據(jù)Ovum，Amazon新近發(fā)布一系列新的Kindle設備，包括將以萬眾期待之姿進軍平板市場的Kindle Fire。Amazon將利用一個以消費者為中心的媒體消費設備與Apple和iPad短兵相接。Amazon希望以能夠直接訪問其書籍、音樂、影片和電視節(jié)目等龐大內容數(shù)據(jù)庫的設備來吸引消費者。

Amazon將Kindle Fire定價為199元美金。價格是獲得吸引力的關鍵，因為在平板市場里iPad已經有效地成為實際上的參考標準了。競爭對手制造商未能吸引消費者，因為他們雖然對準了iPad的價格，但是卻無法提供相對應的內容；相反的 Kindle Fire能訪問Amazon的內容商店，而且價格只有iPad最便宜的款式的一半。亞馬遜的零售商業(yè)模式允許這家公司提前補貼設備價格，讓消費者未來從 Amazon上買更多實體商品或數(shù)字內容。此商業(yè)模式正好跟Apple 的模式顛倒：Amazon賣設備是為了多賣一些內容，Apple 賣內容是為了多賣一些設備。

然而，此設備仍然是Amazon核心價值不可分割的一部份；它仍然需要吸引到自己的消費者。亞馬遜選擇了7寸屏幕，與Blackberry Playbook的尺寸一樣。這個尺寸無疑幫助他們達成更低的價格，但是目前這類外型還沒有受到消費者的青睞，我們將持續(xù)觀察除了屏幕尺寸以外，這件事是否與其它因素有關。

Amazon Kindle Fire是基于Google的Android操作系統(tǒng)；然而目前看來Amazon藉由利用Amazon Android app商店和基于動態(tài)分割瀏覽技術的行動瀏覽器，將它自己的服務定位在Google的服務之上，在本質上創(chuàng)造出獨家的變種Android。

以2010年作為起跑點，Ovum預計平板和其它基于“精簡型”操作系統(tǒng)的網(wǎng)絡設備出貨量，將在2011年底達到4100萬臺，到2016年屆時將有2億1900萬臺的出貨量。這相當于2011到2016年的年復合增長率(CAGR)為45%。Ovum并未預見平板和其它移動網(wǎng)絡設備的出貨量將受到智能手機需求高漲的侵蝕，甚至于那些硬件和軟件技術本質上很類似的設備也不受影響。畢竟對于大多數(shù)用戶來說，智能手機的實用性遠大于平板和類似設備。