21ic電子網(wǎng)訊：最新一期英國(guó)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志印刷版刊登題為《咬一口蘋(píng)果》(TakingabiteoutofApple)的評(píng)論文章稱，雖然小米公司的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)與創(chuàng)始人裝束都在模仿蘋(píng)果公司，但二者的發(fā)展理念卻有著根本差異。盡管米已經(jīng)憑借本土優(yōu)勢(shì)在中國(guó)市場(chǎng)超過(guò)蘋(píng)果公司，但要在國(guó)際市場(chǎng)對(duì)抗這家業(yè)界巨頭，仍然要面臨很多困難。

以下為文章全文：

業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)迅猛

這簡(jiǎn)直就像是一場(chǎng)搖滾音樂(lè)會(huì)：一位穿著休閑的CEO走到漆黑一片的舞臺(tái)中央，在聚光燈的照射下向歡呼的人群展示了新一代智能手機(jī)。

別誤會(huì)，這不是蘋(píng)果公司9月10日在庫(kù)比蒂諾舉行的iPhone發(fā)布會(huì)，而是小米公司9月5日在北京舉行的小米3發(fā)布會(huì)。小米十分看重新穎的設(shè)計(jì)、炫目的發(fā)布會(huì)和宗教式的狂熱，這也就難怪它經(jīng)常會(huì)被人拿來(lái)與蘋(píng)果公司對(duì)比。只不過(guò)，不同的人對(duì)它有不同的看法：粉絲對(duì)它頂禮膜拜，批評(píng)者說(shuō)它只會(huì)山寨。值得一提的是，小米的老板雷軍經(jīng)常會(huì)身著藍(lán)色牛仔褲和黑色T恤衫出現(xiàn)在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，而這恰恰是史蒂夫·喬布斯(SteveJobs)最經(jīng)典的裝束。

那么，小米真的是“中國(guó)的蘋(píng)果”嗎？

小米去年在中國(guó)大陸、中國(guó)香港和中國(guó)臺(tái)灣合計(jì)銷售了720萬(wàn)部手機(jī)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收126億元人民幣(約合21億美元)。蘋(píng)果公司去年的全球智能手機(jī)銷量為1.25億部，在其1570億美元的營(yíng)收中占據(jù)800億美元。

不過(guò)，自從2010年創(chuàng)辦伊始，小米便實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng)。該公司在最近一輪融資中的估值達(dá)到100億美元，超過(guò)了微軟收購(gòu)諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)支付的成本。投資銀行Rutberg分析師拉杰夫·錢(qián)德(RajeevChand)表示，小米因此而成為有史以來(lái)最受風(fēng)險(xiǎn)投資看重的15大移動(dòng)剛創(chuàng)業(yè)公司之一。

根據(jù)市場(chǎng)研究公司Canalys的數(shù)據(jù)，小米2013年第二季度在中國(guó)的市場(chǎng)份額達(dá)到5%，首次超過(guò)蘋(píng)果公司(4.8%)。

用服務(wù)賺錢(qián)

但曾經(jīng)任職于微軟和谷歌的小米聯(lián)合創(chuàng)始人林斌卻說(shuō)：“我們從沒(méi)把自己跟蘋(píng)果比——我們更像亞馬遜。”蘋(píng)果公司的iPhone5在中國(guó)售價(jià)約為860美元，享受著業(yè)內(nèi)最高的利潤(rùn)率。小米的手機(jī)售價(jià)則幾乎與成本持平：新一代旗艦機(jī)小米3僅售2000元人民幣(約合330美元)。

小米通過(guò)網(wǎng)站直接向消費(fèi)者銷售手機(jī)，而不使用運(yùn)營(yíng)商或零售商這兩大傳統(tǒng)渠道，這同樣有助于降低售價(jià)。最重要的是，該公司的商業(yè)模式是向用戶銷售服務(wù)，就像亞馬遜一樣——以低價(jià)銷售Kindle閱讀器，然后通過(guò)出售電子書(shū)來(lái)賺取利潤(rùn)。

