IT時(shí)報(bào)記者 賴(lài)真
自從蘋(píng)果公司在輕視中國(guó)用戶(hù)多年后突然腦筋急轉(zhuǎn)彎，大舉進(jìn)軍大陸市場(chǎng)，很多國(guó)人的日子就變得充實(shí)起來(lái)。去年排隊(duì)買(mǎi)iPhone 3GS，今年排隊(duì)買(mǎi)iPhone 4；上個(gè)月排隊(duì)買(mǎi)iPad，這個(gè)月排隊(duì)買(mǎi)iPad 2；昨天已經(jīng)排隊(duì)買(mǎi)了iPhone 4，今天還要接著排隊(duì)，因?yàn)閕Phone4又出白色版了……日子就在排隊(duì)的亢奮中一天天過(guò)去了。每天都有期待，生活多么美好！
網(wǎng)上流傳著一條微博：“iPhone用戶(hù)三大愛(ài)好：游戲、拍照、發(fā)微博。安卓用戶(hù)三大愛(ài)好：刷機(jī)、重啟、換電池。塞班用戶(hù)三大愛(ài)好：摔手機(jī)、摔手機(jī)、摔手機(jī)。山寨用戶(hù)三大愛(ài)好：鳳凰傳奇、鳳凰傳奇、鳳凰傳奇?！边@條微博充滿(mǎn)了“果粉”式自戀，其實(shí)在安卓、塞班和山寨用戶(hù)眼中，蘋(píng)果用戶(hù)的三大愛(ài)好就是“排隊(duì)搶購(gòu)、排隊(duì)搶購(gòu)、排隊(duì)搶購(gòu)”。對(duì)于鐵桿的蘋(píng)果粉絲來(lái)說(shuō)，不排隊(duì)的人生幾乎是不完整的人生。
如果我們打算列出一個(gè)排隊(duì)“名人堂”，前十名都是蘋(píng)果粉絲將不會(huì)有任何問(wèn)題。iPad發(fā)售，北京三里屯蘋(píng)果店第一位用戶(hù)排隊(duì)50個(gè)小時(shí)； iPad 2發(fā)售，三里屯店第一位用戶(hù)排隊(duì)16個(gè)小時(shí)；蘋(píng)果上海浦東店開(kāi)張，第一位用戶(hù)排隊(duì)60個(gè)小時(shí)；iPhone 4上市，上海香港廣場(chǎng)蘋(píng)果店第一位用戶(hù)排隊(duì)77個(gè)小時(shí)……與他們相比，世博會(huì)時(shí)號(hào)稱(chēng)世界盛況的沙特館排隊(duì)8小時(shí)簡(jiǎn)直不值一提。
迄今為止，我們沒(méi)有看到哪個(gè)想買(mǎi)蘋(píng)果產(chǎn)品的人買(mǎi)不到?，F(xiàn)在幼兒園的小朋友個(gè)個(gè)精通在iPhone上發(fā)射小鳥(niǎo)或者在iPad上切西瓜，因?yàn)榧依飵缀醵加?。差異只在于你是新品上市?dāng)天買(mǎi)到，還是兩周后買(mǎi)到，亦或是三個(gè)月內(nèi)買(mǎi)到。盡管如此，果粉們永遠(yuǎn)習(xí)慣把蘋(píng)果新品上市的每一天當(dāng)作世界末日來(lái)?yè)屬?gòu)，仿佛晚一天拿到新出的iPhone 、iPad，就像劉翔晚一秒沖過(guò)終點(diǎn)，一切都將失去意義。
蘋(píng)果粉絲何以如此熱衷于搶購(gòu)，這是個(gè)問(wèn)題。是因?yàn)闊釔?ài)蘋(píng)果的科技嗎？可iPhone4已經(jīng)進(jìn)入全面拋貨了，同樣的iPhone4出了個(gè)白色版竟然又引起搶購(gòu)風(fēng)潮。感謝仁慈的喬布斯，只給iPhone設(shè)計(jì)了黑、白兩種版本，蘋(píng)果要是像諾基亞、三星一樣經(jīng)常給手機(jī)配備橙、藍(lán)、綠等幾種外殼，果粉們就算排隊(duì)排到春蠶到死絲方盡，也還是此恨綿綿無(wú)絕期。
