部分省級(jí)廣電部門選擇了與當(dāng)?shù)仉娦胚\(yùn)營(yíng)商合作推廣手機(jī)電視業(yè)務(wù)，現(xiàn)實(shí)的復(fù)雜對(duì)于在全國(guó)范圍推廣CMMB造成很大阻礙。
出于平衡廣電總局和省級(jí)廣電之間的利益，廣電系統(tǒng)采取的架構(gòu)是廣電總局成立中廣衛(wèi)星移動(dòng)廣播有限公司（下稱中廣移動(dòng)），各省以省級(jí)層面運(yùn)營(yíng)主體組建子公司（合資或獨(dú)資），省級(jí)合作主體投資資金為地方廣電自有資金，獨(dú)立經(jīng)營(yíng)核算。
如果廣電內(nèi)部能夠打破這種割據(jù)局面，由中廣移動(dòng)統(tǒng)籌規(guī)劃，問題相對(duì)容易解決，但目前這種局面下，各地子公司為了盡快獲取收益，自然會(huì)選擇最便捷的用戶收費(fèi)的做法，而放棄廣告和增值業(yè)務(wù)的培育期。
同時(shí)，廣電部門稚嫩的市場(chǎng)化經(jīng)驗(yàn)也造成了極大的阻礙。據(jù)記者了解，很多地區(qū)在沒有事先通知用戶的情況下開始加密播出，最早一批購(gòu)置CMMB終端的用戶由于沒有解密卡將無法收看節(jié)目。這批最初吃螃蟹的人一般是最穩(wěn)定的目標(biāo)人群，如果喪失，手機(jī)電視這種非基礎(chǔ)性業(yè)務(wù)要在市場(chǎng)得到大規(guī)模發(fā)展將是自毀前程。
除此之外，對(duì)終端廠商來說，橫亙?cè)趶V電與電信部門之間的鴻溝也是他們要面臨的難題。目前，依然只有TD手機(jī)+CMMB功能能夠通過工信部門的手機(jī)入網(wǎng)檢測(cè)。
對(duì)于與工信部達(dá)成讓所有手機(jī)終端都能添加CMMB功能的協(xié)議，廣電部門一直都是語(yǔ)焉不詳。2008年12月，國(guó)家廣電總局廣播科學(xué)研究院副院長(zhǎng)鄒峰對(duì)《中國(guó)企業(yè)家》表示，“與工信部之間的談判非常順利”。但三個(gè)月后，堅(jiān)冰并未有融化的跡象。隨著3G牌照的發(fā)放，放行的可能性也越來越小。
目前，三家移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商目前都在大規(guī)模鋪設(shè)3G網(wǎng)絡(luò)，隨之而來的將是手機(jī)高速率上網(wǎng)時(shí)代。為了發(fā)展新用戶，上網(wǎng)資費(fèi)也已有松動(dòng)跡象。如果上網(wǎng)資費(fèi)能夠到一個(gè)合理的價(jià)格區(qū)間，加上豐富的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，20元的包月費(fèi)用和有線電視移植來的電視內(nèi)容，更是如同雞肋。
面對(duì)此情此景，手機(jī)廠商只能找到自己解決辦法：送檢不帶CMMB功能的手機(jī)，然后生產(chǎn)具備CMMB功能的手機(jī)在市場(chǎng)銷售。但在這方面進(jìn)行大量研發(fā)投入的芯片廠商就只能各安天命了。其中，除了泰和志恒、創(chuàng)毅視訊這些早期加入者，展訊、聯(lián)發(fā)科還有去年看準(zhǔn)時(shí)機(jī)加入的，產(chǎn)業(yè)中已經(jīng)有數(shù)十家芯片廠商。
面對(duì)發(fā)展停滯的產(chǎn)業(yè)，它們要考慮怎樣度過寒冬。而想憑借自有標(biāo)準(zhǔn)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中爭(zhēng)得一席之地的企業(yè)，更應(yīng)該考慮的是，自己究竟有沒有實(shí)力加入這樣一場(chǎng)復(fù)雜的利益博弈。
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