山寨上網(wǎng)本廠商說(shuō)不出的痛
[導(dǎo)讀]從山寨手機(jī)到山寨平板電視，再到山寨上網(wǎng)本，“山寨”成為當(dāng)今中國(guó)最熱門(mén)的詞語(yǔ)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2008年山寨手機(jī)出貨量超過(guò)2億部，占據(jù)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的25%。山寨手機(jī)的確取得了巨大的成功，而且也逐漸被消費(fèi)者接受。當(dāng)前山寨
從山寨手機(jī)到山寨平板電視，再到山寨上網(wǎng)本，“山寨”成為當(dāng)今中國(guó)最熱門(mén)的詞語(yǔ)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2008年山寨手機(jī)出貨量超過(guò)2億部，占據(jù)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的25%。山寨手機(jī)的確取得了巨大的成功，而且也逐漸被消費(fèi)者接受。當(dāng)前山寨企業(yè)們紛紛將目光瞄準(zhǔn)了山寨上網(wǎng)本，認(rèn)為山寨手機(jī)的輝煌可以在山寨上網(wǎng)本上再現(xiàn)。
山寨品盛行忽悠了市場(chǎng)，如今山寨上網(wǎng)本面市一錘定音。對(duì)此，山寨上網(wǎng)本廠商是早已有了足夠的思想準(zhǔn)備的。不過(guò)，市場(chǎng)的反應(yīng)之所以是一則以喜，一則以憂，其原因顯然并不在于對(duì)山寨上網(wǎng)本臨場(chǎng)情怯，而是“猶抱琵琶半遮面”的質(zhì)量，服務(wù)等方面，更在于“拔出蘿卜帶出泥”的利潤(rùn)點(diǎn)，加之上網(wǎng)本在市場(chǎng)中的位置。
利潤(rùn)屈指可數(shù)
相對(duì)于手機(jī)來(lái)講，上網(wǎng)本的門(mén)檻相對(duì)較高，現(xiàn)在眾多企業(yè)蜂擁上網(wǎng)本制造，眾人看來(lái)是不明智的，這只會(huì)造成行業(yè)的惡性競(jìng)爭(zhēng)，利潤(rùn)稀薄。據(jù)一位在深圳做上網(wǎng)本的朋友說(shuō)：“我不去做山寨上網(wǎng)本的前鋒，前鋒幾乎沒(méi)賺到錢(qián)，我跟在前鋒的后面降低風(fēng)險(xiǎn)?！?
首先，雖然不乏上游資源，但相對(duì)聯(lián)想、華碩這樣大廠來(lái)說(shuō)，山寨本廠商拿貨量較少，英特爾、威盛這樣的上游廠家不會(huì)給予很大的折扣，再加上各種主要硬件的價(jià)格非常透明，很難像山寨機(jī)一樣從中尋出輾轉(zhuǎn)騰挪的空間。
其次，PC全行業(yè)利潤(rùn)率不高，據(jù)估算，做一款A(yù)tom處理器的上網(wǎng)本，成本在1600元左右，出廠價(jià)格也就在1700-1900元之間，低于1900元銷(xiāo)售都是有可能賠錢(qián)的，所以山寨上網(wǎng)本的利潤(rùn)根本無(wú)法再現(xiàn)山寨機(jī)早年30%以上的利潤(rùn)率，也只能比目前的山寨機(jī)利潤(rùn)率高出兩個(gè)百分點(diǎn)而已。而在市場(chǎng)規(guī)模上，山寨本的受眾范圍會(huì)更小，更無(wú)法與山寨機(jī)相提并論。每年中國(guó)的山寨本銷(xiāo)量不過(guò)百萬(wàn)級(jí)別，與山寨機(jī)相比已經(jīng)差了兩個(gè)數(shù)量級(jí)。
上網(wǎng)本自身市場(chǎng)定位有限
此外，上網(wǎng)本的出現(xiàn)是商家看到了筆記本電腦和智能手機(jī)之間的一塊狹小的市場(chǎng)空間，主要群體是那些外出旅游、移動(dòng)辦公的消費(fèi)者。英特爾和威盛針對(duì)這塊狹小的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)出功耗較低、性能較弱的處理器，這其實(shí)是一種技術(shù)上的倒退。
而且我們發(fā)現(xiàn)最早致力于上網(wǎng)本的華碩并沒(méi)有因此獲利，2008年財(cái)報(bào)顯示，華碩自1989年成立20年以來(lái)首次出現(xiàn)虧損。市場(chǎng)需求放緩，經(jīng)濟(jì)危機(jī)爆發(fā)以及上網(wǎng)本利潤(rùn)率較低，這都是華碩虧損的原因。上網(wǎng)本沒(méi)有給華碩帶來(lái)好運(yùn)。
