在京都，以村田制作所、羅姆、日本電產(chǎn)、歐姆龍等為代表的“京都派”則在探索如何保持較高利潤率的同時(shí)，掀起科技復(fù)興之路。
隱身于日本古城京都之下的一批電子企業(yè)，或許正在成為行業(yè)復(fù)興的星星之火。
曾經(jīng)占據(jù)全球半壁江山的日本半導(dǎo)體行業(yè)，似乎仍然沒有從疲軟的危機(jī)中擺脫出來?！澳壳坝幸话胍陨系娜毡倦娮悠髽I(yè)還處于虧損中?！比毡绢I(lǐng)先的電子器件集團(tuán)羅姆株式會社常務(wù)董事高須秀談到行業(yè)現(xiàn)狀時(shí)亦感到憂心，這顯然不是一個(gè)獨(dú)善其身的時(shí)代。
在行業(yè)普遍不景氣的情形之下，行業(yè)陣營也出現(xiàn)分化，索尼、東芝、NEC等總部在東京的一線電子企業(yè)保持較高的銷售額，卻不得不面對利潤率持續(xù)下降的事實(shí);二三線品牌利潤率還不到2%;在京都，以村田制作所、羅姆、日本電產(chǎn)、歐姆龍等為代表的“京都派”則在探索如何保持較高利潤率的同時(shí)，掀起科技復(fù)興之路。
“蘇醒”配方
在行業(yè)分析師們看來，資金投入不足，引發(fā)的技術(shù)研發(fā)緩慢，是日本近年來半導(dǎo)體行業(yè)不可避免衰竭的重要因素。IC Insights公司的分析師Bill McClean分析，早在10年前，當(dāng)日本半導(dǎo)體供應(yīng)商將他們在市場低迷時(shí)期的戰(zhàn)略投資策略進(jìn)行調(diào)整，就已出現(xiàn)不好的兆頭。從1992年開始，考察投入資金占銷售額的比例，日本供應(yīng)商就已經(jīng)落后于國外競爭對手。Robertson Stephens公司分析師Susan Billat則告誡：“如果你跟不上技術(shù)投入步伐，就肯定會掉在后面?！?br /> 為了彌補(bǔ)科技研發(fā)帶來缺失，2001年開始，日本政府出面，牽頭出臺了“飛鳥”計(jì)劃與“未來”計(jì)劃，前者由富士通、東芝等12家日本半導(dǎo)體大廠聯(lián)手，以65納米工藝為共同研究目標(biāo)。后者則是一個(gè)國家級項(xiàng)目計(jì)劃，由日本經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省與24家半導(dǎo)體大廠就45納米工藝半導(dǎo)體技術(shù)進(jìn)行研發(fā)。
以羅姆為代表的一批京都企業(yè)，則是將科技復(fù)興的策略進(jìn)一步深化。羅姆半導(dǎo)體大樓位于京都市中心，日本新干線京都站的正對面，而其一旁就是京都的標(biāo)志性建筑京都塔，這家年銷售額達(dá)40億美元的半導(dǎo)體企業(yè)，是京都電子產(chǎn)業(yè)集群的代表之一。據(jù)高須秀透露，與諸多高校進(jìn)行產(chǎn)學(xué)聯(lián)合研發(fā)，正是這種方式，保證了羅姆在技術(shù)上的領(lǐng)先優(yōu)勢與較高的利潤率。
羅姆和一所美國大學(xué)聯(lián)合研發(fā)的新一代SIC(碳化硅)技術(shù)，就在新一屆日本CEATEC展覽上惹人注目，各大汽車廠商紛至沓來，希望在自己的混合動(dòng)力汽車或者電動(dòng)汽車上使用該材料，以獲得更高的耐壓能力?，F(xiàn)在，這項(xiàng)技術(shù)已經(jīng)成為羅姆的搖錢樹之一。
