OFweek電子工程網(wǎng)訊：如果說(shuō)蘋(píng)果公司近來(lái)不斷曝出的不給力業(yè)績(jī)與創(chuàng)新力下降有關(guān)，新增合作運(yùn)營(yíng)商數(shù)量少也是原因之一。據(jù)報(bào)道，因難以接受蘋(píng)果iPhone經(jīng)銷(xiāo)條款，眾多移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商遲遲沒(méi)有成為蘋(píng)果公司的合作伙伴，同時(shí)，蘋(píng)果公司也將錯(cuò)失吸引多達(dá)28億的新智能手機(jī)用戶的機(jī)會(huì)。創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力已然不足，轉(zhuǎn)型廉價(jià)產(chǎn)品規(guī)模拓市又面臨風(fēng)險(xiǎn)，或許，蘋(píng)果公司是時(shí)候?qū)⑴Φ慕裹c(diǎn)放在運(yùn)營(yíng)商的身上了。

運(yùn)營(yíng)商不愿向蘋(píng)果低頭

據(jù)報(bào)道，自2011年9月以來(lái)，蘋(píng)果公司公布的合作經(jīng)銷(xiāo)iPhone的新移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商不足12家，合作伙伴總量約為240家。相比之下，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星電子則通過(guò)全球幾乎所有的800家運(yùn)營(yíng)商出售手機(jī)。市場(chǎng)分析師霍拉斯·德迪烏（Horace Dediu）指出，在中國(guó)、日本、印度和俄羅斯等國(guó)，尚未經(jīng)銷(xiāo)iPhone的大運(yùn)營(yíng)商共有數(shù)十億潛在智能手機(jī)用戶。

并非運(yùn)營(yíng)商不想銷(xiāo)售iPhone，而是iPhone手機(jī)高額的銷(xiāo)售補(bǔ)貼與蘋(píng)果公司的一些令人難以接受的條款將眾運(yùn)營(yíng)商拒之門(mén)外。據(jù)專(zhuān)業(yè)人士計(jì)算，運(yùn)營(yíng)商為iPhone提供的補(bǔ)貼約為400美元，而其他智能手機(jī)設(shè)備則在250-300美元。這意味著，運(yùn)營(yíng)商要在iPhone用戶購(gòu)買(mǎi)設(shè)備9個(gè)月后，才能開(kāi)始獲得利潤(rùn)，其他智能手機(jī)用戶僅需5-6個(gè)月的時(shí)間。

中國(guó)移動(dòng)與蘋(píng)果公司就引入iPhone事宜進(jìn)行了多次的、馬拉松式的談判，但至今沒(méi)有成功。早在2007年，中國(guó)移動(dòng)就與蘋(píng)果公司洽談希望能引進(jìn)iPhone，但因收入分成談不攏而告吹。據(jù)了解，蘋(píng)果公司曾提出以600美元的單價(jià)向中國(guó)移動(dòng)出售iPhone，并要求必須給用戶購(gòu)機(jī)補(bǔ)貼，中國(guó)移動(dòng)拒絕了。

無(wú)獨(dú)有偶，2011年11月，捷克共和國(guó)運(yùn)營(yíng)商Telefonica Czech Republic AS由于難以忍受蘋(píng)果訂下的“商業(yè)條款”，宣布拒絕發(fā)售蘋(píng)果新一代智能手機(jī)iPhone 4S，并停止其它款iPhone的銷(xiāo)售。去年12月，俄羅斯手機(jī)營(yíng)運(yùn)巨頭OAO Mobile TeleSystems也宣稱(chēng)，不會(huì)銷(xiāo)售蘋(píng)果最新的iPhone 5智能機(jī)，那是自2008年iPhone在俄羅斯上市以來(lái)，該運(yùn)營(yíng)商首次拒絕銷(xiāo)售iPhone。

iPhone是運(yùn)營(yíng)商爭(zhēng)取用戶的利器，同時(shí)也是難以承受的包袱，與之前的不惜代價(jià)相比，運(yùn)營(yíng)商對(duì)待iPhone的態(tài)度越來(lái)越冷靜。而對(duì)于蘋(píng)果公司來(lái)說(shuō)，新運(yùn)營(yíng)合作伙伴增長(zhǎng)放緩，成為iPhone銷(xiāo)量增長(zhǎng)停滯的原因之一。

創(chuàng)新乏力拉蘋(píng)果下神壇

事實(shí)上，蘋(píng)果的“后喬布斯”危機(jī)正日益凸顯。自蘋(píng)果公司創(chuàng)始人喬布斯去世后，市場(chǎng)份額下跌、市值縮水、高層動(dòng)蕩等種種不利消息，似乎正在一口口吞噬著蘋(píng)果公司之前的輝煌。

蘋(píng)果近日發(fā)布的截至3月31日的2013財(cái)年第二財(cái)季的財(cái)報(bào)顯示，雖然該季度蘋(píng)果營(yíng)收比去年同期增長(zhǎng)11%，但每股收益出現(xiàn)了較大幅度的下降，凈利潤(rùn)也比去年同期下滑18%，這是蘋(píng)果公司十年內(nèi)首次出現(xiàn)季度凈利潤(rùn)同比收縮的情況。

