當(dāng)初因?yàn)轲嚳薁I(yíng)銷而風(fēng)光一時(shí)的小米，被互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)這趟渾水一攪，已顯得不再那么受人愛(ài)戴了，小米的“中國(guó)蘋(píng)果”夢(mèng)碎了，其實(shí)小米本就沒(méi)有這么個(gè)夢(mèng)。

智能手機(jī)加服務(wù)的盈利模式很難

如果就像小米最初說(shuō)的，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不靠賣手機(jī)的硬件掙錢，而是服務(wù)，這個(gè)想法很好，可謂有勇有謀。目前，涉足移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備而有些業(yè)績(jī)的也就是谷歌和亞馬遜。谷歌有安卓，亞馬遜有KindleFire。而谷歌的安卓已經(jīng)占據(jù)了全球智能手機(jī)市場(chǎng)的一大半，但谷歌從中獲得的大部分收入仍然是來(lái)自蘋(píng)果的iOS平臺(tái)；亞馬遜的KindleFire在“火”了一個(gè)季度之后，銷量驟降。這些都從一個(gè)側(cè)面證明了即便背后有強(qiáng)大的應(yīng)用、服務(wù)和內(nèi)容的支撐，自己也未必能夠掙到足夠的營(yíng)收和利潤(rùn)。就連谷歌自己都承認(rèn)如何將自己全球最大的智能手機(jī)平臺(tái)Android的商業(yè)價(jià)值最大化尚在摸索中。

小米初期營(yíng)銷的成功，并不能改變后期對(duì)手競(jìng)相模仿所導(dǎo)致的泛濫與變形，并令該模式摧毀著中國(guó)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)。

并非說(shuō)是當(dāng)初“小米”模式不好，而是通過(guò)智能手機(jī)加服務(wù)的盈利模式很難，況且在中國(guó)市場(chǎng)，相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，且比小米有實(shí)力的企業(yè)眾多，小米的這種模式極易被輕易復(fù)制。后來(lái)發(fā)展的結(jié)果也證明了這點(diǎn)。小米在短暫的以口碑和限時(shí)訂購(gòu)的營(yíng)銷脫穎而出不久，其他的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開(kāi)始陸續(xù)殺到。其中尤以360的勢(shì)頭最為猛烈，這從持續(xù)了近30天的小米的雷軍和360的周鴻祎之間的口水戰(zhàn)，甚至是罵戰(zhàn)可見(jiàn)一斑。結(jié)果是小米手機(jī)的價(jià)格一降再降，直至近日不得不以回饋用戶的方式來(lái)挽留和吸引新的用戶。

至于360，更是將與其合作的終端廠商的手機(jī)價(jià)格壓得很低，低到就連中移動(dòng)都對(duì)外宣稱不會(huì)集采這種手機(jī)，因?yàn)?60定制機(jī)帶給手機(jī)廠商不到10元/臺(tái)的效益實(shí)在是太低了。重要的是，由于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的涉足，令某些帶有山寨性質(zhì)的企業(yè)乘虛而入，例如傳聞中的某大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)要發(fā)布智能手機(jī)的合作伙伴筆者就沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)（不過(guò)后來(lái)人家否認(rèn)要推自己的手機(jī)），不過(guò)這并不能證明其他的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不會(huì)這樣做，這不但增加了中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)本已經(jīng)就眾多的企業(yè)數(shù)量，重要的是會(huì)進(jìn)一步拉低利潤(rùn)就已經(jīng)稀薄到近乎于零，甚至是負(fù)數(shù)的中國(guó)智能手機(jī)的價(jià)格。

直到今天，筆者仍在懷疑中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)此次輪番殺入智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的動(dòng)機(jī)和目的，難道真的如小米當(dāng)初的模式所言可以通過(guò)服務(wù)掙到錢嗎？小米近期以接近40億美元估值的融資引起了筆者的關(guān)注。既然談到了估值，最終的結(jié)果就是上市了。也許這才是小米的真實(shí)目的。再看其他的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，當(dāng)360的周鴻祎對(duì)外聲稱，終端廠商惟有和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作方能生存之時(shí)，面對(duì)這些在中國(guó)強(qiáng)勢(shì)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和被一再壓低的合作的價(jià)格，它們生存和發(fā)展的機(jī)會(huì)又在哪里呢？無(wú)非是充當(dāng)了這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的嫁衣。那么接著上面的問(wèn)題，這些利用終端企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)利用這些終端企業(yè)就真的可以推廣自己的應(yīng)用、服務(wù)并盈利嗎？最可能的結(jié)果是兩敗俱傷，同時(shí)又會(huì)以價(jià)格的所謂優(yōu)勢(shì)傷及到純終端的企業(yè)，進(jìn)而整體壓縮中國(guó)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的營(yíng)收和利潤(rùn)，要知道，全球手機(jī)產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)的99%已經(jīng)被蘋(píng)果和三星瓜分，在剩下近乎于零利潤(rùn)的市場(chǎng)中，在加上咱們自己的互相傾軋，我們的智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)將何以為繼？

有影響力的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用是不會(huì)被忽略的

正當(dāng)中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為了自己的所謂利益摧毀中國(guó)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，大洋彼岸的蘋(píng)果公司在其全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)(WWDC)上發(fā)布了新移動(dòng)操作系統(tǒng)iOS6與“山獅”(MountainLion)桌面操作系統(tǒng)，其中兩大最具商業(yè)價(jià)值系統(tǒng)均深度整合了新浪微博。其中，iOS6將新浪微博作為系統(tǒng)級(jí)別的分享服務(wù)之后，用戶可以在Safari瀏覽器、照相機(jī)及通訊錄等應(yīng)用程序中直接以新浪微博用戶名登陸分享內(nèi)容。

這除了顯示出蘋(píng)果對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的重視外，也證明了一個(gè)好的，有影響力的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用是不會(huì)被忽略的，這也是所謂的綁定和強(qiáng)推所達(dá)不到的。所以，中國(guó)的某些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)們，還是應(yīng)該回歸自己的根本，在自己擅長(zhǎng)的服務(wù)、產(chǎn)品上多下功夫才是王道。所以筆者認(rèn)為，這場(chǎng)以小米模式引發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)扎堆智能手機(jī)已經(jīng)泛濫和變形，中國(guó)的智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)正在面臨被摧毀的危險(xiǎn)。

自身極其辛苦，又壓榨客戶與供應(yīng)商，大多數(shù)賠本賺吆喝，中國(guó)智能機(jī)市場(chǎng)已陷入病態(tài)。