一直都想將“中國國際消費(fèi)電子博覽會(huì)(簡稱SINOCES展)”打造成為美國國際消費(fèi)電子展(簡稱CES展)在中國翻版的青島市政府，近年來越來越多地感覺到來自外部的諸多壓力。
近日，商務(wù)部副部長蔣耀平在2012SINOCES展開幕式上介紹，早在2011年我國電子信息產(chǎn)業(yè)銷售收入達(dá)9.3萬億元，增幅超過20%，成為全球最大的消費(fèi)電子制造基地。來自全球消費(fèi)電子市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)GFK的數(shù)據(jù)預(yù)測：2012年我國將超越美國成為全球最大的消費(fèi)電子消費(fèi)市場。
面對(duì)每年參加美國CES展的中國消費(fèi)電子企業(yè)隊(duì)伍不斷擴(kuò)大，家門口的SINOCES展卻出現(xiàn)很難將這些企業(yè)都同時(shí)邀請(qǐng)到展會(huì)的尷尬。這種情況在2012年出現(xiàn)更大的“挑戰(zhàn)”：青島本地的海爾、海信、澳柯瑪(600336)三大品牌再度占據(jù)會(huì)場的主要地形，非本地品牌只有TCL、AOC、佳能、吉普森等等少數(shù)。排名100強(qiáng)的中國消費(fèi)電子企業(yè)的大多數(shù)缺席，讓SINOCES展開始感受來自企業(yè)的信任挑戰(zhàn)。
軟實(shí)力短板
作為當(dāng)前我國唯一由國家商務(wù)部、工信部、科技部聯(lián)合山東省政府主辦的消費(fèi)電子類專業(yè)展會(huì)，SINOCES展肩負(fù)著中國人振興電子信息產(chǎn)業(yè)的夢想，也一直想借助中國在全球消費(fèi)電子行業(yè)影響力提升，將展會(huì)的影響力擴(kuò)大到全球市場。
這被認(rèn)為是中國消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)的“軟實(shí)力”。不過，軟實(shí)力太軟卻是不爭的事實(shí)。
早在多年前，與美國消費(fèi)電子協(xié)會(huì)的合作，被認(rèn)為是SINOCES展構(gòu)建海外影響力的第一步。最近7年以來，中國的消費(fèi)電子企業(yè)都會(huì)看到美國消費(fèi)電子協(xié)會(huì)總裁兼CEO蓋瑞·夏培羅的那張標(biāo)志性笑臉，越來越多的中國企業(yè)開始成為美國CES展上的?？?，多家企業(yè)高達(dá)數(shù)千平方米的展位面積讓美國主辦方笑臉相迎。
SINOCES展似乎沒有這么好的運(yùn)氣。近年來，包括聯(lián)想、華為、中興、長虹、創(chuàng)維、康佳、美的、格蘭仕、志高、熊貓等在內(nèi)的電子信息企業(yè)，未能成為展會(huì)?？?。有的企業(yè)盡管參加，卻沒有帶去最強(qiáng)的產(chǎn)品技術(shù)陣容。
“中國是全球最大的消費(fèi)電子制造基地，但不是最大的創(chuàng)新基地，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，谷歌、微軟、臉譜、蘋果等一大批美國企業(yè)牢牢把握全球消費(fèi)電子創(chuàng)新風(fēng)向標(biāo)”。長期關(guān)注家電業(yè)的專業(yè)人士于清教指出，在SINOCES展弱于CES展會(huì)的背后，正是由于我國長期以來消費(fèi)電子企業(yè)創(chuàng)新軟實(shí)力不足的體現(xiàn)，很多國內(nèi)企業(yè)出去參展在提升國際影響力的同時(shí)，也在尋找技術(shù)交流與融合。
決定一家展會(huì)影響力的，不是主辦規(guī)格有多高、展會(huì)面積有多大，而是在于參會(huì)企業(yè)有多少、展示的新技術(shù)有多強(qiáng)、展會(huì)帶來的貿(mào)易和交易有多少。當(dāng)前，不只在SINOCES展，包括中國家電博覽會(huì)、順德家電博覽會(huì)、合肥家電博覽會(huì)，都面臨著參展企業(yè)的創(chuàng)新技術(shù)和產(chǎn)品少，又無法像廣交會(huì)那樣提供強(qiáng)大的海外貿(mào)易功能。
