一直以來(lái)，蘋(píng)果都將三星視為全球范圍內(nèi)智能機(jī)最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。專(zhuān)利戰(zhàn)起于2011年，雙方在美國(guó)、韓國(guó)、澳大利亞等地相互訴訟對(duì)方侵權(quán)，目的都不是為了現(xiàn)金賠償，而是確保市場(chǎng)份額和限制對(duì)手發(fā)展。
雖然世紀(jì)審判蘋(píng)果完勝三星，但在中國(guó)智能機(jī)市場(chǎng)，蘋(píng)果的市場(chǎng)份額卻正在急速下滑。
中國(guó)智能機(jī)市場(chǎng)蘋(píng)果排第7
市場(chǎng)調(diào)查公司HISiSuppli近日發(fā)布了中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，2012年上半年，三星電子以20.8%的市場(chǎng)份額，占據(jù)出貨量榜首。其后，依次是聯(lián)想、酷派、華為、諾基亞等4家廠商，而中興和蘋(píng)果則被擠出了前5名。
據(jù)報(bào)告，今年上半年，iPhone在我國(guó)出貨量為520萬(wàn)臺(tái)，在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額為7.5%，僅排名第7。
相比之前排名第二的市場(chǎng)地位，蘋(píng)果在中國(guó)智能機(jī)市場(chǎng)份額快速下滑是個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。
“不可否認(rèn)，蘋(píng)果的絕對(duì)增長(zhǎng)仍較大，但來(lái)自安卓陣營(yíng)的更大的增長(zhǎng)使基數(shù)變大，稀釋了蘋(píng)果的市場(chǎng)份額比例。”華創(chuàng)證券券TMT高級(jí)分析師李怒放向《證券日?qǐng)?bào)》記者表達(dá)了上述看法。
IHS iSuppli分析師凱文·王(Kevin Wang)也告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，iPhone去年在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量大概是1000萬(wàn)臺(tái)，今年預(yù)計(jì)應(yīng)該有1500萬(wàn)的銷(xiāo)量，大概會(huì)有50%的增長(zhǎng)，已屬不錯(cuò)。
但整體智能機(jī)的增長(zhǎng)非?？?，中國(guó)市場(chǎng)整體智能機(jī)去年銷(xiāo)售了7000萬(wàn)臺(tái)，今年最少也會(huì)有1.6億的銷(xiāo)售量，甚至可能到1.8億，達(dá)到2倍多的增長(zhǎng)。IHSiSuppli還預(yù)測(cè)，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)今后5年將擴(kuò)大至約10倍。
蘋(píng)果堅(jiān)稱(chēng)只做最好產(chǎn)品
對(duì)于蘋(píng)果市場(chǎng)份額的下滑，業(yè)內(nèi)人士多認(rèn)為，價(jià)格是一大因素。
在《證券日?qǐng)?bào)》記者與多位業(yè)內(nèi)人士的交流中，他們普遍流露出“蘋(píng)果還是太貴”的看法。他們認(rèn)為，對(duì)中國(guó)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，iPhone的價(jià)格過(guò)高。與美國(guó)不同，中國(guó)運(yùn)營(yíng)商對(duì)手機(jī)的補(bǔ)貼較少，因此iPhone等旗艦級(jí)產(chǎn)品的價(jià)格超出了普通用戶(hù)可承受的價(jià)格范圍。一位研究員略帶玩笑表示，“也不可能人人都去賣(mài)腎買(mǎi)蘋(píng)果”。
高盛此前曾宣布，亞非拉已經(jīng)成為3G用戶(hù)的增長(zhǎng)主體，他們有一個(gè)特點(diǎn)，就是消費(fèi)能力不及發(fā)達(dá)國(guó)家，因而高盛判斷，智能手機(jī)和平板電腦的整體價(jià)格必須下降去挖掘中低端市場(chǎng)。
但單從蘋(píng)果CEO庫(kù)克最近的表態(tài)，尚看不出其改變高端路線的打算。庫(kù)克曾表示，蘋(píng)果沒(méi)有計(jì)劃推出簡(jiǎn)化版iPhone，與廉價(jià)智能手機(jī)廠商競(jìng)爭(zhēng)。庫(kù)克7月份在電話(huà)會(huì)議上表示：“我堅(jiān)定地認(rèn)為，與發(fā)達(dá)市場(chǎng)用戶(hù)類(lèi)似，新興市場(chǎng)用戶(hù)希望獲得出色的產(chǎn)品。因此我們將堅(jiān)持自己的方式，開(kāi)發(fā)最好的產(chǎn)品。我們認(rèn)為，如果能做到這一點(diǎn)，我們的業(yè)務(wù)前景將一片光明。”
不過(guò)，面對(duì)這一趨勢(shì)，蘋(píng)果其實(shí)并非無(wú)動(dòng)于衷。
華創(chuàng)證券TMT高級(jí)分析師李怒放告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，蘋(píng)果在價(jià)格梯度方面其實(shí)不像大家想得那樣做得一定很貴，蘋(píng)果不同規(guī)格和價(jià)格的產(chǎn)品已經(jīng)形成梯度，比如iPhone的價(jià)格從699美金到299美金，到199美金，甚至0元合約機(jī)，其形成的價(jià)格梯度還是能夠滿(mǎn)足市場(chǎng)高中低各個(gè)檔的需求。