今年3月，網(wǎng)絡(luò)電視如雨后春筍般涌現(xiàn)出來(lái)，主流國(guó)內(nèi)電視廠商海信、海爾、長(zhǎng)虹、TCL等紛紛推出網(wǎng)絡(luò)液晶電視新品，并對(duì)此寄予厚望。專家認(rèn)為，國(guó)內(nèi)廠商此次再度出擊網(wǎng)絡(luò)電視，主要原因是平板電視價(jià)格戰(zhàn)迫使廠商主動(dòng)向具有更高附加值的產(chǎn)品方向發(fā)展。由于網(wǎng)絡(luò)電視成本不高，但附加價(jià)值高、市場(chǎng)效果好，眾國(guó)內(nèi)廠商欲抱團(tuán)將這塊蛋糕做大。

細(xì)分市場(chǎng)現(xiàn)雛形

今年3月18日，海信發(fā)布了V88藍(lán)媒系列液晶電視，稱其“改變了單純被動(dòng)接收電視節(jié)目的現(xiàn)狀，讓人們可以通過(guò)電視獲得豐富的網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)信息”；3月20日，海爾發(fā)布網(wǎng)絡(luò)?？?，并宣布“電視進(jìn)入插卡上網(wǎng)時(shí)代”；3月26日，長(zhǎng)虹發(fā)布第三代TV2.0產(chǎn)品——— 樂(lè)教系列，實(shí)現(xiàn)電視和互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的互聯(lián)互通；而TCL也推出了MiTV互聯(lián)網(wǎng)電視，能夠?qū)崿F(xiàn)從網(wǎng)絡(luò)上直接下載電影。

其實(shí)，“網(wǎng)絡(luò)電視”早在幾年前就已經(jīng)在業(yè)內(nèi)被頻繁提及，從長(zhǎng)虹最初的TV2.0一代到創(chuàng)維的“能上網(wǎng)的酷開(kāi)TV”再到海爾的“海爾百度流媒體電視”，都是以“電視上網(wǎng)”作為主要賣點(diǎn)。

青島海信電器股份有限公司多媒體研發(fā)中心副總工程師菅懷剛告訴記者：“早在2001年，海信就開(kāi)始進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)電視的研發(fā)和推廣工作，但由于當(dāng)時(shí)采用的還是CRT(顯像管)電視，所以效果并不好。而現(xiàn)在，由于平板電視的普及和硬件處理速度的提高，網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟。”

除技術(shù)的完善之外，需求量的增加也是廠家看好這一市場(chǎng)的主要原因。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2008年年底，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量突破2.98億，其中寬帶用戶達(dá)到2.7億，一個(gè)龐大的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)群體已經(jīng)形成。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)帶寬的條件也在不斷改善，日前寬帶使用率達(dá)到90.6%，為更加豐富的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用提供了基礎(chǔ)條件。

GfK調(diào)研公司中國(guó)行業(yè)研究與定制服務(wù)事業(yè)部總監(jiān)葉平在接受記者采訪時(shí)指出：“網(wǎng)絡(luò)電視是電視發(fā)展的趨勢(shì)之一，其細(xì)分市場(chǎng)正在形成。”

不過(guò)記者發(fā)現(xiàn)，目前這場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)電視的熱潮似乎有一些“雷聲大、雨點(diǎn)小”的意思。目前網(wǎng)絡(luò)電視廠商不僅沒(méi)有大批量生產(chǎn)，而且除三星外，沒(méi)有一家真正涉足網(wǎng)絡(luò)。

對(duì)此，菅懷剛向記者坦言：“網(wǎng)絡(luò)電視還處于探索的階段，目前產(chǎn)業(yè)模式還不明朗。”

緣自價(jià)格戰(zhàn)的壓力

“目前的國(guó)內(nèi)彩電廠商可謂是‘腹背受敵’，相比較以前被動(dòng)的低價(jià)策略，這次網(wǎng)絡(luò)電視的熱潮是國(guó)內(nèi)廠商主動(dòng)提升產(chǎn)品價(jià)值的表現(xiàn)?！北本┲锈禃r(shí)代市場(chǎng)研究公司研究總監(jiān)彭煜告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者。

在走訪家電賣場(chǎng)時(shí)記者發(fā)現(xiàn)，“買便宜電視找國(guó)內(nèi)品牌，買高端品質(zhì)好的電視找國(guó)外品牌”已經(jīng)成為大部分消費(fèi)者的消費(fèi)觀念。在價(jià)格方面，外資品牌的平均價(jià)格也高出國(guó)內(nèi)品牌1000元左右。