在智能手機(jī)市場(chǎng)，蘋(píng)果公司也是節(jié)節(jié)敗退。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Juniper Research稱(chēng)，三星2013年第一季度在智能手機(jī)銷(xiāo)售方面擴(kuò)大了對(duì)蘋(píng)果的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，三星一季度智能手機(jī)的出貨量估計(jì)達(dá)到了6800萬(wàn)臺(tái)，在全部智能手機(jī)出貨量中的份額上升至34%左右。而IDC最新數(shù)據(jù)顯示，iPhone 5的銷(xiāo)售雖然幫助蘋(píng)果第一季度智能機(jī)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)6.6%至3740萬(wàn)部，但仍難阻止蘋(píng)果公司的智能機(jī)份額從23%下滑至17.3%。蘋(píng)果公司在智能手機(jī)領(lǐng)域已被三星包圍。

蘋(píng)果CEO庫(kù)克近日表示，今年秋季到2014年，會(huì)推出“一些偉大的產(chǎn)品”。以手機(jī)市場(chǎng)為例，從iPhone 5的熱度減退到新一代iPhone的誕生，這段“空窗期”給蘋(píng)果的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們留下了機(jī)會(huì)。今年年初，HTC發(fā)布了旗艦機(jī)HTC one；3月中旬，三星Galaxy S4亮相；5月中旬，諾基亞或發(fā)布新的WP旗艦機(jī)型搶占炎夏市場(chǎng)。手機(jī)市場(chǎng)上“百花齊放”，無(wú)疑會(huì)對(duì)iPhone 5產(chǎn)生威脅，蘋(píng)果公司將面臨新一輪的沖擊。

曾經(jīng)高高在上邁步神壇的蘋(píng)果公司，如何走到這般境地？眾所周知，蘋(píng)果公司憑借較強(qiáng)的創(chuàng)新能力征服市場(chǎng)。想當(dāng)初，蘋(píng)果1代曾經(jīng)“獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷”，而如今，iPhone 5已經(jīng)成為“拉長(zhǎng)了的iPhone 4S”。創(chuàng)新乏力致使“果粉”悄悄“移情別戀”其它品牌的智能機(jī)。

內(nèi)外交困迫轉(zhuǎn)變努力方向

一邊是自身的創(chuàng)新力逐漸變?nèi)酰贿吺歉?jìng)爭(zhēng)對(duì)手的強(qiáng)勢(shì)追趕，另一邊是運(yùn)營(yíng)商對(duì)蘋(píng)果公司的不再“狂熱”，蘋(píng)果公司“四面楚歌”。蘋(píng)果公司接下來(lái)的路該怎么走？近日，有關(guān)蘋(píng)果公司將推出廉價(jià)iPhone的消息再次傳來(lái)。

有報(bào)道稱(chēng)，蘋(píng)果公司計(jì)劃小規(guī)模出售面向新興市場(chǎng)用戶的低價(jià)iPhone智能手機(jī)以測(cè)試市場(chǎng)反應(yīng)，預(yù)計(jì)每季度出貨量?jī)H為250萬(wàn)部到300萬(wàn)部。摩根大通分析師Gokul Hariharan和Mark Moskowitz近日在一份報(bào)告中則稱(chēng)，傳說(shuō)中的廉價(jià)版iPhone將是一款中端產(chǎn)品。當(dāng)前中端市場(chǎng)被三星主導(dǎo)，市場(chǎng)份額超過(guò)35%。如果將廉價(jià)版iPhone價(jià)格定在350美元至400美元，蘋(píng)果在未來(lái)12個(gè)月內(nèi)將可贏得該市場(chǎng)20%至25%的份額。

但市場(chǎng)上對(duì)蘋(píng)果推出廉價(jià)版iPhone看衰的也不少。有分析認(rèn)為，當(dāng)前的智能機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)很混亂了，蘋(píng)果在這樣的背景下推出中端iPhone，將與誰(shuí)搶市場(chǎng)？三星、諾基亞、華為……市場(chǎng)上已不缺中端機(jī)，它們甚至比蘋(píng)果中端機(jī)做得還好。

推出低端設(shè)備，意味著每臺(tái)設(shè)備帶來(lái)的利潤(rùn)會(huì)減少，從而拉低蘋(píng)果公司的整體利潤(rùn)。但面對(duì)日益尷尬的業(yè)績(jī)，再加上iPad Mini的榜樣，蘋(píng)果公司未來(lái)推出iPhone Mini也不是沒(méi)有可能。屆時(shí)，蘋(píng)果公司也真正從靠創(chuàng)新吸引用戶過(guò)渡到用規(guī)模拓展市場(chǎng)了。

其實(shí)，從與運(yùn)營(yíng)商的合作上來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果公司的智能手機(jī)市場(chǎng)還是大有潛力可挖的。當(dāng)前與蘋(píng)果合作的運(yùn)營(yíng)商畢竟還占少數(shù)，并且潛力較大的中國(guó)移動(dòng)、日本的NTT DoCoMo等都還未獲得iPhone的授權(quán)?；蛟S，蘋(píng)果公司與其在廉價(jià)產(chǎn)品上下功夫，不如改變以往對(duì)待運(yùn)營(yíng)商苛刻的態(tài)度，將“公關(guān)”焦點(diǎn)放到運(yùn)營(yíng)商身上。