諾基亞暗戀Android背后：WP增長是假象
[導讀]近日諾基亞一個名為“山景城”(MountainView)的研發(fā)項目再次牽動業(yè)界的注意力。這個代號暗指谷歌總部所在，也就曝光了諾基亞目前依舊“暗戀”Android平臺這條退路。根據(jù)紐約時報等外媒的披露稱，諾基亞顯然也曾考慮過
近日諾基亞一個名為“山景城”(MountainView)的研發(fā)項目再次牽動業(yè)界的注意力。這個代號暗指谷歌總部所在，也就曝光了諾基亞目前依舊“暗戀”Android平臺這條退路。
根據(jù)紐約時報等外媒的披露稱，諾基亞顯然也曾考慮過沒有微軟的未來。在微軟宣布收購交易前，諾基亞也曾在Lumia設備上測試Android系統(tǒng)。這次曝光的“山景城”項目更是顯示，諾基亞的Android項目已經(jīng)進入了原型機生產(chǎn)階段。目前富士康代工所生產(chǎn)的搭載高通8225Q處理器的入門型智能手機，已經(jīng)交付諾基亞10000多臺。目前富士康仍在繼續(xù)生產(chǎn)，而北京研發(fā)中心的團隊還在測試這款手機，在11月股東大會前該項目不會取消。
有評論認為，微軟或因知曉了諾基亞的“異心”，才急于促成收購。未來該項目很可能被微軟取消。不過到2016年后，諾基亞與微軟合作協(xié)議達成后會否再啟動該項目，也未可知。據(jù)紐約時報援引消息人士的說法稱，從工程學角度看，讓諾基亞設備運行Android系統(tǒng)是很容易實現(xiàn)的。
此前，不論是諾基亞內(nèi)部，還是業(yè)界一致認為，選擇Android對于諾基亞而言沒有差異化的競爭優(yōu)勢，尤其是面對三星。埃洛普在面對媒體及分析師的質疑時反復表示：“我們太晚了……許多廠商推出了大量的一流Android設備，但有一家公司(暗指三星)基本上已經(jīng)統(tǒng)治了Android生態(tài)系統(tǒng)?！?
誠然，零部件研發(fā)優(yōu)勢與產(chǎn)業(yè)鏈整合能力讓三星獨霸Android陣營90%的利潤。但Android市場對于諾基亞而言依然是個無法舍棄的選擇，因為中低端市場在哪里;因為諾基亞依然擁有號召力;因為該公司的研發(fā)實力并不會輕易敗給三星;因為該公司內(nèi)部員工對Android飽含熱情。
從2011年的StatCounter的調(diào)查數(shù)據(jù)上來看，在“木馬屠城”CEO埃洛普接任諾基亞的第二年，塞班系統(tǒng)依然擁有市場第一的份額，這個數(shù)字一度徘徊在33.59%;如日中天的iOS則擁有25.02%的市場份額;剛剛嶄露頭角的谷歌Android系統(tǒng)，彼時也剛剛沖到21.74%的水平上。這樣的數(shù)據(jù)對比2013IDC最新的報告，讓WindowsPhone的問題愈加明顯。第二季度，諾基亞WindowsPhone智能手機的出貨量為710萬臺，占據(jù)WindowsPhone所有手機出貨量的81%。而WindowsPhone占整個智能手機市場份額僅3.8%。這表明在2010年徹底轉型結盟微軟后，WindowsPhone未能給擁有大量塞班市場的諾基亞帶來良好的轉化率。相反，這些市場份額幾乎都被Android所侵蝕。
