見習(xí)記者 董莉
自2006年美菱推出高端子品牌“雅典娜”后，近年來國內(nèi)各大冰箱企業(yè)紛紛發(fā)力高端市場，使冰箱市場的競爭從低端向高端全面升級，大企業(yè)間的立體化市場爭奪戰(zhàn)也相繼打響?！吨袊髽I(yè)報》記者了解到，海爾于2007年發(fā)布了“卡薩帝”品牌，2009年至今，美的、新飛、海信三大企業(yè)相繼推出了各自的高端子品牌。加上西門子、三星、LG、松下等外資品牌多年來對高端市場的固守，今年以來，中外企業(yè)圍繞高端展開了一場激烈的爭奪戰(zhàn)。
由于五大國內(nèi)品牌集體進(jìn)軍高端市場，此前由外資品牌獨(dú)占的局面已不復(fù)存在，這在加速高端市場利潤大幅下滑的同時，還將借助產(chǎn)品技術(shù)的升級催生新的市場空間。競爭也將圍繞大品牌間的功能技術(shù)、產(chǎn)品價格、品牌影響力等方面展開。
6月23日，在國家信息中心與中國家電網(wǎng)舉辦的“2010年中國冰箱行業(yè)發(fā)展高峰論壇”上了解到，今年1—4月，國內(nèi)高端冰箱銷量呈現(xiàn)出高速增長的態(tài)勢，整體銷量比去年同期增長13.75%，其中對開門、三門及以上冰箱銷售量分別比去年同期提升了3.55%和10.20%。預(yù)計(jì)隨著國內(nèi)重點(diǎn)城市冰箱品類結(jié)構(gòu)的繼續(xù)調(diào)整，高端冰箱銷量比例的上升將貫穿整個2010年。
高端大戰(zhàn)層層升級
高端冰箱試水市場后的良好反應(yīng)，使得國內(nèi)外企業(yè)更加致力于新技術(shù)、功能的開發(fā)，同時在各自高端品牌推出后，又轉(zhuǎn)向功能、能效、服務(wù)等其它手段的較量，圍繞城市市場和農(nóng)村市場展開了一系列爭奪。
與傳統(tǒng)雙開門冰箱相比，今年高端冰箱最大亮點(diǎn)便是強(qiáng)大的保鮮功能。2002年，外資品牌西門子率先開創(chuàng)0℃生物保鮮技術(shù)，具有雙動態(tài)冷卻系統(tǒng)、硅濾膜技術(shù)和三循環(huán)制冷系統(tǒng)，開啟了冰箱保鮮時代；2006年，海爾推出光波增鮮、全溫區(qū)技術(shù)，近期又推出了全新VC誘導(dǎo)保鮮技術(shù)；2007年至今，新飛“水呼吸”養(yǎng)鮮、美菱SPAVC雙保鮮、美的鮮智能 VC增鮮、容聲七彩光和養(yǎng)鮮等技術(shù)相繼推出，冰箱保鮮性能全面升級。
此外，三溫、多溫區(qū)以及三開、對開、多開門等新產(chǎn)品的涌現(xiàn)，也使概念戰(zhàn)在高端領(lǐng)域全面展開。隨著五大企業(yè)的相互較量，全自動制冰室、獨(dú)立蔬果室、自由切換室、獨(dú)立變溫室、時尚吧臺等新概念也層出不窮，在擴(kuò)張冰箱功能的同時，也彰顯了高端冰箱的獨(dú)特優(yōu)勢。
去年底，哥本哈根會議推動了冰箱企業(yè)今年主打“節(jié)能低碳牌”的方向。此前在“中國節(jié)能氟里昂替代冰箱項(xiàng)目”驅(qū)動下，國內(nèi)冰箱企業(yè)的節(jié)能技術(shù)不斷創(chuàng)新。像海爾冰箱研發(fā)出真空發(fā)泡技術(shù)、變速風(fēng)機(jī)、節(jié)能保壓閥等多項(xiàng)節(jié)能創(chuàng)新技術(shù)等。最引人注目的是容聲和美菱0.25度頂級節(jié)能產(chǎn)品的出現(xiàn)，比新能效國標(biāo)的一級能效更省電50%。