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林斌表示，小米的想法是在用戶使用手機(jī)的過(guò)程中賺錢(qián)，而不是通過(guò)銷售硬件賺錢(qián)。

小米今年8月的服務(wù)收入為2000萬(wàn)元人民幣。林斌指出，該公司采用了經(jīng)典的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式：先做大用戶群，然后逐步變現(xiàn)，就像谷歌和Facebook那樣。銷售游戲、壁紙和虛擬禮物聽(tīng)起來(lái)似乎不太賺錢(qián)，但中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭們已經(jīng)為虛擬商品開(kāi)辟了一個(gè)巨大的市場(chǎng)：其中規(guī)模最大的騰訊去年的虛擬商品銷售額高達(dá)50億美元。

小米的另外一大獨(dú)特之處是對(duì)用戶反饋十分開(kāi)放。蘋(píng)果公司對(duì)手機(jī)的態(tài)度極度專制，不僅限制用戶定制，而且始終認(rèn)為自己的理念無(wú)人能及。小米則更看重用戶的意見(jiàn)，每周都會(huì)升級(jí)基于Android開(kāi)發(fā)的MIUI固件，以回應(yīng)用戶的建議。某些情況下，小米甚至?xí)ㄟ^(guò)微博邀請(qǐng)用戶投票，以便對(duì)特定功能是否應(yīng)該添加到手機(jī)中做出決策——如此高的民主程度是蘋(píng)果公司永遠(yuǎn)無(wú)法接受的。

新iPhone定價(jià)過(guò)高

蘋(píng)果公司本周推出了iPhone5c，采用了彩色外殼，價(jià)格也比旗艦機(jī)略低，主要是針對(duì)中國(guó)和其他發(fā)展中國(guó)的消費(fèi)者。這表明，蘋(píng)果公司面對(duì)小米和其他中國(guó)公司的激烈競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，也已經(jīng)對(duì)戰(zhàn)略做出了調(diào)整。

蘋(píng)果公司的手機(jī)在發(fā)達(dá)國(guó)家銷量很高，但這些市場(chǎng)正在逐步飽和。Canalys預(yù)計(jì)，全球智能手機(jī)市場(chǎng)正在以50%的速度增長(zhǎng)，但中國(guó)卻高達(dá)108%，而且目前已經(jīng)占據(jù)全球三分之一的智能手機(jī)銷量。

蘋(píng)果公司本周第一次在北京設(shè)立了官方發(fā)布會(huì)的分會(huì)場(chǎng)，表明他們對(duì)該市場(chǎng)的興趣越來(lái)越高。但iPhone5c的售價(jià)之高卻出乎很多人的意料——由于價(jià)格高達(dá)733美元，導(dǎo)致其對(duì)工薪階層的吸引力受到限制。

雖然此前有傳言稱，蘋(píng)果公司將與中國(guó)移動(dòng)展開(kāi)合作，并由后者為iPhone5c提供補(bǔ)貼。但這一消息至今沒(méi)有得到驗(yàn)證。(蘋(píng)果公司同時(shí)還推出了iPhone5s旗艦機(jī)，內(nèi)置了可以提升安全性的指紋識(shí)別器。)

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海外前景難料

當(dāng)蘋(píng)果公司開(kāi)始挖掘中國(guó)市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)潛力時(shí)，小米卻把目光投向了海外。他們最近挖來(lái)了谷歌Android產(chǎn)品開(kāi)發(fā)主管雨果·巴拉(HugoBarra)，讓其負(fù)責(zé)為國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)發(fā)新品。

然而，小米和中國(guó)其他公司之所以能夠銷售那么多游戲、應(yīng)用和插件，中國(guó)政府的扶持功不可沒(méi)。這對(duì)小米提供的替代服務(wù)起到了幫助，但當(dāng)他們進(jìn)入海外時(shí)，這種優(yōu)勢(shì)就將消失。換言之，它在本土市場(chǎng)都沒(méi)有充分證明自身商業(yè)模式的潛力，遑論海外。面對(duì)這樣的對(duì)手，蘋(píng)果公司又能有多么害怕呢？
 

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作者：tee