（馬喬）北京時間4月29日消息，美國《紐約時報》近日在其網站上撰文稱，中國雖然在制造業(yè)方面擁有得天獨厚的優(yōu)勢，但在自主品牌推廣方面卻顯得辦法不多。這也是不為普通美國人所知的聯(lián)想為何試圖面向18至25歲的“蘋果一代”推銷產品的原因。這些用戶都是伴著iPod和iPad成長起來的。

以下為文章主要內容：

聯(lián)想首席營銷官大衛(wèi)-羅曼：最困難的是改變觀念（騰訊科技配圖）

為了進一步拓展美國市場，聯(lián)想將面向伴隨著蘋果產品長大的年輕人發(fā)布一系列全新的品牌廣告。聯(lián)想高級副總裁兼首席營銷官大衛(wèi)-羅曼(David Roman)表示：“在營銷和品牌推廣方面，最困難的是改變觀念，但聯(lián)想在消費領域的認可度卻相當有限?！?/P>

雖然這是一件很難辦到的事情，但今年1月，聯(lián)想卻與全球廣告業(yè)巨頭陽獅集團(Publicis Groupe)旗下的盛世長城(Saatchi & Saatchi)建立了合作關系，希望共同開發(fā)出一組全新的廣告。最終的方案將于5月推出，預計花費1億美元。

行動成為新創(chuàng)意核心

聯(lián)想最新ThinkPad X1廣告重點是行動（騰訊科技配圖）

這組廣告的重點是行動，其創(chuàng)意核心是：聯(lián)想的產品是為那些“行動者”準備的產品。聯(lián)想在一組30秒的廣告中展示了一個電腦屏幕上閃爍的光標箭頭、煤氣爐上燃起的火苗以及一支削尖的鉛筆。接著旁白說道：“世界不會自己向前發(fā)展。世界需要‘行動者，需要修補、建設和創(chuàng)造’”。

這組廣告所謂的“行動者”是指那些能夠做出不同尋常的事情的人。印刷版的廣告則將聯(lián)想新款筆記本電腦放到了多個不同的環(huán)境中，例如放在風暴追逐者的汽車儀表盤上，或是只身穿越沙漠者的摩托車把手間。

廣告上的宣傳詞這樣道：“我們?yōu)槟銈兩a工具，你們讓這些工具行動起來。”在一個戶外數字廣告牌中，聯(lián)想展示了一個360度活動的摩托車筆記本裝置圖片，并且提供了筆記本的配置細節(jié)，強調了該產品具有的高性能。

盛世長城首席戰(zhàn)略官克勞汀-契弗(Claudine Cheever)表示，為了給這一系列廣告提供一些創(chuàng)意元素，該公司對18至25歲的美國年輕人展開了一項調查。調查結果顯示，這些年輕人都雄心勃勃而且都很樂觀。這組廣告的定位就是將理想中的實用主義、真實性以及大膽行動具象化。

但相比于實用的電子設備而言，這些所謂的“千禧一代年輕人”是否對設計和炫酷更為著迷呢？至少契弗并不認同這種觀點。她表示，科技“不僅僅具有標志性意義，而且更重要的是科技還是實用工具?！?/P>

推廣渠道多樣

聯(lián)想此次推廣計劃包括數碼條幅和多種媒體覆蓋的網絡廣告、電視廣告、數字廣告牌以及少數印刷廣告，投放渠道包括ESPN、Bravo、MTV等有線電視臺以及CNet.com等網站。戶外廣告已經在紐約、亞特蘭大和舊金山等九大城市啟動。

聯(lián)想上一次廣告計劃名為“創(chuàng)意無處不在(Ideas Anywhere)”，主要突出了該公司作為北京奧運會贊助商的身份，投放時間為2008年8月至2009年11月。

在正式推出廣告前，聯(lián)想曾經在公司內部傳達過這些信息，并且為員工配備了新的商業(yè)名片、T恤、建筑物標識和電子郵件簽名。內部活動是今年4月在聯(lián)想位于西班牙首都馬德里和美國北卡羅來納州的辦事處啟動的，這是2009年開始的“聯(lián)想之道 (The Lenovo Way) ”員工培訓項目的延伸。

聯(lián)想還絞盡腦汁對產品包裝和貿易展的展臺進行了重新設計。

憑借ThinkPad擴大影響

盛世長城首席戰(zhàn)略官克勞汀-契弗：聯(lián)想仍要提升品牌認知度（騰訊科技配圖）

憑借著從IBM手中收購的ThinkPad品牌，聯(lián)想已經在美國市場獲得了一定的認知度。但契弗表示，該公司仍然需要提升品牌認知度，并獲得更多消費者的認可。

2005年，聯(lián)想收購了IBM的個人電腦部門，并從那時起開始在中國生產智能手機。今年1月在國際消費電子展(CES)上，聯(lián)想發(fā)布了一款將平板電腦和筆記本整合到一起的IdeaPad U1。該公司新的廣告宣傳中也將主打部分新產品，包括與蘋果MacBook Air筆記本直接競爭的ThinkPad X1。

聯(lián)想此次廣告推廣計劃還將包括與多家媒體的合作協(xié)議。例如，該公司將與以年輕人為導向的非營利組織DoSomething.org進行合作。雙方的聯(lián)合推廣計劃將于今年夏天開始，內容是鼓勵25歲以下的年輕人通過一些項目來改善自己所在的社區(qū)，獲勝團隊將贏得聯(lián)想的產品。

聯(lián)想墨西哥辦事處也將與MTV墨西哥建立媒體合作關系，制作一部網絡真人秀，并且共同面向這一地區(qū)的年輕人推廣品牌。聯(lián)想的羅曼稱：“我認為，在當今這個時代，打造科技品牌離不開年輕市場。”