如今在京都B2B電子企業(yè)，村田制作所、羅姆、日本電產(chǎn)、歐姆龍、京瓷都維持著較高的利潤率，其中村田的利潤率超過20%，羅姆的利潤率也在17%左右。目前，羅姆整合三菱、日立等企業(yè)，一起與京都大學(xué)等高校就某些項(xiàng)目聯(lián)合研發(fā)，所有的參與者均可從中受益。
中國計(jì)劃
多年來羅姆行事低調(diào)，生產(chǎn)的產(chǎn)品多不引人矚目，但卻廣泛應(yīng)用在手機(jī)、高保真錄音設(shè)備和電腦等日常商品中。iPhone4手機(jī)上、日本電動(dòng)汽車等頂尖產(chǎn)品上，追根溯源都可以找到羅姆的產(chǎn)品。美國微芯片技術(shù)咨詢公司華潤硅科總裁吉姆費(fèi)德漢分析，“羅姆一貫不涉足最為尖端的電子產(chǎn)品，主要是吸收和改良其他廠家開發(fā)的技術(shù)，以滿足高增長市場的需求。”這似乎能真正說明，創(chuàng)始人佐藤為羅姆設(shè)計(jì)的商業(yè)策略，是圍繞研發(fā)、改良尖端技術(shù)為核心競爭力展開的，而非一味拼搶奪人眼球的電子產(chǎn)品。
將產(chǎn)學(xué)研聯(lián)合的模式復(fù)制到海外市場，是羅姆目前的重要策略。中國市場被認(rèn)為是最重要的地區(qū)。
早在2006年，羅姆就與清華大學(xué)簽訂產(chǎn)學(xué)聯(lián)合一攬子協(xié)議，積極地進(jìn)行關(guān)于電子元器件最尖端技術(shù)的產(chǎn)學(xué)聯(lián)合開發(fā)。
這不過是一個(gè)開始，羅姆半導(dǎo)體中國設(shè)計(jì)中心總經(jīng)理李駿透露，羅姆進(jìn)一步中國本土化的策略，包括一是將晶圓制造到產(chǎn)品開發(fā)搬到中國，在上海的開發(fā)中心進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā);二是針對中國本土市場需求制定產(chǎn)品發(fā)展路線圖，如通過與清華大學(xué)合作，致力于DTMB中國地面數(shù)字電視信號接收芯片的開發(fā)等。
“在進(jìn)攻中國市場時(shí)，我們專門針對中國消費(fèi)者研發(fā)適合他們的產(chǎn)品。這樣一來，與中國的高校進(jìn)行聯(lián)合研發(fā)就更顯得至關(guān)重要?！崩铗E分析。
值得注意的是，就在京都以羅姆為代表的一批企業(yè)積極倡導(dǎo)科技復(fù)興的道路時(shí)，行業(yè)內(nèi)大部分企業(yè)優(yōu)先采取的是通過并購和裁員來抵御衰退帶來的影響。 2008年底和2009年初，NEC、松下和索尼分別宣布了大規(guī)模裁員消息，NEC和瑞薩則合并成立瑞薩電子公司。
歐美競爭對手似乎也嘗試在日本半導(dǎo)體行業(yè)尋求出路并分得一杯羹，日前安森美半導(dǎo)體公司宣布，已完成收購三洋電機(jī)附屬公司三洋半導(dǎo)體株式會社，以及與三洋電機(jī)的半導(dǎo)體業(yè)務(wù)相關(guān)的其他資產(chǎn)。
日本半導(dǎo)體行業(yè)內(nèi)部人士，并未對行業(yè)整體復(fù)興太過樂觀。在其看來，日本的主要半導(dǎo)體廠商和國外公司之間結(jié)成伙伴關(guān)系，或者合并的現(xiàn)象將會增加。當(dāng)然整合之后，他們也將面對內(nèi)部資源再分配，產(chǎn)品重疊等問題。以羅姆為代表的京都派在產(chǎn)學(xué)研聯(lián)合研發(fā)的突破，或許是值得借鑒的有效路徑。