然而目前，平板電視廠商的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，國(guó)外品牌都放低身價(jià)，卷入價(jià)格戰(zhàn)。索尼、夏普、LG等企業(yè)市場(chǎng)份額快速上漲主要得益于產(chǎn)品大幅降價(jià)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年僅夏普42英寸液晶電視便降價(jià)6000多元，降幅達(dá)40%。國(guó)內(nèi)品牌由于不具備液晶面板的自主生產(chǎn)能力，在技術(shù)上始終被牽著鼻子走，處于落后局面。

與此同時(shí)，上游面板價(jià)格的穩(wěn)定也給終端廠商不小的壓力。專業(yè)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)DisplaySearch最新數(shù)據(jù)指出，電視面板價(jià)格在今年2月、3月反彈之后，4月價(jià)格將持續(xù)上漲。其中，電視面板漲價(jià)以32英寸以下為主，37英寸、42英寸、46英寸的面板價(jià)格仍有上漲可能。

顯然，相對(duì)于兩敗俱傷的價(jià)格戰(zhàn)，國(guó)內(nèi)品牌更希望通過(guò)功能融合的方式提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。也就是說(shuō)，功能融合是國(guó)內(nèi)品牌現(xiàn)階段的突破口，而網(wǎng)絡(luò)電視成為國(guó)內(nèi)液晶電視廠商必須占領(lǐng)的高地。

有意思的是，此次國(guó)內(nèi)廠商不約而同地涉足網(wǎng)絡(luò)電視，更像是在抱團(tuán)取暖。創(chuàng)維集團(tuán)營(yíng)銷總部常務(wù)執(zhí)行副總經(jīng)理孫偉中對(duì)記者表示：“創(chuàng)維非?？春镁W(wǎng)絡(luò)電視這一市場(chǎng)，目前最關(guān)鍵的是各個(gè)電視廠商能夠團(tuán)結(jié)起來(lái)，一起把這塊蛋糕做大?！?

需突破內(nèi)容瓶頸

目前企業(yè)推出的網(wǎng)絡(luò)電視多是在產(chǎn)品中設(shè)置了上網(wǎng)功能，例如海信與新浪的合作，創(chuàng)維與迅雷、土豆網(wǎng)的聯(lián)手，海爾與搜狐、迅雷的合作等，盡管解決了網(wǎng)絡(luò)電視的內(nèi)容資訊提供難題，但用戶可自主選擇的空間很小，內(nèi)容成為決定網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展的主要瓶頸。

在采訪中記者注意到，海信菅懷剛和創(chuàng)維孫偉中都表示了對(duì)內(nèi)容的擔(dān)心。一方面，廠家要盡量避開(kāi)盜版問(wèn)題，就意味著內(nèi)容受到一定制約；另一方面，電視廠商與內(nèi)容合作商的贏利模式還需進(jìn)一步探討。

在運(yùn)營(yíng)模式上，電視廠商目前采用了自建網(wǎng)站和與第三方合作兩種模式。第一種是創(chuàng)維三年前聯(lián)手朗科成立的酷開(kāi)網(wǎng)以及今年長(zhǎng)虹將斥資1.5億元來(lái)組建的“樂(lè)教網(wǎng)”；第二種是海信與新浪網(wǎng)、海爾與搜狐網(wǎng)的合作。

在這種合作模式下，防盜版問(wèn)題應(yīng)該被更多的電視廠商所關(guān)注。迅雷的首席運(yùn)營(yíng)官(COO)羅為民曾強(qiáng)調(diào)：“我們只是一個(gè)管道工，既不管蓄水，也不管水龍頭。”也就是說(shuō)，迅雷與彩電廠家的合作主要還是作為技術(shù)提供商，并不對(duì)版權(quán)問(wèn)題負(fù)責(zé)。

菅懷剛告訴記者：“海信之所以選擇新浪作為合作伙伴，就是因?yàn)槠湓诎鏅?quán)等問(wèn)題上是值得信賴的，幫我們繞開(kāi)內(nèi)容上的風(fēng)險(xiǎn)。”

另外，在版權(quán)越來(lái)越受到重視的情況下，提供“電視上網(wǎng)”的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商必定要付出更多的資金來(lái)購(gòu)買版權(quán)。但從目前情況來(lái)看，對(duì)于“電視上網(wǎng)”，平板電視制造企業(yè)以及內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商自身贏利模式尚不清晰，只是免費(fèi)提供給用戶內(nèi)容，來(lái)迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。如何盡快尋求到一條既能夠保持廠商贏利又能兼顧用戶利益的模式，是內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商們面臨的一個(gè)難題，同時(shí)也是制約“電視上網(wǎng)”發(fā)展的一個(gè)重要因素。 [!--empirenews.page--]