[導(dǎo)讀]AMD桌面產(chǎn)品線副總裁萊斯莉·索伯恩(LeslieSobon)表示,Windows8的推出對(duì)于AMD這樣處于劣勢(shì)的公司來說有利。新版Windows的發(fā)布總是會(huì)帶來重要的PC升級(jí)周期。不過,Windows8似乎會(huì)比以往版本的Windows帶來更大的改變。
AMD桌面產(chǎn)品線副總裁萊斯莉·索伯恩(LeslieSobon)表示,Windows8的推出對(duì)于AMD這樣處于劣勢(shì)的公司來說有利。新版Windows的發(fā)布總是會(huì)帶來重要的PC升級(jí)周期。不過,Windows8似乎會(huì)比以往版本的Windows帶來更大的改變。該版本W(wǎng)indows支持以觸摸為中心的用戶界面,以及一系列新的產(chǎn)品尺寸和形狀,并首次支持了ARM處理器。因此,Windows8將是微軟有史以來最具革命性的系統(tǒng)升級(jí)。
索伯恩表示,PC處理器市場(chǎng)近期存在“一家獨(dú)大的局面”。英特爾的規(guī)模具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì),這使其每年都保持了領(lǐng)先。因此,AMD歡迎Windows8帶來的“混亂”以及不可預(yù)知性。在10月26日之前,外界將無法了解Windows8最適合什么類型的產(chǎn)品,也不清楚采用ARM處理器將比x86處理器帶來什么樣的具體優(yōu)勢(shì)。這與以往的Windows系統(tǒng)都有所不同,而以往的改進(jìn)式升級(jí)對(duì)英特爾這樣的領(lǐng)先者來說更有利。
AMD認(rèn)為,目前已有足夠的武器對(duì)英特爾發(fā)起進(jìn)攻,不過該公司的策略仍將“是一場(chǎng)馬拉松而不是短跑”。通過Windows8,AMD將比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手帶來更好的手勢(shì)識(shí)別技術(shù)。此前,AMD的技術(shù)已在微軟Kinect體感控制設(shè)備中獲得了成功。此外AMD也能提供更好的性價(jià)比。萊斯莉重申了AMD的優(yōu)勢(shì),即以最優(yōu)惠的價(jià)格帶來最好的用戶體驗(yàn)。AMD目前瞄準(zhǔn)銷量最大的市場(chǎng),萊絲莉認(rèn)為500美元產(chǎn)品是爭(zhēng)奪的主戰(zhàn)場(chǎng)。
她認(rèn)為,用戶實(shí)際上并不關(guān)心產(chǎn)品內(nèi)部采用什么元件,而只關(guān)心產(chǎn)品的體驗(yàn),例如充電一次可以用多久,用戶界面的響應(yīng)速度如何,以及價(jià)格多少。作為證明,萊絲莉表示:“我們實(shí)際上并沒有看到平板電腦現(xiàn)象,而只有iPad現(xiàn)象?!痹谧烂骐娔X方面,蘋果MacOSX系統(tǒng)采用GPU(圖形處理單元)加速,而微軟也開始轉(zhuǎn)向硬件加速的顯示技術(shù),這些轉(zhuǎn)變都有利于AMD,因?yàn)樵摴镜膬?yōu)勢(shì)正是在圖形領(lǐng)域。用萊絲莉的話說,這就是“當(dāng)GPU加速開始興起時(shí),我們將獲得勝利”。
Windows8只是AMD認(rèn)為的打破當(dāng)前市場(chǎng)的因素之一。AMD已經(jīng)意識(shí)到,當(dāng)前對(duì)PC的定義發(fā)生了巨大改變。除了從桌面電腦向移動(dòng)設(shè)備轉(zhuǎn)移之外,對(duì)PC性能的定義也在變化。目前,人們使用計(jì)算機(jī)處理的任務(wù)正越來越趨向于“計(jì)算密集型”,這符合AMD的戰(zhàn)略,即將部分任務(wù)分配給顯卡。而在AMD推出的APU(加速處理單元)中,這些任務(wù)可以被分配給圖形處理部分。GPU比CPU效率更高,因此使用GPU越多,芯片的能耗和復(fù)雜度就越低。這就是AMD認(rèn)為的“馬拉松賽跑”,而該公司正在尋求開發(fā)者對(duì)APU更多的支持。
AMD看好該公司未來的機(jī)會(huì)。2011年,市面上出現(xiàn)了數(shù)十款對(duì)APU更友好的應(yīng)用,而2012年將增長(zhǎng)至數(shù)百款,明年將達(dá)到上千款。簡(jiǎn)而言之,如果軟件變得更復(fù)雜,對(duì)GPU更友好,那么AMD與英特爾和ARM處理器廠商的不同就越明顯。
AMD的最終目標(biāo)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同。英特爾、Nvidia和高通等公司都努力在使用它們芯片的設(shè)備上打上商標(biāo),并堅(jiān)持在相關(guān)商品的包裝或啟動(dòng)過程中顯示出它們的公司名稱。AMD采用了不同的做法。萊絲莉表示,幫助硬件合作伙伴打響品牌,以質(zhì)量使產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)差異化,這方面的工作更重要。AMD更關(guān)心如何讓芯片的直接采購(gòu)者高興,而不是向終端用戶傳達(dá)信息。而如果AMD的用戶體驗(yàn)勝過競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,那么無論打不打商標(biāo)都不會(huì)帶來太大影響。
盡管市場(chǎng)存在許多不確定因素,但萊絲莉仍對(duì)AMD很有信心。這不無道理。以往,結(jié)構(gòu)化、有序的升級(jí)使英特爾能保持穩(wěn)定,而ARM處理器帶來的改變以及微軟對(duì)Windows系統(tǒng)的重新設(shè)計(jì)創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。
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PLAYER
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NI
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IO
SI
BSP
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模型
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TE
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華為
12nm
EDA
半導(dǎo)體