越來(lái)越多的山寨機(jī)品牌化，只因山寨的道路不再好走。正如因市場(chǎng)需求誕生時(shí)一樣，山寨機(jī)的存亡與“需求”息息相關(guān)。
調(diào)研機(jī)構(gòu)iSuppli最新市場(chǎng)研究報(bào)告顯示，2011年中國(guó)國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)有望取得創(chuàng)紀(jì)錄的增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)出貨量增長(zhǎng)53%，而同時(shí)，報(bào)告還預(yù)計(jì)2011年整體灰市手機(jī)出貨量將增至2.55億部，但2012年會(huì)下降到2.13億部，并在接下來(lái)的四年將持續(xù)下降。所謂灰市手機(jī)，即山寨機(jī)中未獲入網(wǎng)許可的部分。事實(shí)上iSuppli只是捅破了這層薄薄的窗戶紙。如今，整個(gè)通信產(chǎn)業(yè)鏈中，幾乎每一個(gè)環(huán)節(jié)都能感受到山寨機(jī)的“異動(dòng)”———智能手機(jī)低端化正擠壓他們的生存空間，功能手機(jī)（非智能機(jī)統(tǒng)稱）又在遭遇正品手機(jī)的沖擊。山寨機(jī)似乎只有侵權(quán)、仿冒才能生存。他們正重返那個(gè)叫做“黑手機(jī)”的年代。
人才供大于求背后
林威（化名）原為國(guó)內(nèi)最大的手機(jī)設(shè)計(jì)公司之一龍旗的員工。上個(gè)月，龍旗剛剛經(jīng)歷了大裁員，林威“不幸”也在其中。整天面對(duì)一堆圖形、程序和儀器的他，希望能南下深圳尋找新的發(fā)展空間。但他發(fā)現(xiàn)，深圳這片全球手機(jī)產(chǎn)業(yè)最興旺的區(qū)域，已是今非昔比。
“我2007年進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，現(xiàn)在快30歲了。”聽說(shuō)深圳的手機(jī)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展蓬勃，他與幾名同樣做技術(shù)的朋友，準(zhǔn)備在這里成立一家屬于自己的設(shè)計(jì)公司。
“起初的想法很簡(jiǎn)單，不能一直給別人打工。”但很快，林威發(fā)現(xiàn)這里（深圳）的手機(jī)設(shè)計(jì)公司多如牛毛，最直接的結(jié)果是競(jìng)爭(zhēng)激烈。而自己還要供房，未來(lái)還要考慮孩子讀書的投入。“把所有積蓄投入創(chuàng)業(yè)，傷不起?！弊罱K，林威找了家小型設(shè)計(jì)公司呆了下來(lái)，工資只有原來(lái)的7成，“沒有辦法，現(xiàn)在是買方市場(chǎng)，我們這樣的技術(shù)人員供給大于需求?！?BR>像林威這樣的手機(jī)設(shè)計(jì)人才不再吃香，背后是高速發(fā)展的山寨機(jī)行業(yè)進(jìn)入拐點(diǎn)，隱憂浮現(xiàn)。
“雖然灰市供應(yīng)商樂觀看待新興市場(chǎng)前景，但缺乏新的誘人賣點(diǎn)將導(dǎo)致價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。2011年就是這種情況，盡管出貨量增長(zhǎng)，但灰市手機(jī)市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)收入預(yù)計(jì)下滑?！边@便是iSuppli為什么認(rèn)為灰市手機(jī)市場(chǎng)在2011年攀至高點(diǎn)后會(huì)不斷回落的原因。
再細(xì)分到國(guó)內(nèi)、海外兩大市場(chǎng)，iSuppli認(rèn)為國(guó)內(nèi)方面，中國(guó)政府加強(qiáng)監(jiān)管和嚴(yán)厲打擊假冒手機(jī)。而在海外，新興市場(chǎng)中的廠商向自身所在市場(chǎng)供應(yīng)手機(jī)，奪走了灰市手機(jī)供應(yīng)商的份額。
傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)飽受擠壓
這些預(yù)測(cè)與南都記者采訪匯總的觀點(diǎn)和情況大致相仿。如果把山寨機(jī)分為未經(jīng)入網(wǎng)許可的三碼機(jī)和獲得入網(wǎng)許可的五碼機(jī)，那么三碼機(jī)即灰市手機(jī)。自今年5月1日開始，有著“山寨機(jī)旗艦店”之稱的深圳華強(qiáng)北成為治安、交通、市容、消防和市場(chǎng)秩序等方面的重點(diǎn)查處區(qū)域。重點(diǎn)查處的就是三碼機(jī)，這類產(chǎn)品大都存在安全不達(dá)標(biāo)、侵權(quán)、仿冒等問題。
