每經(jīng)記者郭榮村發(fā)自廣州
都是中央空調(diào)，都稱(chēng)市場(chǎng)占有率居國(guó)產(chǎn)品牌第一。這件事發(fā)生在空調(diào)龍頭企業(yè)美的和格力身上。
或許，同家用空調(diào)白熱化的競(jìng)爭(zhēng)相比，中央空調(diào)還有著較大的增長(zhǎng)空間，這也成為空調(diào)巨頭們不愿錯(cuò)過(guò)的另外一個(gè)角斗場(chǎng)。數(shù)據(jù)打架背后，是空調(diào)龍頭間在中央空調(diào)市場(chǎng)上日益激烈的明爭(zhēng)暗斗。
數(shù)據(jù)打架
根據(jù)艾肯制冷網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，美的中央空調(diào)的占有率從2008年開(kāi)始，連續(xù)三年蟬聯(lián)國(guó)產(chǎn)中央空調(diào)市場(chǎng)占有率第一。美的中央空調(diào)對(duì)外宣傳多使用此數(shù)據(jù)。2010年，依據(jù)上述來(lái)源，美的中央空調(diào)的市場(chǎng)占有率為11.5%，穩(wěn)居國(guó)產(chǎn)品牌第一。
不過(guò)，作為空調(diào)行業(yè)的另一霸主，格力的多篇新聞中都以《暖通空調(diào)資訊》“2010年中央空調(diào)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告”為依據(jù)，表示“2010年格力中央空調(diào)以9.6%的市場(chǎng)占有率，成為國(guó)產(chǎn)中央空調(diào)第一品牌”。
“這個(gè)是統(tǒng)計(jì)口徑不同造成的?！泵赖膬?nèi)部人士私下告訴記者。
那么，究竟誰(shuí)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)更為準(zhǔn)確呢？中國(guó)家電商業(yè)協(xié)會(huì)營(yíng)銷(xiāo)委員會(huì)副理事長(zhǎng)洪仕斌認(rèn)為，這不好評(píng)判，因?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)不同，得出的結(jié)果就不一樣?！斑€是消費(fèi)者說(shuō)了算”。不過(guò)他也表示，相比《暖通空調(diào)資訊》而言，艾肯做的時(shí)間更長(zhǎng)一些。
中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波也表示，統(tǒng)計(jì)口徑不同造成了結(jié)果的不同。“在技術(shù)、品牌和市場(chǎng)等方面，這兩家企業(yè)相差都不大。”
競(jìng)爭(zhēng)白熱化
在陸刃波看來(lái)，兩家企業(yè)宣稱(chēng)“第一”的背后，是中央空調(diào)競(jìng)爭(zhēng)的日益白熱化，“以前中央空調(diào)主要商用，現(xiàn)在不少家庭也開(kāi)始普及了。”
由于國(guó)產(chǎn)品牌進(jìn)入中央空調(diào)領(lǐng)域的時(shí)間普遍較短，缺乏核心的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，市場(chǎng)份額主要被外資品牌所占據(jù)，但是當(dāng)國(guó)產(chǎn)品牌逐步在家用空調(diào)領(lǐng)域擊退外資品牌后，中央空調(diào)就成了他們爭(zhēng)搶的另一個(gè)目標(biāo)。
日前，中國(guó)暖通行業(yè)最高級(jí)別的賽事——第九屆MDV中央空調(diào)設(shè)計(jì)應(yīng)用大賽啟幕儀式在美的總部佛山順德舉行。當(dāng)日，美的邀請(qǐng)了眾多行業(yè)專(zhuān)家出席了開(kāi)幕式。對(duì)于美的來(lái)說(shuō)，該賽事除了支持中央空調(diào)行業(yè)發(fā)展外，無(wú)疑還能鞏固其在中央空調(diào)領(lǐng)域的地位。美的中央空調(diào)事業(yè)部總裁田明力明確表示，要超越大金，成為國(guó)內(nèi)中央空調(diào)占有率第一的品牌。
為了繼續(xù)鞏固優(yōu)勢(shì)，去年5月，美的中央空調(diào)啟動(dòng)重慶生產(chǎn)基地的擴(kuò)容，9月，美的投入20億元資金打造合肥生產(chǎn)基地，預(yù)計(jì)年銷(xiāo)售收入達(dá)到80億元。
格力也沒(méi)有閑著。早在2009年，格力董事長(zhǎng)朱江洪就表示，要把中央空調(diào)市場(chǎng)從外資手中奪回來(lái)。幾乎與美的同時(shí)，格力也在合肥投資17億元用于中央空調(diào)項(xiàng)目的建設(shè)，預(yù)計(jì)可實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)值77億元。而在中央空調(diào)競(jìng)標(biāo)領(lǐng)域，格力也頻頻發(fā)力，先后中標(biāo)2010年南非“世界杯”主場(chǎng)館及多個(gè)配套工程，以及2010年廣州亞運(yùn)會(huì)14個(gè)比賽場(chǎng)館等多個(gè)項(xiàng)目。近日格力又中標(biāo)廣州國(guó)際商品展貿(mào)城特大中央空調(diào)項(xiàng)目，獲得億元訂單。
至于國(guó)產(chǎn)中央空調(diào)能否從外資品牌手中奪取更多的市場(chǎng)份額，陸刃波認(rèn)為，能不能給消費(fèi)者提供滿(mǎn)意的產(chǎn)品和服務(wù)才是關(guān)鍵。