Amazon平板電腦Kindle Fire，以跌破眾人眼鏡的199美元超低價(jià)，徹底打破市場(chǎng)行規(guī)，并可望在2012年成為非iPad平板電腦陣營(yíng)中，市占率最大的業(yè)者，Apple和Amazon的“雙A對(duì)決之戰(zhàn)”可說(shuō)正式啟動(dòng)！拓墣產(chǎn)業(yè)研究所美西研究中心協(xié)理尤克熙表示，Amazon以價(jià)格作為豪賭籌碼，企圖建立嶄新的成功方程式，若其它PC廠商無(wú)法融合后端內(nèi)容與服務(wù)，有可能暫時(shí)放棄平板電腦產(chǎn)品，轉(zhuǎn)向全力擁抱Ultrabook筆記本電腦。

另外，中國(guó)臺(tái)灣與大陸廠商要在雙A戰(zhàn)火下幸存，拓墣建議不妨依循Amazon模式，重新思考并升級(jí)山寨文化的價(jià)值所在。藉由低價(jià)硬件產(chǎn)品搭載在地化內(nèi)容服務(wù)，搶攻大中華市場(chǎng)，或許還能殺出一條血路。

Amazon打低價(jià)牌 得靠服務(wù)來(lái)賺錢

一般來(lái)說(shuō)，Android平板電腦的特色是擁有Google全套軟件與應(yīng)用服務(wù)，硬件廠商最多只是在使用者接口進(jìn)行修改。雖然Kindle Fire采用Google的Android平臺(tái)，但為防止Google搜尋Kindle Fire用戶使用習(xí)慣以及相關(guān)信息，Kindle Fire除了保留YouTube服務(wù)外，還另外特地研發(fā)一款整合EC2云端的Amazon Silk瀏覽器。Amazon希望能夠完全掌握消費(fèi)者購(gòu)物與上網(wǎng)習(xí)慣，并以貼身促銷服務(wù)來(lái)吸引消費(fèi)者購(gòu)買其相關(guān)產(chǎn)品、內(nèi)容與服務(wù)。

在Amazon軟件團(tuán)隊(duì)的修改下，Kindle Fire已不是一般的Android平板電腦，反而像是封閉式平臺(tái)下的產(chǎn)物，拓墣稱為：“利用開(kāi)放平臺(tái)建立的封閉式購(gòu)物環(huán)境”。換言之，Amazon正在平板電腦市場(chǎng)，復(fù)制其電子書閱讀器Kindle與電子書店Kindle Store的封閉式平臺(tái)策略。唯有如此，Amazon才能確保消費(fèi)者將大量購(gòu)買Kindle Fire專屬的內(nèi)容與服務(wù)（如Amazon MP3 Store、Amazon App Store等），來(lái)補(bǔ)貼低價(jià)硬件上的損失。

Amazon Kindle Fire的接口與其它Android平板電腦不同

Source：拓墣產(chǎn)業(yè)研究所，2011/10

平板雙A勢(shì)力大 其它業(yè)者恐退場(chǎng)

在智能手機(jī)市場(chǎng)，Android陣營(yíng)可以依靠行動(dòng)營(yíng)運(yùn)商與機(jī)海戰(zhàn)術(shù)爭(zhēng)食市場(chǎng)大餅，但在平板電腦市場(chǎng)，這種方式似乎成效有限。拓墣認(rèn)為，平板電腦市場(chǎng)除講究軟硬件整合外，更重視內(nèi)容與服務(wù)的融合。這就是為什么HP與RIM即使采用自行研發(fā)軟件，與硬件之整合也相對(duì)緊密，但仍無(wú)法在市場(chǎng)勝出的主因之一。

如果2012年其它Android平板業(yè)者，不能夠有效地融合后端內(nèi)容與服務(wù)，拓墣預(yù)估2012年Apple與Amazon將會(huì)分別在高階與低階市場(chǎng)稱霸，吃下高達(dá)80%的平板電腦市場(chǎng)大餅。而其它業(yè)者恐淪為平板電腦市場(chǎng)的綠葉，只有專攻低毛利市場(chǎng)或暫時(shí)退出平板兩條路可選。

其中，PC業(yè)者未來(lái)可能的策略是：如果2011至2012年間Ultrabook筆記本電腦銷量可觀，也就沒(méi)有必要去跟雙A拼平板電腦價(jià)格，業(yè)者可能暫時(shí)退出Android平板電腦市場(chǎng)觀望。等到Windows 8推出后，再評(píng)估是否還有進(jìn)場(chǎng)搶攻平板市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。

至于手機(jī)業(yè)者，將期望在LTE的4G網(wǎng)絡(luò)加持下，能與行動(dòng)營(yíng)運(yùn)商進(jìn)行綁約的平板促銷，并推出符合LTE行動(dòng)寬帶網(wǎng)絡(luò)特質(zhì)的服務(wù)?；蛘叩却鼼oogle推出Ice Cream Sandwich，藉助Google Android Market之應(yīng)用程序可在智能手機(jī)與平板電腦上互通運(yùn)行，來(lái)增加競(jìng)爭(zhēng)力。

山寨文化升級(jí)版 致勝要靠新奇招

沒(méi)有人會(huì)懷疑，中國(guó)大陸未來(lái)在智能手機(jī)、平板電腦甚至PC市場(chǎng)的重要性。但歐、美、日等已開(kāi)發(fā)國(guó)家的市場(chǎng)成功模式，卻未必能套用在中國(guó)大陸。連Amazon也宣稱，在中國(guó)大陸不易找到合適內(nèi)容與服務(wù)來(lái)突顯Kindle Fire的特色，因此暫時(shí)沒(méi)有進(jìn)軍中國(guó)大陸市場(chǎng)的想法。其實(shí)，這樣的務(wù)實(shí)作法，對(duì)于Amazon來(lái)說(shuō)是好的，對(duì)于臺(tái)灣與中國(guó)大陸業(yè)者來(lái)說(shuō)，更是一個(gè)絕佳機(jī)會(huì)。

如果平板電腦沒(méi)有豐富的內(nèi)容與服務(wù)最為后盾，最后在消費(fèi)者手上的平板電腦只會(huì)淪于追求流行、無(wú)實(shí)質(zhì)作用的裝飾品。這樣的平板熱或許只會(huì)持續(xù)2~3年，而后就逐漸消聲匿跡，因?yàn)閁ltrabook筆記本電腦只要在2013~2014年間降至500美元左右，就足以打敗無(wú)內(nèi)容與服務(wù)支撐的平板電腦了。

因此，在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，在華人市場(chǎng)是否能找到一個(gè)足以支撐平板電腦生存的內(nèi)容、云端與多媒體應(yīng)用服務(wù)，或者以廣告與內(nèi)容服務(wù)相互支撐的營(yíng)運(yùn)模式，這就是中國(guó)臺(tái)灣與大陸業(yè)者的機(jī)會(huì)。販賣低價(jià)硬件產(chǎn)品不是不能生存，而是要有另類思考的能力。

換個(gè)角度來(lái)看，現(xiàn)在的中國(guó)大陸山寨文化還是可以升級(jí)的，只是這些本土業(yè)者或深耕中國(guó)大陸市場(chǎng)的臺(tái)灣地區(qū)業(yè)者愿不愿意找尋山寨2.0的新?tīng)I(yíng)運(yùn)模式。從Amazon Kindle Fire身上，拓墣聞到了這個(gè)味道，無(wú)論是中國(guó)臺(tái)灣廠商或者是中國(guó)大陸業(yè)者重新思考平板電腦下一步布局的時(shí)間到了！