蘋果加入“移動網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟圈”爭奪戰(zhàn)
新一代iPad被定位為蘋果參與下一輪競爭的排頭兵
“僅僅是開始”
“這僅僅是開始”,在近日舉行的新產(chǎn)品發(fā)布會上,蘋果首席執(zhí)行官(CEO)蒂姆·庫克這樣強調(diào)。iPad自第一代上市已經(jīng)過去3年半。庫克之所以稱這“僅僅是開始”,也正反應(yīng)了蘋果希望顯示其作為“將硬件、軟件和服務(wù)相融合的公司”的地位。而與上一代相比厚度薄20%,重量減輕30%,制作更完美的新一代iPad也被其定位為參與下一輪競爭的排頭兵。
平板電腦的全球市場規(guī)模被認(rèn)為達到每年7萬億日元(約合人民幣4411.68億元),而今后將不斷擴大的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的規(guī)模則更加可觀。隨時隨地都能利用的移動終端作為參與全球經(jīng)濟活動的一個窗口,其地位在迅速提升,從產(chǎn)品銷售、結(jié)算到廣告等諸多服務(wù)正逐漸融入所謂的“移動網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟圈”。
據(jù)美國調(diào)查公司高德納(Gartner)統(tǒng)計,2013年,基于移動設(shè)備的結(jié)算規(guī)模在全球范圍內(nèi)有望達到約23萬億日元(約合人民幣14495.52億元)。而到2017年,這一規(guī)模將擴大至3倍,達到約70萬億日元(約合人民幣44116.8億元)。
此外,平板電腦和智能手機加在一起的全球供貨量2013年已超過12億臺,2017年更有望增至21億臺以上。據(jù)美國IDC預(yù)測稱,在此期間,平板電腦將在電子書籍和網(wǎng)絡(luò)視頻等推動下加快普及,增速將達到79%,超過智能手機。
蘋果認(rèn)為,不僅是個人需求,公司等的需求也將全面啟動,因此計劃以平板電腦為切入口,引入龐大的經(jīng)濟交易活動。此外,蘋果還認(rèn)為,谷歌和亞馬遜推出的平板電腦,也將成為其擴大自身網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的有力武器。如果客戶增加、而且采用其自身提供的服務(wù)的交易的擴大,手續(xù)費收入也將成為收益來源。
爭奪用戶的“時間和錢包”
蘋果已經(jīng)在音樂和應(yīng)用軟件的在線銷售領(lǐng)域推進其硬件與服務(wù)的融合。不過,從2013年4~6月期的銷售額來看,50%來自智能手機,20%來自平板電腦,而軟件和服務(wù)則僅為10%多一些。蘋果2010年進入電子書籍市場,廣告和SNS(社交網(wǎng)站)等也起步較晚。
蘋果挽回局面的武器正是其強于其他公司的客戶基礎(chǔ)。蘋果移動設(shè)備銷量累計達到6億臺。同時信用卡的注冊用戶也超過5億。而亞馬遜的注冊用戶為2億1500萬。在網(wǎng)絡(luò)結(jié)算領(lǐng)域迅速增長的eBay旗下PayPal的注冊用戶則僅為1億3700萬人。
在有越來越多的服務(wù)加入的移動經(jīng)濟圈展開的競爭猶如在爭奪用戶手中的“時間和錢包”。而庫克所宣稱的“開始”則是要參與這一激勵爭奪戰(zhàn)的號角。