在蘋果的WWDC年度開發(fā)者大會(huì)開幕之時(shí)，與蘋果有合作關(guān)系的大型科技公司均會(huì)到場，唯有搜索引擎巨頭谷歌不會(huì)出現(xiàn)在嘉賓席當(dāng)中。果發(fā)現(xiàn)，他們與谷歌的戰(zhàn)爭愈演愈烈：智能手機(jī)之戰(zhàn)、云計(jì)算戰(zhàn)爭，以及永無休止地拉攏優(yōu)秀應(yīng)用開發(fā)者的搶奪戰(zhàn)。
蘋果預(yù)計(jì)會(huì)在下周一(北京時(shí)間周二凌晨)的發(fā)布會(huì)上宣布他們自主開發(fā)是地圖應(yīng)用，挑戰(zhàn)長期以來獨(dú)霸地圖市場的谷歌。谷歌是蘋果多年的iPhone地圖應(yīng)用的合作伙伴。蘋果的地圖應(yīng)用會(huì)與其他iPhone原生應(yīng)用集成更緊密，與iCloud的整合更無縫。
蘋果與谷歌的另一場戰(zhàn)爭更引人注目，那就是Android與iOS的比拼。為此，蘋果也使出渾身解數(shù)，希望通過Siri來將iPhone與Android區(qū)別開來。另外，蘋果也希望通過引導(dǎo)消費(fèi)者深入到整個(gè)iOS應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)，使消費(fèi)者感覺到iOS設(shè)備與Android設(shè)備的明顯不同。Gartner研究公司的分析師卡羅琳娜·米拉內(nèi)西認(rèn)為：“一切都與消費(fèi)者忠誠度有關(guān)，然后找準(zhǔn)機(jī)會(huì)多銷售幾臺(tái)設(shè)備。我認(rèn)為大眾市場的消費(fèi)者沒有必要深入Android生態(tài)系統(tǒng)。”
在不同的領(lǐng)域競爭，所采用的武器也不盡相同。蘋果傾向于抓住他們的生態(tài)系統(tǒng)，包括嚴(yán)格控制的App Store應(yīng)用商店和無縫結(jié)合的硬件，與谷歌的自由開放形成鮮明的對(duì)比。谷歌的開發(fā)政策，使我們想起微軟曾經(jīng)獲得巨大成功的策略，那就是推出一款可在多種硬件運(yùn)行的標(biāo)準(zhǔn)軟件。這一策略同樣也使Android得以搶占到大部分的智能手機(jī)市場，可惜利潤與蘋果還是差一截。
Android也促成了幾家在硬件方面具有強(qiáng)大競爭力的對(duì)手，如三星的Galaxy S III向蘋果在智能手機(jī)市場的地位發(fā)出挑戰(zhàn)。
蘋果計(jì)劃推出自己的地圖應(yīng)用，從這一例子可看出兩家公司競爭關(guān)系的演變。多年來，谷歌在地圖技術(shù)的投資非常雄厚，大約一半的地圖路況信息來自iPhone和iPad。由此也看出，來自iOS設(shè)備的寶貴定位數(shù)據(jù)也幫助谷歌改善了地圖服務(wù)，提供諸如實(shí)時(shí)路況報(bào)告等服務(wù)。
蘋果也花了3年的時(shí)間準(zhǔn)備，欲奪回這一寶貴的市場。蘋果收購多家地圖技術(shù)公司，將他們的技術(shù)集成到地圖應(yīng)用。Sterne Agee的分析師Shaw Wu稱：“隨著蘋果推出Siri、iCloud和更多的功能，定位數(shù)據(jù)就顯得越來越重要。因?yàn)檫@些數(shù)據(jù)也可以幫助他們改善廣告業(yè)務(wù)。”
多管齊下的斗爭
在蘋果推出自家地圖應(yīng)用之前，谷歌先發(fā)制人，先于蘋果公布了他們的新地圖功能，包括即將推出的3D地圖。谷歌對(duì)隨時(shí)可能會(huì)被蘋果趕出iOS的傳聞不予置評(píng)，一名谷歌主管稱，將谷歌搜索引擎集成到地圖服務(wù)，將比那些只用到“Geocoder”的產(chǎn)品要實(shí)用許多。Google geocoder是Google提供的可以獲取某個(gè)地址的經(jīng)度、緯度等信息的WebService。
蘋果去年才開始在iPhone版的谷歌地圖使用Geocoder，此舉被認(rèn)為是蘋果自主開發(fā)地圖的前兆。
蘋果與谷歌的“iOS VS. Android”官司鬧得轟轟烈烈，由此可看出兩家公司都將對(duì)方視作最大的競爭對(duì)手。不過，在與Android的侵權(quán)持久戰(zhàn)中，蘋果只取得有限的勝利。在與摩托羅拉(現(xiàn)已被谷歌收購)的官司中，蘋果也遇阻，甚至被取消了庭審。這對(duì)蘋果來說打擊不小，因?yàn)榻跘ndroid產(chǎn)品是蘋果一直以來追求的目的。如今只能眼睜睜看著摩托羅拉慶祝庭審取消。對(duì)此蘋果不予置評(píng)。
重新設(shè)計(jì)的MacBook系列
蘋果占上風(fēng)的是他們的硬件——創(chuàng)新的外觀設(shè)計(jì)、備受消費(fèi)者稱贊的易操作性。在下周的WWDC大會(huì)上，蘋果預(yù)計(jì)推出全新的MacBook系列產(chǎn)品，可能采用英特爾的Ivy Bridge最新處理器、配備高清屏幕。甚至有人期待蘋果在MacBook采用與iPad 3一樣的Retina屏幕。
這將會(huì)是蘋果自2009年后的首次大幅度更新。蘋果希望以全新的MacBook系列來抗擊迎面而來的超極本。Windows 8也為PC廠商挑戰(zhàn)MacBook提供了條件，更別提還有20余款正在開發(fā)中的可觸摸超極本，分別有可拆卸、可折疊、可滑蓋的設(shè)計(jì)，都將運(yùn)行最新的Windows 8系統(tǒng)。
巴克萊銀行的分析師稱：“蘋果跑在Windows 8和超極本前面，并且蘋果非常重視與它們拉開的距離。蘋果將以軟件和服務(wù)為重心，大大增強(qiáng)地圖應(yīng)用、iCloud和Siri，為開發(fā)者和用戶提供福利。”