抖音最近的處境可以用喜憂參半來形容。

在經(jīng)過階段性的“頭騰大戰(zhàn)”、因違規(guī)被連續(xù)約談多次、廣告現(xiàn)對英烈不敬內(nèi)容被立案查處等一系列事件后，6月12日抖音公布了最新用戶數(shù)據(jù)：截止目前，抖音國內(nèi)日活用戶突破1.5億，月活用戶超過3億;其中，在春節(jié)期間，抖音日活用戶數(shù)從4000萬上升到近7000萬。

值得注意的是，這是抖音第一次對外公布數(shù)據(jù)。

這個時間點(diǎn)上，此舉是否是對近期騰訊一些動作的“亮劍”我們不得而知，但可以肯定的是這絕對是今日頭條的一次“亮爪。”

同時，抖音方面也就對簽約紅人、內(nèi)容審核工作以及與騰訊的競爭等受到外界關(guān)注的熱點(diǎn)問題作出回應(yīng)。

從“去中心化”向“中心化”靠攏?

據(jù)字頭社報(bào)道，多位抖音大號運(yùn)營者稱，在其抖音賬號粉絲增至一定量級，播放量就進(jìn)入停滯狀態(tài)，這種狀態(tài)已持續(xù)近兩個月。同時，從抖音自己簽約頭部大V，頻繁招商來交叉印證，平臺正在將流量結(jié)構(gòu)化調(diào)整，向頭部集中。

這些被外界認(rèn)為，作為"去中心化”代表的抖音卻逐漸有向“中心化”靠攏的一個趨勢。其中一個跡象是：平臺對存量流量分配的干預(yù)跡象越來越明顯，流量越來越集中到少數(shù)頭部用戶上。

此前也有行業(yè)人士在朋友圈爆料，抖音要將所有20萬粉絲以上的視頻達(dá)人全部簽約到自己公司旗下，發(fā)底薪。

隨后該人士又補(bǔ)充稱，“不簽約估計(jì)以后想漲粉就很難，而且是全網(wǎng)全平臺獨(dú)家經(jīng)紀(jì)約，不允許達(dá)人和另外任何一家機(jī)構(gòu)簽約。”

對此，今日抖音辟謠稱，從未大規(guī)模簽約紅人。不過，有業(yè)內(nèi)人士指出，其回應(yīng)中使用的是“大規(guī)模”一詞，這并不意味著抖音未“小規(guī)模”簽約紅人。

同時，抖音聲明稱，抖音方面從無此類政策，請大家不要輕信謠言。

另外，抖音市場總經(jīng)理支穎表示，在流量方面，無論是MCN還是內(nèi)部創(chuàng)作者，抖音都一視同仁，不會有意控制流量，也沒有主動地培養(yǎng)紅人。

抖音：春節(jié)的用戶爆發(fā)增長導(dǎo)致被騰訊封殺

3月24日晚上，有很多網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，微信朋友圈疑似屏蔽了抖音短視頻內(nèi)容，這也是引發(fā)雙方公關(guān)戰(zhàn)、訴訟戰(zhàn)的火線。

此后，馬化騰跟張一鳴都親身下場互懟。

“微信的借口封殺，微視的抄襲搬運(yùn)擋不住抖音的步伐。”5月8日凌晨，張一鳴在朋友圈的這則言論引發(fā)了馬化騰的反應(yīng)。

微信一直是各類產(chǎn)品的重要流量入口，抖音也不例外，但抖音方面否認(rèn)了這一看法——抖音流量增長對微信的依賴非常強(qiáng)。

“實(shí)際上，抖音的自增長數(shù)量已經(jīng)是非常高了。”今日頭條公關(guān)副總監(jiān)李亮表示，抖音自增長占比很高，未來也將來自靠用戶喜歡而帶來的自發(fā)增長。

