艾媒咨詢CEO 張毅
回顧2012年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，用一個(gè)詞來形容就是“熱鬧”。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)逐漸主流化，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們也紛紛涉足智能手機(jī)行業(yè)，百度、阿里巴巴、網(wǎng)易、盛大、奇虎360都在嘗試推出自己的智能手機(jī)，企圖通過對(duì)終端的占有來贏得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)。除此之外，一些家電廠商也禁不住誘惑進(jìn)入智能手機(jī)行業(yè)。一時(shí)間，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)出前所未有的繁榮。
國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)表現(xiàn)突出
在3G大潮的推動(dòng)下，中國(guó)智能手機(jī)普及率正逐步擴(kuò)大。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)智能手機(jī)用戶繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，截至2012年第三季度，中國(guó)智能手機(jī)用戶數(shù)已達(dá)到3.3億人，環(huán)比增長(zhǎng)13.8%。
受智能手機(jī)性能和價(jià)格等因素的驅(qū)動(dòng)，智能手機(jī)的銷量再創(chuàng)新高。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2012年第三季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的銷量達(dá)到4980萬部，環(huán)比增長(zhǎng)31.1%，同比增長(zhǎng)154.9%。其中，三星手機(jī)的銷量以17.8%的市場(chǎng)份額領(lǐng)先于其他對(duì)手。排在前五名的手機(jī)品牌還有聯(lián)想、酷派、華為和中興，占比分別達(dá)到13.2%、10.9%、10.6%和9.7%。國(guó)產(chǎn)品牌表現(xiàn)突出。
筆者認(rèn)為，一方面，國(guó)產(chǎn)新品推出的速度較快，產(chǎn)品研發(fā)周期縮短，有力提升了產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力;另一方面，運(yùn)營(yíng)商對(duì)千元智能手機(jī)市場(chǎng)的強(qiáng)力推廣，使得國(guó)產(chǎn)品牌在產(chǎn)品價(jià)格上取得了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。此外，通過采取比較吸引眼球的營(yíng)銷方式，加大推廣力度，國(guó)產(chǎn)手機(jī)也在一定程度上吸引了市場(chǎng)關(guān)注。
Android霸主地位日益鞏固
從艾媒咨詢的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以看出，2012年第三季度，中國(guó)智能手機(jī)操作系統(tǒng)市場(chǎng)中，Android系統(tǒng)的市場(chǎng)份額持續(xù)擴(kuò)大，達(dá)到67.0%，占據(jù)絕對(duì)領(lǐng)先地位;Symbian系統(tǒng)則難抑下滑趨勢(shì)，份額下降至17.3%。在中國(guó)市場(chǎng)上售出的智能手機(jī)中，超過90%的手機(jī)是Android系統(tǒng)。Android系統(tǒng)的霸主地位進(jìn)一步得到鞏固。
不僅Android終端設(shè)備保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，其APP市場(chǎng)也得到空前發(fā)展。目前，Google Play上可供用戶下載安裝的APP應(yīng)用，已經(jīng)由誕生之初僅有的幾款核心應(yīng)用增長(zhǎng)到如今的70萬款，數(shù)量幾乎與蘋果APP Store中的應(yīng)用數(shù)持平。
但從開發(fā)者角度來看，除Android及iOS兩大主流系統(tǒng)之外，在能力范圍之內(nèi)押寶個(gè)別有潛力的平臺(tái)會(huì)更加保險(xiǎn)。微軟Windows Phone系統(tǒng)就是一股絕對(duì)不能忽視的勢(shì)力。
運(yùn)營(yíng)商降低終端補(bǔ)貼成趨勢(shì)
智能手機(jī)時(shí)代，國(guó)產(chǎn)品牌獲得重生，運(yùn)營(yíng)商在其中起到了至關(guān)重要的作用。運(yùn)營(yíng)商渠道的崛起、高額補(bǔ)貼的投入讓部分國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌迅速嶄露頭角。尤其是千元智能機(jī)的推出，讓以中興、華為、聯(lián)想、酷派為代表的手機(jī)廠商改變了國(guó)產(chǎn)機(jī)在公眾心中的地位，成為市場(chǎng)的佼佼者。
3G時(shí)代，運(yùn)營(yíng)商的經(jīng)營(yíng)和競(jìng)爭(zhēng)模式已經(jīng)悄悄地改變，3G用戶的拓展對(duì)運(yùn)營(yíng)商智能管道、流量經(jīng)營(yíng)、云平臺(tái)建設(shè)會(huì)有促進(jìn)作用。隨著用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，用戶需求變得更加多元化，運(yùn)營(yíng)商借力3G贏利也變得愈發(fā)艱難。
從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，降低終端補(bǔ)貼和降低套餐價(jià)格所起到的作用是一樣的，但成本從終端轉(zhuǎn)向套餐資費(fèi)，能夠在較短時(shí)間內(nèi)緩解壓力。站在持續(xù)發(fā)展的角度來看，削減成本提高利潤(rùn)是企業(yè)最終的追求。隨著智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈日漸成熟，運(yùn)營(yíng)商逐步降低補(bǔ)貼額度將是大勢(shì)所趨。
對(duì)于手機(jī)行業(yè)來說，這“熱鬧”的一年既是發(fā)展的一年也是動(dòng)蕩的一年。昔日巨頭諾基亞再也無法掩蓋落寞的悲哀，三星一躍而起穩(wěn)坐市場(chǎng)的第一把交椅，失去喬布斯的蘋果創(chuàng)新能力屢遭質(zhì)疑，國(guó)產(chǎn)品牌銷量猛增卻難掩利潤(rùn)窘態(tài)。
2013年也將是中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)大洗牌的一年。在這場(chǎng)手機(jī)大躍進(jìn)當(dāng)中涌現(xiàn)出的中小品牌將遭遇巨大的生存壓力，有的會(huì)慘淡經(jīng)營(yíng)，也有的會(huì)慘遭淘汰，還有抱著試試看的廠商會(huì)望而卻步，即使是大的手機(jī)廠商也會(huì)感受到前所未有的競(jìng)爭(zhēng)壓力。展望2013年，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)格局依然充滿變數(shù)。