近日，中國電子商務(wù)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)推進(jìn)中心對外發(fā)布了《2011年知名企業(yè)品牌重復(fù)率調(diào)查報(bào)告》。該報(bào)告顯示，在中國市場，全球最具價(jià)值企業(yè)品牌重復(fù)率高達(dá)70%，遠(yuǎn)高于國內(nèi)知名品牌，這些全球知名企業(yè)品牌正面臨“品牌高度重復(fù)”、“品牌山寨化”的困境。
《報(bào)告》顯示，中國最具價(jià)值品牌前50強(qiáng)，品牌重復(fù)率達(dá)到了42%；全球最具價(jià)值品牌排名前50強(qiáng)的企業(yè)，品牌重復(fù)率則高達(dá)70%，遠(yuǎn)高于國內(nèi)知名品牌。全球重點(diǎn)行業(yè)前10強(qiáng)品牌重復(fù)率更高，其中，全球汽車行業(yè)、奢侈品行業(yè)等的前10強(qiáng)重復(fù)率都達(dá)到100%。相比之下，國內(nèi)汽車行業(yè)、IT行業(yè)的前10強(qiáng)，品牌重復(fù)率略低，不過也達(dá)到了90%。
另外，國際知名企業(yè)品牌的附加值或含金量較高，極易產(chǎn)生重復(fù)現(xiàn)象，導(dǎo)致多個持有同一商標(biāo)的企業(yè)爭搶同一個域名、通用網(wǎng)址、無線網(wǎng)址，而且，通用網(wǎng)址、無線網(wǎng)址等網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識具有惟一性、專有性、排它性、識別性、無形性和稀缺性，注冊原則遵循“先注先得”的國際慣例。擁有同一商標(biāo)的眾多合法權(quán)利人中，只有一個企業(yè)能夠申請到與該商標(biāo)完全相同的網(wǎng)址資源，在發(fā)生爭議時(shí)，若非惡意注冊，企業(yè)很難追回。
新的互聯(lián)網(wǎng)形勢下，企業(yè)應(yīng)當(dāng)以品牌關(guān)鍵字為核心，對品牌實(shí)施“全網(wǎng)品牌保護(hù)”措施。通過“商標(biāo)＋域名＋網(wǎng)址資源”為手段來構(gòu)建品牌體系，樹立商標(biāo)、域名、通用網(wǎng)址、無線網(wǎng)址一個都不能少的理念，阻止品牌資產(chǎn)流失。
商報(bào)記者金朝力