面對激烈的手機市場競爭，諾基亞公司(Nokia)目前在 Lumia 智能手機的出貨量仍不足以為該公司帶來任何進展或提升競爭力。而諾基亞公司CEO Stephen Elop在針對該公司第一季財報發(fā)布獲利預(yù)警的聲明中表示，諾基亞公司仍處于新策略的轉(zhuǎn)型期。

我曾經(jīng)在先前的一篇文章中提到，Nokia在手機市場中面對著重大發(fā)展阻礙，而且可能發(fā)現(xiàn)正處于追逐著市場利潤持續(xù)提升的蘋果(Apple) iPhone 與 Google Android 手機等競爭對手之后的頹勢。

業(yè)界分析師們開始質(zhì)疑諾基亞奪回市占率的能力，甚至懷疑其與微軟公司(Microsoft Corp.)結(jié)盟的好處。這種結(jié)盟關(guān)系本來應(yīng)該能夠幫助諾基亞更有效地因應(yīng)蘋果和三星等公司的競爭，同時為Windows智能手機操作系統(tǒng)賦予新生命。

然而，市場研究機構(gòu)IHS公司(HIS Inc.)分析師Ian Fogg在最近一份有關(guān)諾基亞的報告中指出，諾基亞公司的股東和其它利益相關(guān)者(員工、供貨商和客戶)必須大力督促管理這種可能讓該公司重現(xiàn)生機的政策改變。

Fogg 對于諾基亞公司的顧慮，就好象幾年前許多人關(guān)切摩托羅拉移動公司(Motorola Mobility)的情形一樣。由于摩托羅拉移動公司無法中止持續(xù)虧損，導(dǎo)致最終被網(wǎng)絡(luò)搜尋引擎Google公司收購。然而，諾基亞如果能夠處置得當，或 許就能扭轉(zhuǎn)目前的處境。以下段落摘自Fogg的分析：

“諾基亞的智能手機策略再次濱臨失敗的邊緣。大約在一年多以前， 諾基亞在2011年2月選擇放棄 Symbian 操作系統(tǒng)，改采 Windows Phone 作為其主要的智能手機軟件。而今，諾基亞的 Lumia 系列已經(jīng)上市銷售約四個月了，仍難以為該公司帶來銷售動力。在今年第一季中，每出貨一支 Lumia 系列的智能手機，采用諾基亞逐步淘汰中的傳統(tǒng)Symbian OS的智能手機就賣出了5支?！?BR>
“諾基亞的智能手機營收數(shù)字不佳。諾基亞所有的智能手機毛利只有16%。對于諾基亞來說，問題就在于當手機出貨量低再加上營收數(shù)字差同時出現(xiàn)時，幾乎就沒有什么轉(zhuǎn)寰余地了。諾基亞所擁有策略空間十分有限，除非能盡快在Q2與Q3改善營收數(shù)字，否則這個僅存的策略空間也將會迅速消逝?！?BR>
諾基亞與 Windows Phone 結(jié)合的成效不佳，并不全然是諾基亞公司的錯。在一個各家手機制造商努力尋求脫穎而出的智能手機市場中， Lumia手機算是一支擁有吸引力與差異化特色的產(chǎn)品設(shè)計。同時，諾基亞也以十分具有吸引力的價格準時讓這款產(chǎn)品出貨了。但諾基亞公司的問題是微軟公司似 乎未能與其共同進步。在 Windows Phone 7推出一年半后，這一操作系統(tǒng)至今幾乎不曾進行過什么升級或改變。事實上， Windows Phone 與 Android 或 iPhone 之間所存在的功能差距正日益加深，完全未能達到諾基亞需要縮小與競爭產(chǎn)品差距的目標。

“對于諾基亞與微軟兩家公司來說，眼前的第二季更是關(guān)鍵的時刻。諾基亞剛在美國推出了第一支 Windows Phone 旗艦手機 Lumia 900。 Lumia 900 只許成功。隨著美國龐大的銷售量帶來一個巨大且富吸引力的消費市場，將刺激位于美國的網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)公司打造 Windows Phone亟需的高品質(zhì)應(yīng)用程序。但如果 Lumia 900 在美國上市銷售的移動失敗，諾基亞將再次受拒于美國高階手機市場之外，而 Windows Phone也需要徹底重新檢討。”

“當諾基亞CEO Stephen Elop做出擁抱 Windows Phone 的大無畏決定時，他曾說過沒有其它可行的替代方案(plan B)了。然而，從截至目前為止的成績來看，IHS Screen Digest公司認為，現(xiàn)在正是諾基亞為當前 Windows Phone 的努力結(jié)果建立一項備用策略的時候了！”

編譯：Susan Hong