行業(yè)利潤低，競爭壓力大，生存環(huán)境差
深圳商報記者 劉 雙
“從去年年底起，不斷有山寨機商家撤離華強北，曾經(jīng)要等十幾分鐘的電梯，現(xiàn)在幾乎都是直上直下了?！弊蛉?，在華強北某電子大廈內(nèi)，一位業(yè)內(nèi)人士這樣描述華強北山寨產(chǎn)業(yè)的蕭條。
據(jù)iSuppli研究報告顯示，2010年中國內(nèi)地的山寨手機銷量已達2.28億臺左右，預測2011年山寨機市場規(guī)模將達2.55億臺，但增長速度將受到多方因素影響而大大放緩。而隨著消費者消費觀念逐漸發(fā)生變化、品牌手機價格走低，以及政府對可能涉及知識產(chǎn)權(quán)糾紛的山寨電子產(chǎn)品的打壓，山寨手機這樣一個原本火爆異常的產(chǎn)業(yè)，正在面臨何去何從的發(fā)展困境。
市場 去年以來有1/3的山寨手機廠商撤離
連日來，記者走訪了華強北各大電子賣場。盡管各大賣場仍然人流如織，密密麻麻的手機柜臺里擺放著各種山寨手機，但在一些柜臺上，“柜臺轉(zhuǎn)讓”之類的招牌非常顯眼。
除了一個個小柜臺，在華強北各大電子大廈內(nèi)，聚集著大量山寨手機集成公司。有行業(yè)人士按各大廈內(nèi)登記公司的數(shù)量算過，華強北的手機集成公司大約有3000家?！叭ツ暌詠恚烙嬘?／3的山寨手機廠商撤離了華強北?！?深圳移動通信聯(lián)合會秘書長唐瑞金告訴記者。
按照業(yè)內(nèi)人士的指引，記者昨日走進華強北某電子大廈，連走了幾層樓，發(fā)現(xiàn)樓內(nèi)不少公司都大門緊閉，門前也沒有招牌，樓道顯得安靜而冷清。
“曾經(jīng)要等10幾分鐘的電梯，現(xiàn)在幾乎都是直上直下了。”在賽格電子大廈，一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，受各方因素影響，山寨手機企業(yè)生意越來越難做，去年年底以來，陸續(xù)有公司搬離華強北，有的轉(zhuǎn)型，有的倒閉，有的更是直接“跑路”了。
該人士告訴記者，各大手機賣場里的手機柜臺，很多實際上是山寨手機廠商自己的直屬門面，“柜臺轉(zhuǎn)讓”的背后透露出這個行業(yè)的走勢，“由于國家政策越來越緊，生存環(huán)境惡化，利潤壓縮到極限，這些山寨廠商不堪重負，干脆選擇倒閉后卷起鋪蓋走人?！?br /> 山寨手機商 “形勢一年不如一年”
“現(xiàn)在山寨產(chǎn)品真的不好做，手機利潤非常低，山寨手機早已結(jié)束了‘暴利’時代?！辈稍L中，在華強北做手機生意的朱老板向記者坦言，山寨手機的前景并不樂觀，他或許會考慮讓公司轉(zhuǎn)型。
朱老板告訴記者，現(xiàn)在的山寨手機行業(yè)進入了“高風險”時代。山寨機主要靠走“量”賺錢，現(xiàn)在由于競爭激烈，顧客對產(chǎn)品的要求也越來越高，“以前每個月出貨量在10萬臺左右，現(xiàn)在也就3萬臺左右，形勢一年不如一年”。
對于不少山寨手機公司的撤離，朱老板也向記者證實，政府對山寨手機的打壓也是眾多山寨企業(yè)面臨生存壓力的主要原因之一。去年以來，尤其是去年年底，有不少山寨手機企業(yè)關(guān)門了。還有一些，已經(jīng)開始轉(zhuǎn)型，要么拿牌變身“正規(guī)軍”，要么轉(zhuǎn)行做別的。“去年一年間，僅我知道的，深圳就多出二三百個正規(guī)手機品牌?！敝炖习逭f。
“不僅如此，山寨手機廠商還必須投入大量資金推出新款機型，產(chǎn)品一旦積壓，廠商就將面臨倒閉的風險。”朱老板告訴記者，要獲得市場的認可，山寨機必須根據(jù)需求不斷推陳出新。以他的公司為例，每月都必須推出一款新機型，每款機型的投入至少在100萬以上，這樣一年下來，投入至少在千萬以上?！吧秸瘷C早已不是當初低門檻高利潤時代，這個行業(yè)已經(jīng)進入高投入，高風險時代。”
在高投入、高風險的背后，不斷有山寨廠商在競爭中被淘汰。市場研究機構(gòu)iSuppli的報告就指出，2011年將是中國山寨機最后一年呈現(xiàn)正增長。該報告顯示，2010年中國的山寨機銷量同比增長43.6%，總量約為2.28億臺，2011年山寨機市場規(guī)模將達到2.55億臺，但這也將是山寨機市場最后一年呈現(xiàn)正增長。“由于成本難以維持并大幅下滑，再加上政策打擊，中國內(nèi)地山寨機產(chǎn)量將從2012年開始走下坡路?！痹搱蟾娣治?。
業(yè)內(nèi)人士 山寨手機將走向行業(yè)整合
深圳半導體行業(yè)協(xié)會產(chǎn)業(yè)研究組組長潘九堂表示，行業(yè)利潤的枯竭，競爭壓力的加大，必然讓深圳的山寨手機產(chǎn)業(yè)走向行業(yè)整合。
“實際上目前深圳的山寨電子行業(yè)已經(jīng)開始進入了行業(yè)整合期。”在潘九堂看來，山寨電子行業(yè)的整合，并不像是一般傳統(tǒng)企業(yè)間的兼并重組等模式來進行，因為山寨企業(yè)本身規(guī)模有限，體制也不是很規(guī)范，因此，山寨行業(yè)間的整合，更多是表現(xiàn)在不斷有企業(yè)由于生存狀態(tài)不佳，選擇或被迫退出這個行業(yè)。
同樣，手機專家、戰(zhàn)國策手機分析師楊群也認為，山寨行業(yè)整合的最后結(jié)果，就是小山寨企業(yè)會逐漸喪失生存空間，而實力強的山寨企業(yè)則會越來越強，企業(yè)數(shù)量會越來越少，規(guī)模會越來越大?！笆聦嵣希壳吧钲谝呀?jīng)出現(xiàn)了這樣的企業(yè)，如深圳手機企業(yè)基伍，去年出口量400多萬臺，躋身全球前十?！睏钊赫J為，這種類型公司的出現(xiàn)，是深圳山寨手機行業(yè)的發(fā)展趨勢。
深圳移動通信聯(lián)合會秘書長唐瑞金認為，“山寨”不能一棍子打死，對于有創(chuàng)新能力的山寨企業(yè)，政府應當積極引導和支持，給他們一定的生存空間和轉(zhuǎn)型時間，通過政策引導其逐步實現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，在發(fā)展自有技術(shù)品牌的基礎上，占領(lǐng)國內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的制高點，走上自主創(chuàng)新的健康發(fā)展軌道。