減負(fù)：不斷裁員和出售

昨天，諾基亞關(guān)閉上海旗艦店的消息已在網(wǎng)絡(luò)上傳開(kāi)。在記者停駐的半個(gè)小時(shí)里，諾基亞的這紙告示吸引了不少人的關(guān)注，一位年輕女孩還特意在諾基亞的門牌“南京東路546號(hào)”下拍照留念。

據(jù)悉，上海旗艦店并非諾基亞在中國(guó)市場(chǎng)關(guān)閉的首家店，去年，諾基亞北京旗艦店同樣被關(guān)閉。而在全球市場(chǎng)，諾基亞在法國(guó)、西班牙和芬蘭的實(shí)體店也面臨關(guān)停。

在關(guān)店的同時(shí)，2012年7月，諾基亞關(guān)閉最后一家芬蘭工廠。此外，裁員和出售資產(chǎn)成了諾基亞恢復(fù)元?dú)獾牧硪淮?ldquo;法寶”。2012年6月，諾基亞宣布出售奢侈品手機(jī)品牌Vertu，而交易價(jià)格沒(méi)有公布。同時(shí)，2012年諾基亞宣布將在2013年底最多全球裁員1萬(wàn)人，削減16億歐元支出。2012年12月，諾基亞將其位于芬蘭的總部大樓以1.7億歐元(約合2.2億美元)的價(jià)格出售。

不再是一線品牌　無(wú)創(chuàng)新產(chǎn)品復(fù)蘇艱難

在一系列的“減負(fù)”動(dòng)作之后，諾基亞在今年1月份公布的2012年第四季度業(yè)績(jī)成功“扭虧”，該公司當(dāng)季凈利潤(rùn)為2.02億歐元(約合2.7億美元)，而上年同期凈虧損達(dá)10.7億歐元(約合14億美元)，這是諾基亞在連續(xù)虧損6個(gè)季度之后重新扭虧，飽受爭(zhēng)議的諾基亞CEO埃洛普可以稍微緩一口氣了。

但手機(jī)行業(yè)資深人士李陽(yáng)認(rèn)為，通過(guò)裁員、出售資產(chǎn)以及關(guān)店和關(guān)閉工廠的做法只是諾基亞面對(duì)當(dāng)前困境的權(quán)宜之計(jì)，而沒(méi)有革命性產(chǎn)品的諾基亞，要想恢復(fù)當(dāng)年的輝煌將面臨巨大困難。Gartner發(fā)布的報(bào)告顯示，2012年第四季度，三星手機(jī)總出貨量為1.6957億部，占全球手機(jī)市場(chǎng)總出貨量的22.7%；諾基亞手機(jī)出貨量為8505.4萬(wàn)部，占比為18.0%。但在全球最大的手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)——中國(guó)市場(chǎng)，艾瑞咨詢近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)市場(chǎng)上的手機(jī)銷量，三星以22.5%成為市場(chǎng)首位，其后連續(xù)幾家都是中國(guó)本土品牌，包括聯(lián)想(10.7%)、華為(9.9%)、酷派(9.5%)、中興通訊(8.9%)，而諾基亞以3.1%的市場(chǎng)份額排在第十一位。同時(shí)，在一線城市市場(chǎng)，諾基亞已經(jīng)不再是一線品牌，諾基亞更多的銷量在中國(guó)三、四線城市。即使諾基亞與微軟“搭檔”推出了最新產(chǎn)品Lumia系列，其市場(chǎng)表現(xiàn)并沒(méi)有預(yù)期那么好，上述業(yè)內(nèi)人士李陽(yáng)表示，沒(méi)有產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的突破，諾基亞僅靠“減法”無(wú)法很快恢復(fù)元?dú)狻?/p>

玻璃門上貼了一張小紙條稱“因內(nèi)部調(diào)整，本店暫不營(yíng)業(yè)”。
 

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