隨著家電下鄉(xiāng)實(shí)施以來，作為剛性需求的冰箱產(chǎn)品在農(nóng)村的保有量逐年提升。“據(jù)估算，2009年農(nóng)村每百戶居民的冰箱保有量可達(dá)到37.8臺”，中國家電網(wǎng)總編呂盛華表示，“農(nóng)村消費(fèi)者對高于3000元的高端產(chǎn)品可接受比例已高達(dá)11.8%?！泵鎸薮蟮氖袌隹臻g，各品牌主攻農(nóng)村市場銷售的薄弱環(huán)節(jié)，掀起了超長“服務(wù)升級戰(zhàn)”。去年4月美菱推出“冰箱主要零部件十年保修”承諾，隨后海爾、美的、新飛、海信科龍也紛紛推出“主要零部件12年超長保修”的舉措，拉開新一輪競爭。
智能冰箱大勢來臨
伴隨著消費(fèi)者高端需求的不斷提升，物聯(lián)網(wǎng)從技術(shù)變成成熟產(chǎn)品，智能冰箱將成為高端市場新的方向標(biāo)。目前，各品牌的高端冰箱普遍采用電腦智能操控程序，可實(shí)現(xiàn)寬度變溫、智能感溫等人性化功能，如美的凡帝羅變溫幅度可達(dá)-7℃至10℃。
同時，針對消費(fèi)者在娛樂性、舒適度方面要求的提高，海信最新推出了首款多媒體智能冰箱，不僅通過模糊智能控制提高了控溫精度，還通過在面板上裝設(shè)液晶屏電子播放器，配備視頻播放、超薄揚(yáng)聲系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了“快樂廚房”功能。與之類似的還有西門子“E視聽”多媒體零度冰箱，配備17英寸寬屏液晶電視、揚(yáng)聲器及USB接口。
今年1月，海爾發(fā)布的全球首臺“物聯(lián)網(wǎng)冰箱”讓市場和消費(fèi)者對“物聯(lián)網(wǎng)”技術(shù)與“傳統(tǒng)冰箱”的融合空間有了感性的認(rèn)識與接觸。據(jù)了解，“物聯(lián)網(wǎng)冰箱”可以通過連接網(wǎng)絡(luò)，為用戶提供冰箱內(nèi)、超市里食物的保質(zhì)期、特征、產(chǎn)地等相關(guān)信息。
今年以來，在國內(nèi)高端冰箱市場上，各大企業(yè)在經(jīng)歷了品牌戰(zhàn)、技術(shù)戰(zhàn)、服務(wù)戰(zhàn)之后，正向未來的產(chǎn)品智能化趨勢展開新的較量。各大品牌對智能產(chǎn)品市場的爭奪，對新科學(xué)技術(shù)的大力研發(fā)，也將促進(jìn)國內(nèi)冰箱行業(yè)走向國際化。由國家信息中心和中國家電協(xié)會發(fā)布的《冰箱行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，今年以來國內(nèi)冰箱市場前三名全部為國產(chǎn)品牌，未來有希望獲得全球冰箱市場的話語權(quán)。
國家信息中心還預(yù)測，2010年我國高端冰箱市場的份額有望突破35%，最高可達(dá)到40%。在利好的市場前景下，國內(nèi)外企業(yè)圍繞高端冰箱的競爭也將愈演愈烈，隨著品牌集中度的逐步提升，新技術(shù)產(chǎn)品的相繼涌現(xiàn)，最終將實(shí)現(xiàn)整個行業(yè)向高端智能的方向發(fā)展。
新聞鏈接：海信容聲榮獲冰箱大獎
【本報北京訊】在“中國冰箱行業(yè)發(fā)展高峰論壇”上，容聲冰箱榮獲“低碳標(biāo)桿獎”。這是容聲在此前獲得了“聯(lián)合國節(jié)能明星冰箱大獎”、“節(jié)能標(biāo)桿產(chǎn)品”、 “中國冰箱節(jié)能突破獎”之后，又一次獲得了節(jié)能方面的殊榮。同時，海信冰箱獨(dú)家摘得“節(jié)能標(biāo)桿獎”，海信阿波羅·太空艙多門冰箱被評為“2009—2010年度經(jīng)典多門冰箱”。(文 崧)