南都訊 記者吳瑤 在電子閱讀時(shí)代，傳統(tǒng)媒體將何去何從？昨日，華為技術(shù)有限公司新業(yè)務(wù)部運(yùn)營總監(jiān)呂谷城在“電子媒體及電子出版的思考”的講座中，從新媒體技術(shù)的角度剖析了電子閱讀發(fā)展的前景。
近年來，電子閱讀替代紙質(zhì)閱讀顯現(xiàn)出加速趨勢。2010年美國報(bào)業(yè)廣告收入258億美元，為25年來最低，連續(xù)16個(gè)季度出現(xiàn)下滑。而2011年1月，電子書總銷售額較去年同期增長了115.8%。呂谷城認(rèn)為，中國傳統(tǒng)媒體電子化的趨勢會比美國滯后幾年，但電子化的趨勢不容忽視。
電子時(shí)代的傳統(tǒng)媒體是否能保持其核心價(jià)值？呂谷城認(rèn)為，在傳統(tǒng)媒體上發(fā)展起來的新媒體代表了權(quán)威、公正的聲音，能塑造公信力。同時(shí)，幫助讀者從海量信息中篩選、集合出有價(jià)值的、讀者需要的信息。從廣告發(fā)放的角度，新媒體也帶來了獨(dú)特價(jià)值，比如便捷的傳播帶來受眾數(shù)量大幅增加，技術(shù)支撐下廣告得以更精確地投放，廣告商還可以有效深入地分析受眾行為。
呂谷城認(rèn)為，目前擋在電子媒體和出版業(yè)面前的“攔路石”仍然不少，最大的問題是盜版。數(shù)字出版還處于投入大于產(chǎn)出的階段，盈利企業(yè)寥寥無幾。通過335家媒體的報(bào)表統(tǒng)計(jì)，付費(fèi)瀏覽僅占4%，電子媒體的營利模式也相對單一，主要依靠廣告收入。
目前華為正在試圖通過推廣移動出版管理平臺來解決這些問題。與傳統(tǒng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)和經(jīng)營銷售相對分離不同，移動出版平臺涵蓋了內(nèi)容分析、內(nèi)容審核、出版校對、內(nèi)容發(fā)布、用戶訂購、版權(quán)保護(hù)、作家互動、讀書筆記、書簽管理、移動租書、個(gè)人出版等全過程內(nèi)容。比如在版權(quán)保護(hù)方面，閱讀內(nèi)容將設(shè)計(jì)為不可復(fù)制，嚴(yán)格保護(hù)閱讀權(quán)限。