導(dǎo)語(yǔ)：美國(guó)財(cái)經(jīng)網(wǎng)站Seeking Alpha分析師埃里克·約翰薩(Eric Jhonsa)今天撰文稱，一部Android終端設(shè)備在生命周期內(nèi)將為谷歌貢獻(xiàn)10.32美元收入，今后還有望繼續(xù)提升。
以下為文章全文：
美國(guó)投資銀行Piper Jaffray分析師基恩·蒙斯特(Gene Munster)估計(jì)，谷歌2010年通過Android用戶獲得的收入約為人均5.9美元。假設(shè)Android用戶的平均設(shè)備更換周期為21個(gè)月(這是全美手機(jī)用戶的標(biāo)準(zhǔn)更換周期)，那么每名Android用戶在其Android手機(jī)使用期內(nèi)平均為谷歌貢獻(xiàn)10.32美元。當(dāng)然，如果這部手機(jī)隨后被轉(zhuǎn)售給其他人，還會(huì)繼續(xù)為谷歌帶來價(jià)值。
蒙斯特還預(yù)計(jì)，谷歌2012年通過每名Android用戶獲得的收入為9.85美元，換算成21個(gè)月的收入為17.24美元。這一數(shù)字與谷歌董事長(zhǎng)埃里克·施密特(Eric Schmidt)定下的10美元的目標(biāo)很接近(他還預(yù)計(jì)Android用戶將達(dá)到10億人)。但這類預(yù)測(cè)通常都不夠準(zhǔn)確。
從長(zhǎng)期來看，每名Android用戶給谷歌創(chuàng)造的收入取決于以下幾個(gè)因素：
- 用戶人均通過Android Market購(gòu)買了多少應(yīng)用或其他內(nèi)容？谷歌會(huì)從中抽取30%的分成。
- 用戶人均看到由谷歌移動(dòng)廣告部門提供的應(yīng)用內(nèi)置廣告的頻率有多高？谷歌采用了CPM(千人成本)的廣告計(jì)費(fèi)模式。
- 用戶人均點(diǎn)擊由谷歌移動(dòng)廣告部門提供的應(yīng)用內(nèi)置廣告的頻率有多高？谷歌還采用了CPC(每次點(diǎn)擊成本)的廣告計(jì)費(fèi)模式。
- 用戶人均點(diǎn)擊谷歌移動(dòng)搜索廣告的頻率有多高？
- 營(yíng)銷人員對(duì)Android用戶人均賺錢效應(yīng)的認(rèn)可程度。針對(duì)美國(guó)和其他發(fā)達(dá)國(guó)家用戶的廣告費(fèi)率高于發(fā)展中國(guó)家，這就意味著Android的盈利能力將取決于谷歌在各個(gè)國(guó)家的市場(chǎng)份額。而Android在發(fā)達(dá)國(guó)家高收入人群中的份額將尤為重要。部分?jǐn)?shù)據(jù)顯示，iPhone在高收入用戶中的比例遠(yuǎn)高于Android。
總而言之，由于Android終端設(shè)備目前的日均激活量為50萬(wàn)部(照此計(jì)算，每年為1.82億部)而且仍在增長(zhǎng)，因此即使該系統(tǒng)及其核心應(yīng)用采用了免費(fèi)模式，仍然可以為谷歌帶來很高的收入。(鼎宏)