根據Ovum歐文的研究，Apple和Google的智能手機和平板電腦營銷策略對企業(yè)移動設備策略有巨大的、破壞性的影響。中立科技分析師在最新的報告中揭露研究成果，顯示兩大業(yè)者正在顛覆傳統(tǒng)企業(yè)移動設備的布局。

報告陳述Apple和Google完全鎖定消費者設備的決定，正在減少IT部門角色的重要性和降低公司對員工的控制，提高“帶自己的設備來上班”的現象。這個現象反過來增加了企業(yè)組織對于設備數據安全和管理的挑戰(zhàn)，更推動移動設備管理服務蒸蒸日上。Ovum 消費者影響IT分析師暨報告作者 Richard Absalom 評論表示：“Apple和Google的iPhone和Android 營銷和產品策略都是面向消費者市場，而非針對企業(yè)市場的需求。”以往，設備制造商和經銷商鼓吹企業(yè)采用最新的電腦設備，設法獲得大量的訂單。

然而，消費市場中的大量iOS和Android設備，意味著企業(yè)現在必須針對員工使用企業(yè)無法控制的設備，來訪問企業(yè)數據和應用程序的情況做出回應。這讓企業(yè)遠離傳統(tǒng)上由IT部門控制的模式，強迫他們適應帶自己的設備來上班的策略。在Apple和Android這股“帶自己的設備來上班”趨勢的推波助瀾之下，個人員工將變成進入企業(yè)的日益重要的首要設備渠道。

根據研究報告，只要Apple和Google保持他們現在的市場策略，企業(yè)里帶自己的設備來上班的趨勢將會一直持續(xù)下去。Absalom 評論表示：“不斷向消費者推出新移動設備，意味著帶自己的設備來上班的趨勢將持續(xù)下去，至少中期內不會改變。消費者愿意而且能夠以快過他們的雇主能負擔得起的速度汰，換他們的手機或平板電腦，而且他們預期使用能夠使用自己最新型的設備來改善工作環(huán)境的生產力。”

Ovum歐文的研究發(fā)現帶自己的設備來上班的趨勢為企業(yè)帶來的安全議題，已經造成移動設備管理平臺(mobile device management ，MDM)供貨商過去12個月的不平凡的成長，因為他們有能力幫助企業(yè)妥善處理新平臺和設備涌入企業(yè)網絡的問題。如此迅速的創(chuàng)新意味著MDM供貨商將存在市場好一陣子。因為對于多數IT部門來說，時時刻刻跟上每一個設備、平臺和API的更新，來維護他們的數據安全是不切實際的行為。