2013年10月30日，聯(lián)想集團在廣州正式推出智能手機高端子品牌Lenovo VIBE，同時正式發(fā)布該子品牌旗下首款新品——VIBE X。

聯(lián)想近日發(fā)布的高端子品牌VIBE-X

據(jù)了解，VIBE X擁有四核MTK 1.5GHz處理器(MT6589)，2G內(nèi)存，16G機身內(nèi)存，2000mAh電池。5寸全高清屏，相機前置500萬像素攝像頭，擁有84°超大廣角，輕松實現(xiàn)多人自拍;后置1300萬像素自動變焦攝像頭。設(shè)計方面追求極致輕薄，厚6.9mm，僅重121克。它采用創(chuàng)新的水滴設(shè)計語言，背面采用獨特金屬織物工藝。另外還有不少創(chuàng)新的人機交互設(shè)計，比如水銀鍵盤、空靈觸控、智能接聽/呼叫功能等，實現(xiàn)前所未有的便捷操作體驗。VIBE X將于10月20日首先在開放通路全面銷售，之后也會發(fā)布移動TD版。

Lenovo VIBE是聯(lián)想針對智能手機高端市場推出的高端子品牌，其特點是設(shè)計、性能和人機交互。聯(lián)想集團高級副總裁Lenovo業(yè)務(wù)集團總裁劉軍在現(xiàn)場表示，聯(lián)想目前在全球個人電腦行業(yè)市占已達16.7%，成為PC業(yè)的No.1。在智能手機領(lǐng)域，聯(lián)想更是增長迅猛，根據(jù)調(diào)研機構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)，至2013年7月，聯(lián)想智能手機出貨量為1130萬臺，同比增長130.6%，全球市場份額為4.7%。市場份額排名第四的聯(lián)想集團與第三名的LG市場份額僅有0.4個百分點的差距。在中國市場，聯(lián)想手機超越諾基亞，以11%市場份額，成為中國市場第二。

聯(lián)想智能手機市場份額全球第四、中國市場第二

根據(jù)賽諾的數(shù)據(jù)，到2013年8月，在800元到2000元價位段，聯(lián)想智能手機占有率達到42%

在出貨量取得巨大收獲的同時，聯(lián)想手機業(yè)務(wù)也面臨“叫座不叫好”，缺乏高端品牌支撐，品牌溢價不足以支撐高利潤。此前被聯(lián)想寄予厚望的K系列，曾大造聲勢，在冠名《中國 好聲音》第二季的同時，還邀請NBA巨星科比代言。其中K900采用性能出色的Intel單核芯片Atom Z2580，其外觀也別具特色，但除了主芯片之外產(chǎn)品亮點不夠突出。此外，定價2999元相比小米、OPPO、步步高等時段國產(chǎn)旗艦機在價格上也不具備優(yōu)勢。此前，聯(lián)想曾預(yù)計K900的銷量將超百萬，但目前來看該數(shù)字很可能將調(diào)低。

事實上，聯(lián)想一直以來都缺乏所謂的“旗艦機”，而是將資源分散，多條產(chǎn)品線全面開花，因此單款產(chǎn)品給人的印象不夠深刻。聯(lián)想集團高級副總裁Lenovo業(yè)務(wù)集團總裁劉軍日前就表示，“聯(lián)想集團職能手機業(yè)務(wù)的下一目標，是要實現(xiàn)全球市場和高端市場的兩個突破。”其中高端市場的突破，就必須依靠“明星機型”。

據(jù)了解，此次發(fā)布的Vibe品牌，將取代過去的K系列，重新定位聯(lián)想的高端品牌。未來VIBE品牌還將擁有VIBE Z和VIBE X兩條產(chǎn)品線，VIBE Z主打性能;VIBE X強調(diào)設(shè)計。

聯(lián)想手機下一步目標

點評：

提到聯(lián)想手機你會想到什么?是運營商定制“充話費送手機”，還是科比那句“你知道洛杉磯凌晨4點的天空么”?

想起微博上的一個段子，用一個詞概括手機品牌的特點：

三星：變大;2、蘋果：加長;3、諾基亞：抗摔;4、華為：變薄;5、OPPO：照相;6、vivo：音樂;7、小米：發(fā)燒;8、魅族：個性;9、金立：人性;10、酷派：模仿;11、聯(lián)想：實惠;12、HTC：迷惘

這個段子雖然不代表所有人的觀點，但一直以來聯(lián)想的成功在于運營商渠道與線下渠道，但是也給消費者形成了“性價比”、“廉價”的概念。

事實上，聯(lián)想在手機領(lǐng)域一直嘗試跟簡單的“性價比”手機進行區(qū)分，比如不再強調(diào)手機性能與參數(shù)，通過各種廣告宣傳，努力將品牌定位與“時尚”、“年輕”方面靠攏。但是營銷與市場宣傳只是產(chǎn)品成功的一個方面，聯(lián)想手機欲進軍高端市場，除了在渠道通路和產(chǎn)品本身有所突破外，更重要的是抓住一個突破點，如何改變消費者心目中“聯(lián)想=實惠”的印象，而又不矯枉過正(比如K系列)，是聯(lián)想VIBE品牌未來要考慮的問題。

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