從此，作為國(guó)內(nèi)最大的山寨機(jī)交易市場(chǎng)之一，華強(qiáng)北的“活躍度”大不如前。盡管五碼機(jī)仍然能在這里正常銷售，但隨著國(guó)產(chǎn)功能手機(jī)價(jià)格不斷下探，五碼機(jī)唯一的賣點(diǎn)———低價(jià)，已被沖擊得七零八落。
“一款聯(lián)想彩屏折疊，帶攝像頭及藍(lán)牙功能的雙卡雙待手機(jī)才賣300元上下，一臺(tái)飛利浦超長(zhǎng)待機(jī)手機(jī)也只要這個(gè)價(jià)?！币晃簧秸瘷C(jī)經(jīng)銷商向南都記者表示，和五碼機(jī)相比，聯(lián)想和飛利浦光品牌就能值幾十塊。走合法途徑，拿入網(wǎng)許可，再上市銷售。因?yàn)橐?guī)模不及聯(lián)想等大企業(yè)，五碼機(jī)甚至還做不到這個(gè)價(jià)格。
此外，全球手機(jī)業(yè)老大諾基亞也來(lái)?yè)尩蛢r(jià)功能手機(jī)的市場(chǎng)。自發(fā)布多款雙卡雙待低價(jià)手機(jī)之后，“先頭部隊(duì)”音樂手機(jī)X1-01已經(jīng)上市，價(jià)格500元左右，支持雙卡。
至于海外市場(chǎng)，山寨機(jī)大舉出航亦已構(gòu)成了過度競(jìng)爭(zhēng)的雛形。有深圳手機(jī)制造商向南都記者表示，“之前參加了芯片公司展訊的一次招商會(huì)，主推多卡低價(jià)產(chǎn)品，并鼓勵(lì)我們走向海外市場(chǎng)?！敝?，他親自到中東走了一趟，發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)匾讶怀涑庵鴩?guó)內(nèi)的山寨機(jī)，更有當(dāng)?shù)仄放仆ㄟ^在中國(guó)ODM，爭(zhēng)奪市場(chǎng)，情況并不樂觀。
晨訊科技集團(tuán)總裁兼首席行政總裁王祖同的一句話更從側(cè)面反映了海外市場(chǎng)的現(xiàn)狀，“出口印度的雙卡雙待手機(jī)，最低才80元人民幣?！?BR>智能機(jī)不是你的菜
困守在圍城之中，還不如沖殺出去，最多拼個(gè)魚死網(wǎng)破。眼見功能手機(jī)這一傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)被越擠越小，向來(lái)以靈活著稱的山寨機(jī)從業(yè)者自然不會(huì)坐以待斃。在整個(gè)行業(yè)探索的新利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)中，智能手機(jī)被視作最有希望的部分。然而從芯片到解決方案再到手機(jī)品牌制造商，他們似乎并沒有讓山寨機(jī)“分一杯羹”的打算。
“當(dāng)初媒體還曾熱議，山寨廠商會(huì)不會(huì)做3G手機(jī)，但從現(xiàn)實(shí)看這是個(gè)偽命題?！笔謾C(jī)咨詢公司戰(zhàn)國(guó)策分析師楊群向南都記者表示，低價(jià)是山寨機(jī)從業(yè)者衡量市場(chǎng)空間的唯一標(biāo)準(zhǔn)。功能手機(jī)之所以全面轉(zhuǎn)向雙卡雙待，是因?yàn)?strong>雙卡雙待的方案已低得和單卡產(chǎn)品相當(dāng)。同樣的成本，做單卡還不如做雙卡的。而3G手機(jī)還沒有形成這樣的成本趨勢(shì)，同時(shí)山寨機(jī)消費(fèi)者也沒有3G的需求，所以根本沒有所謂3G山寨機(jī)。
楊群稱，同樣的道理亦適用于智能手機(jī)?！爸灰悄苁謾C(jī)方案成本沒有降到山寨機(jī)廠商的心理價(jià)位，就不可能有大規(guī)模走向市場(chǎng)的山寨智能機(jī)?！?BR>此外，品牌商似乎也沒有為山寨智能機(jī)預(yù)留空間。上周，TCL正式發(fā)布了普及型3G智能手機(jī)A990，采用Android操作系統(tǒng)，3.5英寸電容屏，定位普及型3G智能手。而TCL另一款已上市的Android機(jī)型A906價(jià)格更在千元以下。除此之外，中興、華為、天語(yǔ)等品牌亦紛紛推出了千元級(jí)別的智能手機(jī)。
值得注意的是，目前100美元智能手機(jī)尚未誕生。此前，高通官方曾不止一次表示，下半年將推出零售價(jià)僅100美元的智能手機(jī)方案。亦有多家品牌商負(fù)責(zé)人向南都記者透露，會(huì)嚴(yán)密跟蹤該方案的研發(fā)，繼續(xù)把智能手機(jī)做得更便宜，并表示這也是運(yùn)營(yíng)商普及智能終端的要求。如此一來(lái)，沒有品牌更喪失價(jià)格優(yōu)勢(shì)，山寨廠還做不做智能機(jī)本身已是個(gè)大問題。