每經(jīng)記者 曉萍發(fā) 自北京
繼2008年奧運營銷之后，東芝再次將資金投入體育營銷，以提升在中國消費者心中的品牌形象，爭取更多的市場份額。
4月8日，東芝宣布成為中國足球協(xié)會主辦的中國足協(xié)杯的冠名贊助商，東芝(中國)有限公司董事長兼總裁田中孝明在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，“中國市場將成為未來最有潛力的市場，為此，我們要改變策略，加強廣告投入，吸引更多的消費者，以爭取更多的市場份額?！?br /> 事實上，早在2008年，東芝就贊助了郭晶晶及中國花樣游泳隊，其系列廣告覆蓋包括東芝液晶電視、筆記本電腦、彩色數(shù)碼復(fù)合機在內(nèi)的產(chǎn)品，在電視、報紙、雜志、網(wǎng)站等媒體上展開宣傳。
對于此次冠名足協(xié)杯，東芝方面掏了多少真金白銀以及享有何種權(quán)益，田中孝明表示，目前還不方便對外透露。
不過，知情人士的說法是，東芝與本次負責足協(xié)杯賽事推廣的福特寶公司所簽訂的合同為期三年，東芝將冠名2011至2013年三個賽季的足協(xié)杯賽事，東芝冠名足協(xié)杯每年的費用達到千萬元級別。不過該說法被東芝官方否認。
資料顯示，足協(xié)杯賽事的重要性僅次于職業(yè)聯(lián)賽，2005年以前足協(xié)杯一直都有冠名商，但由于種種原因，不得不在2006年宣布停擺。據(jù)知情人士透露，東芝去年賽季中段通過日本電通找到中國足協(xié)時，就已經(jīng)明確表示了愿意贊助足協(xié)杯?！皷|芝看中了足協(xié)杯，因為足協(xié)杯有很多二線甚至三線中小城市球隊的參與?！?br /> 據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》了解，此次足協(xié)杯將構(gòu)建一個新的模式——草根足球工程，這一思路類似于“英足總杯、西班牙國王杯”，也得到了東芝的認可。據(jù)悉，足協(xié)杯賽事將向全國范圍內(nèi)推廣，同時吸納城市業(yè)余草根球隊參與，因此具有更為寬廣的波及面。
此外，坊間有消息稱，目前央視體育頻道與福特寶也正在為足協(xié)杯轉(zhuǎn)播進行積極溝通，一旦轉(zhuǎn)播成功，對于東芝而言，曝光度也將大大提高。
據(jù)田中孝明介紹，目前東芝在中國的銷售規(guī)模大概占全球10%，而東芝的目標是到2015年在中國的銷售額可以占到全球總額的15%。