新浪科技訊 3月9日消息 由北京蘇寧電器主辦的“2011空調行業(yè)北京發(fā)展趨勢論壇”今日在北京舉行。蘇寧電器華北地區(qū)執(zhí)行總裁范志軍表示，從目前發(fā)展來看，定頻空調最快或將在兩年內退出一線城市。
范志軍分析認為，一是國家對變頻技術推廣及行業(yè)對變頻研發(fā)的決心和力度都非常大；二是主流空調廠家多方面尋求技術合作，大力度布局變頻產品，已形成了行業(yè)推動變頻空調技術和市場的良好態(tài)勢；三是從目前來看，變頻空調比定頻空調更為節(jié)能的特性已培育出潛力巨大的市場。綜上所述，蘇寧電器認為定頻空調最快或將在兩年內退出一線城市。
據了解，抱有這種樂觀看法的企業(yè)并非蘇寧一家。包括美的、海爾、志高在內的多家空調企業(yè)也都表示，變頻將成為公司目前市場營銷的重點拓展方向，以及作為公司未來產品發(fā)展的方向。
產品走勢：變頻已成市場主旋律
從中怡康方面發(fā)布的數據可以看到，從2009年開始，變頻空調一直持續(xù)保持著較為快速的增長步伐，尤其是2010年，全國空調市場變頻占比已經達到了31.4%，而來自北京蘇寧方面的銷售數據顯示，2010年“五一”消費旺季期間，變頻產品的銷售份額還不到40%，而到“十一”期間其占比就已經達到了55%，到今年元旦期間更是突破了60%。
隨著變頻零售量占比的大幅上升，它對整個空調行業(yè)的影響也越來越大，搶占變頻也提到了各品牌的戰(zhàn)略高度，這就使得變頻在整個市場份額的占比得以急速擴大。不僅美的格力等主流品牌如此表態(tài)，二三線品牌也采取了步步緊跟的策略。除國內空調外，大金、富士通、約克等專攻中央空調領域的老牌外資企業(yè)也紛紛明確了在中國市場變頻空調生產和銷售目標。各空調廠商紛紛將產業(yè)天平導向變頻領域無疑將進一步促使變頻的主流化。
“保守估計，2011年在全民公推的作用下，變頻空調市場份額有望達到60%”，中國電子商會副秘書長陸刃波表示，“這一方面得益于政策的帶動，另一方面也是由于節(jié)能、環(huán)保、健康已成為市場取向；同時，對于像蘇寧這樣的家電巨頭來說，2011年底北京市場變頻空調的銷售量或將超過七成份額”。
價格走勢：整體看漲 變頻空調價格或將下行
蘇寧方面預測，空調行業(yè)漲價壓力依然很大，漲價主要來自于企業(yè)運營成本增加以及政策力度減弱的影響。
一方面，空調需求擴容，空調產能擴大，空調原材料和用工需求加大，但同時原材料價格和用工成本卻在急速飆升。據了解，空調主要原材料銅、鋁等價格自2009年起一直呈現上升趨勢，跟2009年年初相比，2011年年初銅價上漲2.6倍，僅此一項1P掛機的成本將增加250元左右，2P柜機的成本也增加了約600元。此外，鋁的價格也呈現持續(xù)上漲態(tài)勢，2011年年初跟2009年年初相比也上漲了約1.4倍。此外，由于國家政策導向，空調生產企業(yè)對高能效空調壓縮機需求量劇增，加上鋼鐵、石油、煤炭、水電等價格居高不下，導致高能效空調壓縮機價格持續(xù)走高，直接導致空調生產成本增加。此外，《廢棄電器電子產品回收處理管理條例》的實施、貸款利率不斷提高等多重因素，也將勢必造成空調生產成本上漲。各空調廠家也紛紛表示，面對原材料及人工成本增加等多重壓力，產品價格上漲從長遠來看已是大勢所趨。
“但在定頻空調和變頻空調上的市場表現卻并不一樣”。蘇寧電器華北區(qū)執(zhí)行總裁范志軍表示，“定頻空調價格由于受成本導向更多，且下降的市場規(guī)模也使其成本上漲壓力無處消化，因此，在下半年國家節(jié)能惠民政策調整后，定頻空調的價格將出現一定程度的上揚。與此相對的是，變頻空調由于技術含量較高，成本消化空間相對較大，快速增長的規(guī)模帶來的集約化效應，以及2011年市場競爭的激烈程度，都將使變頻空調價格在2011年基本保持平穩(wěn)或有小幅下行。”
2011年北京空調銷售增幅整體將超30%
2010年是中國空調行業(yè)異?？簥^的一年，在政策、經濟、房地產、天氣等多重因素影響下，國內空調市場的銷售規(guī)模、增長速度均高位運行。中怡康方面的數據顯示，2010年全年國內空調市場創(chuàng)下了3674萬臺的零售量以及1035億的零售額，均為歷史新高，北京蘇寧方面也表示，2010年同比增速高達20%，空調市場呈現出異?；鸨男星?。步入2011年，隨著產品更新換代需求的刺激、國家惠民政策的延續(xù)以及房地產市場剛性需求拉動等綜合因素，2011年空調行業(yè)的增長勢頭仍不可小?。
一是換機潮催生產品更新換代。蘇寧電器華北區(qū)執(zhí)行總裁范志軍表示，空調的使用年限一般在8年左右，而2000年至2003年作為中國空調行業(yè)發(fā)展的第一波高峰，到今年已經將要超過其常規(guī)使用年限，其故障率、保養(yǎng)清洗維修頻次需求及換新需求均將大幅度提升，因此在市場層面上，國內城市空調市場已步入了二次購買、換新的高潮期，“放量增長”局面全面到來。
二是從政策拉動來看，2011年作為“十二五”規(guī)劃的開局年，對于中國空調行業(yè)來說仍是一個政策年?！笆濉币?guī)劃明確提出：“堅持擴大內需特別是消費需求的戰(zhàn)略，建立擴大消費需求的長效機制。把擴大消費需求作為擴大內需的戰(zhàn)略重點，進一步釋放城鄉(xiāng)居民消費潛力?！?011年，國家將繼續(xù)推行家電下鄉(xiāng)、以舊換新政策，這也將進一步刺激城鄉(xiāng)家電消費需求。
三是從市場需求來看，隨著新農村建設的推進，城鎮(zhèn)化水平越來越高，加上家電下鄉(xiāng)政策的刺激，三四級市場居民對空調的購買需求和購買能力都得到了加強，空調在農村市場已經出現“放量增長”的局面。同時，從房地產市場影響來看，“兩會”所釋放出來的3600萬套保障性住房建設的信號也將為空調市場的發(fā)展帶來新的剛性需求；
最后從產業(yè)升級角度來看，國家各種積極產業(yè)政策(如電子膨脹閥變頻節(jié)能技術被列入《國家重點節(jié)能技術推廣目錄》)刺激了國內空調廠商技術革新，產業(yè)升級加速以及產能的不斷擴大，新技術產品層出不窮，這也將使空調市場產生更多的改善型消費需求。
綜上，蘇寧電器華北區(qū)執(zhí)行總裁范志軍預測，2011年中國空調市場仍將有巨大消費需求，預計全年空調銷售增長將達30%。