據(jù)悉，在春節(jié)期間，抖音日活用戶數(shù)從4000萬上升到近7000萬。“根據(jù)事后的市場調(diào)查，超過四分之一的用戶是通過親朋好友了解到抖音的，親友之間的社交傳播是用戶了解抖音最主要的來源。”抖音市場總經(jīng)理支穎這樣解釋，隨著用戶在地理位置上大范圍流動，用戶群體也從一二線城市向三四線城市擴(kuò)張。

而抖音在春節(jié)的爆發(fā)增長，被李亮認(rèn)為是與騰訊關(guān)系轉(zhuǎn)變的一個轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

“在春節(jié)那段時間之后，三月份騰訊就開始找各種借口來封殺，找了無數(shù)借口。”他對媒體表示，三月份之前，抖音和騰訊的關(guān)系一直非常好，兩家公司合作也非常多，非常好。而現(xiàn)在之所以要和騰訊競爭公開化，李亮認(rèn)為是因?yàn)檫^去有1000萬的用戶在微信上做分享，現(xiàn)在這樣對用戶的傷害非常大。“讓大家知道它在用這種行為在做競爭，不是因?yàn)橐曨l整治，是因?yàn)楦偁幵谟绊懹脩趔w驗(yàn)。”

騰訊與今日頭條的具體紛爭內(nèi)容已經(jīng)太多，在此不做太多的描述。

抖音是否有價值?

對于曾有文章中指出抖音沒有價值，抖音方面回應(yīng)稱，抖音上有很多有樂趣和正能量的內(nèi)容，如果沒有價值是不能達(dá)到今天的體量。

有價值也被抖音認(rèn)為體現(xiàn)在對內(nèi)容的審核和未成年的保護(hù)上。

但今日頭圖及抖音最近卻接連發(fā)生的內(nèi)容違規(guī)事件，從三月二跳廣告到火山小視頻被爆出未成年人早孕視頻泛濫;從內(nèi)涵段子、暴漫事件被關(guān)停，再到廣告現(xiàn)對英烈不敬內(nèi)容事件，讓外界對抖音平臺上內(nèi)容審核機(jī)制產(chǎn)生疑問，也將抖音一次次推向風(fēng)口。

而17歲溫婉的事件，讓大眾的眼光在次聚到未成年身上。

對此，抖音市場總經(jīng)理支穎稱，現(xiàn)階段抖音內(nèi)容審核機(jī)制與外界短視頻平臺并無太大差別，均為人工審核加機(jī)器審核，“審核規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)都非常嚴(yán)格，除了遵循所有平臺都會有的監(jiān)管機(jī)構(gòu)的指導(dǎo)外，在一些比如說價值觀和社會風(fēng)俗方面的審核也是非常嚴(yán)格，比如對于低俗、博眼球、拜金這樣的一些視頻也會進(jìn)行打壓。”同時支穎稱，在打壓過后，這些案例也會作為范本讓機(jī)器進(jìn)一步學(xué)習(xí)。

據(jù)悉，現(xiàn)階段抖音建立了六千多人的內(nèi)容審核團(tuán)隊(duì)，年底人數(shù)可能突破一萬人，分為北京、天津、濟(jì)南三個中心，第四個中心正在成都建立。

抖音從成立之初就標(biāo)榜年輕與潮流，而這自然少不了未成年的參與。隨著大量未成年人陸續(xù)涌入抖音平臺，抖音社會責(zé)任也愈發(fā)重大。

抖音方面表示，抖音在4月已經(jīng)上線了沉迷系統(tǒng)和時間鎖功能：

1、當(dāng)用戶持續(xù)觀看90分鐘后，播放頁面上會出現(xiàn)一行文字，提醒用戶注意。

2、2小時時間鎖，由用戶設(shè)定密碼開啟，一旦單日使用時長累計(jì)達(dá)到2小時，系統(tǒng)將自動鎖定，用戶需要重新輸入密碼才能繼續(xù)使用。需用戶自己設(shè)置 。

支穎稱，這兩個功能是專門用來保護(hù)未成年人的，同時，也邀請了社會各界包括抖音用戶都實(shí)際地參與到社群公約的擬定當(dāng)中。