國(guó)際研究暨顧問(wèn)機(jī)構(gòu) Gartner 發(fā)布最新統(tǒng)計(jì)指出， 2013年全球平板終端銷(xiāo)售量1億9,540萬(wàn)臺(tái)，較2012年成長(zhǎng)68%。盡管2013年第四季iOS平板銷(xiāo)售量增加，但 iOS 于 2013年的市場(chǎng)占有率下滑至36%。 2013年平板成長(zhǎng)動(dòng)能主要來(lái)自屏幕較小的低階平板市場(chǎng)，及首次購(gòu)買(mǎi)者；因而使得Android成為平板操作系統(tǒng)龍頭，市場(chǎng)占有率62%。

Gartner 研究總監(jiān)Roberta Cozza表示：“2013年，平板已蔚為一股風(fēng)潮，在主流消費(fèi)者的預(yù)算區(qū)間有大量 Android 平板可供選擇，而且規(guī)格還算充裕。隨著Android平板逐漸成為一般商品，對(duì)廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，2014年重要的是著重于用戶(hù)的體驗(yàn)、實(shí)用的技術(shù)與生態(tài)體系的價(jià)值(而非僅靠硬體和價(jià)格)，才能確保品牌信譽(yù)與更好的利潤(rùn)?！?BR>
2013年，蘋(píng)果(Apple) iOS 市場(chǎng)占有率下降了16.8個(gè)百分點(diǎn)，因?yàn)槭袌?chǎng)需求乃由品牌廠(chǎng)商小尺寸低價(jià)平板品質(zhì)提升所帶動(dòng)，此外新興市場(chǎng)的白牌平板亦不斷擴(kuò)張。Gartner分析師指出，2013年新興市場(chǎng)成長(zhǎng)145%，成熟市場(chǎng)則僅增加31%。Cozza表示：“蘋(píng)果的平板在高價(jià)市場(chǎng)仍有優(yōu)勢(shì)，該公司的策略仍是將戰(zhàn)場(chǎng)拉到整個(gè)生態(tài)體系，即便小尺寸市場(chǎng)亦然，如 iPad mini 即擁有較高占有率。”　

2013年全球平板作業(yè)系統(tǒng)終端銷(xiāo)售量 (單位：臺(tái))
Source：Gartner

2013年，微軟(Microsoft)的平板銷(xiāo)售量已見(jiàn)提升，但市佔(zhàn)率仍低。雖然目前微軟較以往更積極發(fā)展 Windows 8.1 ，但其生態(tài)體系仍無(wú)法促使大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)其平板感到興趣。Cozza指出：“若要競(jìng)爭(zhēng)，微軟需為消費(fèi)者和開(kāi)發(fā)者建立具說(shuō)服力且涵蓋所有行動(dòng)裝置的生態(tài)體系，因?yàn)槠桨搴椭悄苄褪謾C(jī)已成為PC以外提供應(yīng)用程式和服務(wù)于使用者的主要裝置?！蔽④涊^占市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的Ultramobile多為生產(chǎn)力導(dǎo)向，其合作廠(chǎng)商正不斷推出新的規(guī)格和設(shè)計(jì)。

對(duì)于硬件導(dǎo)向的品牌廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，平板市場(chǎng)已成為一個(gè)富有挑戰(zhàn)的環(huán)境。這些廠(chǎng)商不僅受到來(lái)自服務(wù)導(dǎo)向與內(nèi)容導(dǎo)向廠(chǎng)商的排擠，還有白牌廠(chǎng)商激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。此外，平板兩大巨頭即囊括了2013年55%的市場(chǎng)，也讓市場(chǎng)情況更加嚴(yán)峻。

從廠(chǎng)商來(lái)看，蘋(píng)果第四季的佳績(jī)讓該公司保住了2013年的市場(chǎng)龍頭地位。排名第二的三星(Samsung)則是 2013年全球成長(zhǎng)最為顯著(336%)的平板廠(chǎng)商。其 Galaxy 平板系列的擴(kuò)張與充實(shí)，加上強(qiáng)力的行銷(xiāo)和促銷(xiāo)，讓三星縮小了與蘋(píng)果的差距。三星采用與智能型手機(jī)一貫的策略，充分細(xì)分平板產(chǎn)品，不僅提供更多尺寸和價(jià)格選擇，更有助于測(cè)試市場(chǎng)以找出利基。

2013年全球廠(chǎng)商終端銷(xiāo)售量 (單位：臺(tái))
Source：Gartner

在全球平板市佔(zhàn)率不到6%的廠(chǎng)商當(dāng)中，聯(lián)想(Lenovo) 2013年的表現(xiàn)最佳，其平板銷(xiāo)售量成長(zhǎng)198%。Gartner首席分析師Isabelle Durand指出：“聯(lián)想的成功有兩項(xiàng)綜合因素：第一是在2013年下半年推出創(chuàng)新款式的平板，第二是其Yoga平板與Windows平板銷(xiāo)售量特別突出。此外，聯(lián)想強(qiáng)大的研發(fā)能力與快速因應(yīng)市場(chǎng)變化的能力，亦讓該公司能在市場(chǎng)上推出各種創(chuàng)新且吸睛的產(chǎn)品。不過(guò)，要在中國(guó)以外的消費(fèi)者之間建立強(qiáng)大品牌(這對(duì)平板市場(chǎng)尤為重要)仍是一大挑戰(zhàn)?！?BR>
Gartner未將平板市場(chǎng)列為獨(dú)立的裝置類(lèi)別來(lái)追蹤，而將平板視為整體 Ultramobile 市場(chǎng)中的一環(huán)，同屬該市場(chǎng)的還有變形裝置與合蓋式裝置。2013年全球終端使用者Ultramobile銷(xiāo)售量達(dá)2億1,600萬(wàn)臺(tái)，較2012年成長(zhǎng)68%。其中，平板仍是最熱門(mén)的裝置，佔(zhàn)2013年Ultramobile整體銷(xiāo)售量的90%，其次是合蓋式和變形裝置，分別占8%與2%的銷(xiāo)售量。

Cozza指出：“盡管去年變形裝置的款式不多，但卻是2013年成長(zhǎng)最快的類(lèi)別。變形Ultramobile吸引使用者的原因是鍵盤(pán)可讓生產(chǎn)力應(yīng)用程式更順手，此外又兼具平板的優(yōu)點(diǎn)。華碩在Transformer Book T100銷(xiāo)售佳績(jī)的帶動(dòng)下，成為2013年變形平板市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者。

Gartner預(yù)期，換機(jī)的買(mǎi)家會(huì)開(kāi)始升級(jí)至2014年市場(chǎng)即將推出的變形平板，滿(mǎn)足那些不想再持有多個(gè)裝置或是想追隨最新運(yùn)算趨勢(shì)的使用者。Cozza表示：“結(jié)合了PC與平板功能的變形平板有其商機(jī)，同時(shí)亦將成為企業(yè)之間頗具吸引力的換機(jī)選擇?！?