雖然IDC預計未來五年，WindowsPhone的份額會增長到20%，不過他們表示W(wǎng)indowsPhone的份額增長主要來自塞班的份額下滑，原因是諾基亞將用WindowsPhone取代塞班。另外根據(jù)IDC和Garnter的數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，WindowsPhone手機還面臨著庫存壓力的問題。諾基亞也承認設備服務部的庫存水平高于常態(tài)，但功能手機庫存下降。這再一次表明了WindowsPhone手機并不受市場青睞，而諾基亞的低端機型依然有著穩(wěn)固的市場影響力。
顯然WindowsPhone的市場份額與Android的75%無法相比，也不及iOS的16%。或許這可以說明即便三年前諾基亞沒有選擇在WindowPhone平臺上孤注一擲，該公司的損失也不大。
對Lumia而言，并不算驚人的銷量中，究竟是WindowsPhone是扮演了差異化的競爭優(yōu)勢還是應用奇缺的方面的阻礙。另外，Lumia系列中的銷量難道不包含諾基亞固有的品牌影響力麼?從這兩點來看，Android對于諾基亞而言同樣是具有潛力的選擇。Android平臺的優(yōu)勢已毋庸多言，80萬的應用數(shù)量、15萬的開發(fā)者數(shù)量都是生命力的象征。
三大系統(tǒng)平臺數(shù)據(jù)對比
面對三星的獨霸和眾多廠商在Android陣營中的廝殺，埃洛普表示不希望介入硬件領導的競爭當中。但實際上，目前曝光的Lumia1520新旗艦——6英寸1080P顯示屏、高通驍龍800四核處理器、2000萬像素攝像頭，如此高規(guī)格配置的產(chǎn)品顯示諾基亞也在轉變態(tài)度拼殺硬件性能。加之諾基亞一直發(fā)力的PureView相機和其他創(chuàng)新元素，對抗三星并非全無把握。這并非是臆測，而是源于渠道商對媒體表示的怨尤。
在諾基亞工作15年的員工ThomasZilliacus(曾經(jīng)的諾基亞亞太區(qū)總裁)創(chuàng)建的NewKia日前已經(jīng)表態(tài)，將實現(xiàn)諾基亞未曾實現(xiàn)的Android計劃。事實上，諾基亞內(nèi)部員工對開發(fā)Android平臺的興趣十分高漲。在去年外媒所披露的一項諾基亞內(nèi)部調(diào)查中，75%的員工贊成開發(fā)安卓手機以挽回銷量。
內(nèi)外呼聲一片的“Android”都未曾動搖埃洛普，這也更突顯了這為前微軟高管的“木馬”論。
根據(jù)紐約時報等外媒的披露稱，諾基亞顯然也曾考慮過沒有微軟的未來。在微軟宣布收購交易前，諾基亞也曾在Lumia設備上測試Android系統(tǒng)。這次曝光的“山景城”項目更是顯示，諾基亞的Android項目已經(jīng)進入了原型機生產(chǎn)階段。目前富士康代工所生產(chǎn)的搭載高通8225Q處理器的入門型智能手機，已經(jīng)交付諾基亞10000多臺。目前富士康仍在繼續(xù)生產(chǎn)，而北京研發(fā)中心的團隊還在測試這款手機，在11月股東大會前該項目不會取消。
有評論認為，微軟或因知曉了諾基亞的“異心”，才急于促成收購。未來該項目很可能被微軟取消。不過到2016年后，諾基亞與微軟合作協(xié)議達成后會否再啟動該項目，也未可知。據(jù)紐約時報援引消息人士的說法稱，從工程學角度看，讓諾基亞設備運行Android系統(tǒng)是很容易實現(xiàn)的。
此前，不論是諾基亞內(nèi)部，還是業(yè)界一致認為，選擇Android對于諾基亞而言沒有差異化的競爭優(yōu)勢，尤其是面對三星。埃洛普在面對媒體及分析師的質疑時反復表示：“我們太晚了……許多廠商推出了大量的一流Android設備，但有一家公司(暗指三星)基本上已經(jīng)統(tǒng)治了Android生態(tài)系統(tǒng)?！?
