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[導(dǎo)讀]國產(chǎn)手機(jī)品牌低毛利率問題,如今亦發(fā)生在諾基亞的智能手機(jī)產(chǎn)品線中。近日,第三方市場調(diào)研機(jī)構(gòu)StrategyAnalytics發(fā)布報(bào)告顯示,盡管出貨量遠(yuǎn)高于蘋果公司,但諾基亞智能手機(jī)(全為Symbian系統(tǒng))的營收要落后于蘋果9%.此

國產(chǎn)手機(jī)品牌低毛利率問題,如今亦發(fā)生在諾基亞的智能手機(jī)產(chǎn)品線中。近日,第三方市場調(diào)研機(jī)構(gòu)StrategyAnalytics發(fā)布報(bào)告顯示,盡管出貨量遠(yuǎn)高于蘋果公司,但諾基亞智能手機(jī)(全為Symbian系統(tǒng))的營收要落后于蘋果9%.
此前,調(diào)研公司Canalys稱,保持10年統(tǒng)治地位的Symbian系統(tǒng)手機(jī)份額在2010年第四季度已被谷歌Android系統(tǒng)機(jī)型超越。然而,營收、銷量雙雙失守第一寶座的諾基亞,在前途未明的WP7手機(jī)上市之前,仍靠Symbian機(jī)型“硬扛”。
智能機(jī)營收落敗
按照StrategyAnalytics數(shù)據(jù)顯示,去年蘋果、諾基亞和RIM(黑莓手機(jī)制造商)三家廠商的營收總和,占了全球智能手機(jī)市場總營收的64%.報(bào)告稱,盡管在此階段內(nèi),蘋果的出貨量僅占16%,營收占比卻高達(dá)29%,排名第一。而諾基亞整體出貨量高于蘋果,營收份額卻只有20%,位居第二。
諾基亞的“營收第二”卻不能代表Symbian機(jī)型在營收上,亦能排在第二位?!爸悄苁謾C(jī)市場上各大廠商都在充分挖掘自己的潛力,廠商戴爾去年也推出了數(shù)款頗具分量的智能手機(jī)產(chǎn)品,其中還包括了一款智能手機(jī)和平板電腦的混合型產(chǎn)品。”StrategyAnalytics報(bào)告提到,包括華為和中興在內(nèi)的中國廠商在中低端智能手機(jī)市場也有搶眼表現(xiàn)。
而上述品牌智能手機(jī)均為Android操作系統(tǒng),如果將采用該系統(tǒng)的機(jī)型看作一個(gè)整體,營收數(shù)字不容小覷。因?yàn)榘凑誗trategyAnalytics的劃分方式,蘋果、諾基亞和RIM之外的36%營收,主要來自于Android、webOS和微軟Windows Phone7三種系統(tǒng),而其中Android又占了絕大部分。
仍需仰仗悲情Symbian
事實(shí)上除了營收之外,諾基亞Symbian智能手機(jī)的出貨量已然落后于Android大軍。Canalys報(bào)告顯示,去年第四季度Android在全球智能手機(jī)平臺(tái)市場的占有率達(dá)到33%,高于Symbian的31%和iOS的16%。
“Symbian式微背后,是諾基亞的主動(dòng)戰(zhàn)略調(diào)整,以求脫胎換骨。”戰(zhàn)國策首席分析師楊群認(rèn)為,隨著第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)一張張2010年成績單出爐,如今Symbian陣地失守的速度已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出諾基亞的預(yù)測。
按照諾基亞總裁兼CEO史蒂芬·埃洛普(Stephen Elop)的最新說法,諾基亞首款Windows Phone 7手機(jī)已開始研發(fā),不過預(yù)定的銷售時(shí)間依然是2012年。這意味著在接下來至少三個(gè)季度中,已被諾基亞劃為中低端產(chǎn)品系統(tǒng)的Symbian,還得被硬著頭皮“包裹”在部分高端機(jī)型中,繼續(xù)與可能出現(xiàn)的蘋果iPhone5及各路新版本配置的Android手機(jī)競爭。
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