據(jù)了解，上網(wǎng)本由于市場(chǎng)空間狹小，功能局限等因素最終會(huì)被功能更強(qiáng)的智能手機(jī)或者便攜性更好，性能更強(qiáng)，功耗更低的筆記本所取代。山寨上網(wǎng)本沒(méi)有山寨手機(jī)一樣的強(qiáng)大市場(chǎng)需求和良好的品牌影響力，而且上網(wǎng)本本身又是一個(gè)過(guò)渡性的產(chǎn)品，所以山寨上網(wǎng)本的前景只有是一種猶抱琵琶半遮面的局勢(shì)。
山寨品盛行忽悠了市場(chǎng)，如今山寨上網(wǎng)本面市一錘定音。對(duì)此，山寨上網(wǎng)本廠商是早已有了足夠的思想準(zhǔn)備的。不過(guò)，市場(chǎng)的反應(yīng)之所以是一則以喜，一則以憂，其原因顯然并不在于對(duì)山寨上網(wǎng)本臨場(chǎng)情怯，而是“猶抱琵琶半遮面”的質(zhì)量，服務(wù)等方面，更在于“拔出蘿卜帶出泥”的利潤(rùn)點(diǎn)，加之上網(wǎng)本在市場(chǎng)中的位置。
利潤(rùn)屈指可數(shù)
相對(duì)于手機(jī)來(lái)講，上網(wǎng)本的門(mén)檻相對(duì)較高，現(xiàn)在眾多企業(yè)蜂擁上網(wǎng)本制造，眾人看來(lái)是不明智的，這只會(huì)造成行業(yè)的惡性競(jìng)爭(zhēng)，利潤(rùn)稀薄。據(jù)一位在深圳做上網(wǎng)本的朋友說(shuō)：“我不去做山寨上網(wǎng)本的前鋒，前鋒幾乎沒(méi)賺到錢(qián)，我跟在前鋒的后面降低風(fēng)險(xiǎn)?！?
首先，雖然不乏上游資源，但相對(duì)聯(lián)想、華碩這樣大廠來(lái)說(shuō)，山寨本廠商拿貨量較少，英特爾、威盛這樣的上游廠家不會(huì)給予很大的折扣，再加上各種主要硬件的價(jià)格非常透明，很難像山寨機(jī)一樣從中尋出輾轉(zhuǎn)騰挪的空間。
其次，PC全行業(yè)利潤(rùn)率不高，據(jù)估算，做一款A(yù)tom處理器的上網(wǎng)本，成本在1600元左右，出廠價(jià)格也就在1700-1900元之間，低于1900元銷(xiāo)售都是有可能賠錢(qián)的，所以山寨上網(wǎng)本的利潤(rùn)根本無(wú)法再現(xiàn)山寨機(jī)早年30%以上的利潤(rùn)率，也只能比目前的山寨機(jī)利潤(rùn)率高出兩個(gè)百分點(diǎn)而已。而在市場(chǎng)規(guī)模上，山寨本的受眾范圍會(huì)更小，更無(wú)法與山寨機(jī)相提并論。每年中國(guó)的山寨本銷(xiāo)量不過(guò)百萬(wàn)級(jí)別，與山寨機(jī)相比已經(jīng)差了兩個(gè)數(shù)量級(jí)。
上網(wǎng)本自身市場(chǎng)定位有限
此外，上網(wǎng)本的出現(xiàn)是商家看到了筆記本電腦和智能手機(jī)之間的一塊狹小的市場(chǎng)空間，主要群體是那些外出旅游、移動(dòng)辦公的消費(fèi)者。英特爾和威盛針對(duì)這塊狹小的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)出功耗較低、性能較弱的處理器，這其實(shí)是一種技術(shù)上的倒退。
而且我們發(fā)現(xiàn)最早致力于上網(wǎng)本的華碩并沒(méi)有因此獲利，2008年財(cái)報(bào)顯示，華碩自1989年成立20年以來(lái)首次出現(xiàn)虧損。市場(chǎng)需求放緩，經(jīng)濟(jì)危機(jī)爆發(fā)以及上網(wǎng)本利潤(rùn)率較低，這都是華碩虧損的原因。上網(wǎng)本沒(méi)有給華碩帶來(lái)好運(yùn)。
據(jù)了解，上網(wǎng)本由于市場(chǎng)空間狹小，功能局限等因素最終會(huì)被功能更強(qiáng)的智能手機(jī)或者便攜性更好，性能更強(qiáng)，功耗更低的筆記本所取代。山寨上網(wǎng)本沒(méi)有山寨手機(jī)一樣的強(qiáng)大市場(chǎng)需求和良好的品牌影響力，而且上網(wǎng)本本身又是一個(gè)過(guò)渡性的產(chǎn)品，所以山寨上網(wǎng)本的前景只有是一種猶抱琵琶半遮面的局勢(shì)。
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