誠然，零部件研發(fā)優(yōu)勢與產(chǎn)業(yè)鏈整合能力讓三星獨霸Android陣營90%的利潤。但Android市場對于諾基亞而言依然是個無法舍棄的選擇，因為中低端市場在哪里;因為諾基亞依然擁有號召力;因為該公司的研發(fā)實力并不會輕易敗給三星;因為該公司內(nèi)部員工對Android飽含熱情。
從2011年的StatCounter的調(diào)查數(shù)據(jù)上來看，在“木馬屠城”CEO埃洛普接任諾基亞的第二年，塞班系統(tǒng)依然擁有市場第一的份額，這個數(shù)字一度徘徊在33.59%;如日中天的iOS則擁有25.02%的市場份額;剛剛嶄露頭角的谷歌Android系統(tǒng)，彼時也剛剛沖到21.74%的水平上。這樣的數(shù)據(jù)對比2013IDC最新的報告，讓WindowsPhone的問題愈加明顯。第二季度，諾基亞WindowsPhone智能手機的出貨量為710萬臺，占據(jù)WindowsPhone所有手機出貨量的81%。而WindowsPhone占整個智能手機市場份額僅3.8%。這表明在2010年徹底轉型結盟微軟后，WindowsPhone未能給擁有大量塞班市場的諾基亞帶來良好的轉化率。相反，這些市場份額幾乎都被Android所侵蝕。
雖然IDC預計未來五年，WindowsPhone的份額會增長到20%，不過他們表示W(wǎng)indowsPhone的份額增長主要來自塞班的份額下滑，原因是諾基亞將用WindowsPhone取代塞班。另外根據(jù)IDC和Garnter的數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，WindowsPhone手機還面臨著庫存壓力的問題。諾基亞也承認設備服務部的庫存水平高于常態(tài)，但功能手機庫存下降。這再一次表明了WindowsPhone手機并不受市場青睞，而諾基亞的低端機型依然有著穩(wěn)固的市場影響力。
顯然WindowsPhone的市場份額與Android的75%無法相比，也不及iOS的16%。或許這可以說明即便三年前諾基亞沒有選擇在WindowPhone平臺上孤注一擲，該公司的損失也不大。
對Lumia而言，并不算驚人的銷量中，究竟是WindowsPhone是扮演了差異化的競爭優(yōu)勢還是應用奇缺的方面的阻礙。另外，Lumia系列中的銷量難道不包含諾基亞固有的品牌影響力麼?從這兩點來看，Android對于諾基亞而言同樣是具有潛力的選擇。Android平臺的優(yōu)勢已毋庸多言，80萬的應用數(shù)量、15萬的開發(fā)者數(shù)量都是生命力的象征。
三大系統(tǒng)平臺數(shù)據(jù)對比
面對三星的獨霸和眾多廠商在Android陣營中的廝殺，埃洛普表示不希望介入硬件領導的競爭當中。但實際上，目前曝光的Lumia1520新旗艦——6英寸1080P顯示屏、高通驍龍800四核處理器、2000萬像素攝像頭，如此高規(guī)格配置的產(chǎn)品顯示諾基亞也在轉變態(tài)度拼殺硬件性能。加之諾基亞一直發(fā)力的PureView相機和其他創(chuàng)新元素，對抗三星并非全無把握。這并非是臆測，而是源于渠道商對媒體表示的怨尤。
在諾基亞工作15年的員工ThomasZilliacus(曾經(jīng)的諾基亞亞太區(qū)總裁)創(chuàng)建的NewKia日前已經(jīng)表態(tài)，將實現(xiàn)諾基亞未曾實現(xiàn)的Android計劃。事實上，諾基亞內(nèi)部員工對開發(fā)Android平臺的興趣十分高漲。在去年外媒所披露的一項諾基亞內(nèi)部調(diào)查中，75%的員工贊成開發(fā)安卓手機以挽回銷量。
內(nèi)外呼聲一片的“Android”都未曾動搖埃洛普，這也更突顯了這為前微軟高管的“木馬”論。
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