微妙的心態(tài)
面對(duì)當(dāng)前國內(nèi)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)展會(huì)普遍面臨的“參與者少、觀望者多;多批評(píng)少表揚(yáng)”等發(fā)展現(xiàn)狀，每年SINOCES展主辦方一直在尋求創(chuàng)新與突破，特別是在產(chǎn)業(yè)方向、前瞻性技術(shù)等熱點(diǎn)話題上不斷保持著與國際同步。
就在今年的展會(huì)上，《中國企業(yè)報(bào)》記者看到，包括智慧城市和物聯(lián)網(wǎng)展示、移動(dòng)互聯(lián)產(chǎn)品展示、國際三維顯示技術(shù)應(yīng)用及影視設(shè)備展示、智能環(huán)保以及電子商務(wù)展區(qū)等十大特色展區(qū)，幾乎囊括全球全產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)最熱門的話題。為了更好地向全球展示中國消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力，主辦方首次啟動(dòng)中國國際消費(fèi)電子Leader創(chuàng)新獎(jiǎng)評(píng)選。
不過，海爾與海信卻像是兩坐橫在SINOCES展上的“大山”，近年來一直占據(jù)著展會(huì)的主要位置，也試圖把握著展會(huì)的產(chǎn)品技術(shù)和新聞輿論的方向標(biāo)。這卻直接造成SINOCES展越來越難將國內(nèi)其它消費(fèi)電子企業(yè)拉到青島來。一位企業(yè)人士向《中國企業(yè)報(bào)》記者分析，“很多企業(yè)擔(dān)心展會(huì)在青島，過來參展就是給海爾、海信兩大品牌‘抬轎子’做陪襯，所以很多企業(yè)都不愿意過去”。
但是那些不愿意去青島“抬轎子”的企業(yè)，卻沒有想到可以光明正大地跑到對(duì)手家門口展示自己的產(chǎn)品和技術(shù)實(shí)力，最終在勢頭上將這兩大品牌壓下去。“任何良性的技術(shù)競爭都會(huì)帶動(dòng)和提升展會(huì)的影響力，對(duì)于兩大青島本地企業(yè)來說，也愿意在競爭中提升自我”，一位市場觀察人士認(rèn)為，企業(yè)間的這些微妙心態(tài)往往只看到壞的一面，忽視積極的一面。
正是這種心態(tài)，讓包括順德、合肥、深圳等地的展會(huì)都陷入地域的尷尬，外地的不愿來、本地的走不出去。就在本次SINOCES展上，一些企業(yè)甚至還喊出了“搬到深圳去”的口號(hào)。如果消費(fèi)電子企業(yè)無法打破區(qū)域限制的理念，無法建立公開的技術(shù)創(chuàng)新理念，放到任何地方舉辦，都難以實(shí)現(xiàn)打造全球影響力展會(huì)的目標(biāo)。
這種區(qū)域文化的限制，受傷的不只是SINOCES展，而是整個(gè)中國消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)。因?yàn)閺浹a(bǔ)技術(shù)創(chuàng)新的短板，除了需要企業(yè)內(nèi)在創(chuàng)新，還需要一個(gè)外部的創(chuàng)新氛圍和平臺(tái)。盡管一些展會(huì)主辦方吃力不討好，卻仍然要極力推動(dòng)展會(huì)的延續(xù)，正是抱著推動(dòng)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力的理念在艱難前行。
當(dāng)前，在中國辦一屆所有人都買賬的消費(fèi)電子展會(huì)，顯然是一件需要較大勇氣卻頗為困難的事情，這些組織者除了得到批評(píng)指責(zé)，還應(yīng)該得到鼓勵(lì)與肯定。