是因?yàn)闊釔?ài)蘋(píng)果的時(shí)尚嗎？蘋(píng)果浦東店開(kāi)幕時(shí)，大熱的iPad及iPhone 4都沒(méi)有在中國(guó)內(nèi)地發(fā)售，店里的iPod、MacBook等產(chǎn)品在全市任何一家稍具規(guī)模的數(shù)碼賣(mài)場(chǎng)都能買(mǎi)到，甚至只要挪挪腳步，2分鐘走到馬路對(duì)面就有正大廣場(chǎng)百思買(mǎi)的蘋(píng)果專(zhuān)柜，可粉絲們就是要在蘋(píng)果店前扎上帳篷蹲守兩天，等到早晨蘋(píng)果店開(kāi)門(mén)時(shí)像英雄一樣歡呼。
人們很難理解果粉們的排隊(duì)心理，參照藥家鑫律師“激情殺人”的辯護(hù)靈感，這種行為或許可以解釋為“激情排隊(duì)”。大家充滿(mǎn)激情地去搶鹽，3月份上海的鹽被搶光了；大家充滿(mǎn)激情地去搶洗衣粉，4月份上海的洗衣粉又被搶光了；大家充滿(mǎn)激情地去搶蘋(píng)果，于是每個(gè)月蘋(píng)果的產(chǎn)品都被搶光了。
當(dāng)然把蘋(píng)果和柴米油鹽相提并論，果粉們是會(huì)憤怒的。事實(shí)上對(duì)于搶鹽和洗衣粉這些沒(méi)科技含量的東西，媒體的確在嘲笑：這幫人哪根神經(jīng)搭錯(cuò)了？而對(duì)于搶蘋(píng)果這樣高品位的產(chǎn)品，媒體則抱有充分的熱情。每次只要蘋(píng)果新品上市，一定有記者蜂擁前來(lái)采訪(fǎng)排隊(duì)的果粉，第二天人們也一定能從報(bào)紙上看到一張大幅照片：某人懷抱著某款蘋(píng)果產(chǎn)品，在眾人的歡呼中臉上神情陶醉無(wú)限。旁邊注明：“某某人在通宵排隊(duì)28小時(shí)后，成為當(dāng)天蘋(píng)果店買(mǎi)到新品的第一位用戶(hù)。”
今天那些激情的果粉常常讓人想起上世紀(jì)90年代同樣激情的追星族。那是華語(yǔ)樂(lè)壇最好的年代，也是內(nèi)地追星文化最瘋狂的年代。那時(shí)的粉絲也不愛(ài)睡覺(jué)，徹夜在華亭賓館的樓下齊聲高喊“Andy我愛(ài)你”什么的，這是港臺(tái)歌星來(lái)萬(wàn)體館開(kāi)演唱會(huì)時(shí)報(bào)上必見(jiàn)的報(bào)道。后來(lái)有一天娛記們醒了，他們?cè)趩?wèn)自己：難道粉絲們瘋狂的叫喊、徹夜的守候才代表流行文化？慢慢報(bào)紙上再也不報(bào)道那些對(duì)偶像圍追堵截的粉絲了。今天我們還在聽(tīng)譚詠麟、劉德華，就算他們老了，也可以聽(tīng)周杰倫、蔡依林，不過(guò)早沒(méi)人半夜扯著脖子喊得他們睡不著覺(jué)。
可是粉絲文化沒(méi)有消失。只是年輕人從華亭賓館蹲守?fù)Q成了陸家嘴扎帳篷，黃牛們從萬(wàn)體館倒票換成了在蘋(píng)果店倒手機(jī)，媒體的炒作從娛樂(lè)版換成了IT版，家家都有劉德華、張學(xué)友的磁帶換成了家家都有iPhone和iPad……一切都不一樣了，一切又都一樣！