本報記者 許意強
豆?jié){機市場的九陽、美的雙雄領跑，微波爐市場的美的、格蘭仕領跑，智能電飯煲和電壓力鍋市場的美的一家獨大，電風扇市場的美的連續(xù)多年遙遙領先，高端廚電市場的老板、方太持續(xù)領先。
隨著產品技術升級的加速，傳統(tǒng)小家電產業(yè)也迎來了新一輪的結構調整期，最終推動了小家電業(yè)從“大小企業(yè)魚龍混雜”的無序競爭時代，迅速邁向了“品牌化規(guī)模化逞強”的寡頭主導競爭時代。
日前，家電業(yè)資深市場調查公司中怡康時代發(fā)布了2011年一季度中國家電業(yè)報告，一季度家電業(yè)銷售額達到2696億元，與去年同期微增1.7%。不過，小家電產品的市場銷售額達到414億元，較去年同期增長5.9%，高于家電業(yè)平均增幅。
對此，中怡康市場研究總監(jiān)彭煜指出，“隨著集團軍擴張、抱團式作戰(zhàn)成為家電業(yè)新的發(fā)展趨勢，當前家電業(yè)逐漸形成了海爾系、美的系、海信系等橫跨多個產業(yè)的龐大家電集群寡頭。最終他們以進一步發(fā)揮多品類、多品牌的綜合優(yōu)勢，奠定了在大小家電行業(yè)中的話語權。”
據中怡康零售監(jiān)測數據顯示：2011年一季度，近吸式油煙機的銷售量同比增速為46.0%，觸摸型電磁爐同比增長率為28.6%，電腦型電飯煲的同比增長率為22.1%，不銹鋼式電熱水壺的同比增長率為26.9%，智能型電壓力鍋的同比增長率為48.2%，電熨斗中“掛燙機”產品同比增長率為96.7%。
產業(yè)升級和產品創(chuàng)新給眾多小家電企業(yè)帶來了新的商業(yè)機會。不過，《中國企業(yè)報》記者還了解到，在上述新品小家電銷售持續(xù)高漲的背后，廚房與精品小家電中的消毒柜、洗碗機、豆?jié){機等銷售額與去年同期相比呈下降態(tài)勢，其中消毒柜的下降幅度達到了10.7%。
對此，彭煜指出，當前小家電業(yè)的發(fā)展已經從最初的快速成長井噴期，步入了穩(wěn)步增長的成熟期，這一階段企業(yè)的重點開始從追求市場份額的最大化。這也意味著，到追求產品利潤的最大化。企業(yè)間圍繞產品價格戰(zhàn)的競爭將趨緩，而圍繞產品功能和市場差異化的博弈則將加劇。
中怡康分析指出，2011年家電業(yè)整體將呈現(xiàn)“前低后高”的發(fā)展趨勢，預計家電業(yè)在2011年的市場總規(guī)模將保持在10%左右的增幅，銷售額達到11898億元。