在財報電話會議期間，最近十分火爆的 AR 增強現(xiàn)實游戲《Pok mon GO》不可避免地被提及，庫克表達了蘋果對增強現(xiàn)實的看法。需要注意的是，庫克提到的是在真實世界中呈現(xiàn)數(shù)字圖像的 AR 增強現(xiàn)實技術(shù)，而不是帶護目鏡類型的 VR 虛擬現(xiàn)實。庫克表示：

“AR 是非常偉大的技術(shù)，蘋果自身也在這個領(lǐng)域進行持續(xù)投資，我們對于 AR 的長期發(fā)展非常有信心，我覺得不管是從消費者還是商業(yè)的角度來看這里面機會都很大。”

上個月底，蘋果發(fā)布的2016財年第三季度財報沒有讓人失望，iPhone 銷量雖在下滑但高于此前預(yù)期，與此同時蘋果的軟件和服務(wù)業(yè)務(wù)正持續(xù)快速地增長。不過，營收持續(xù)減少并不是蘋果希望的結(jié)果，因此在業(yè)績報告公布之后的電話會 議上，庫克分享了一些公司未來業(yè)務(wù)的關(guān)鍵點。AR 增強現(xiàn)實的機遇巨大。

當(dāng)然了，庫克這番表述并不意味著蘋果立馬進入到 AR 領(lǐng)域，并發(fā)布相關(guān)的 AR 產(chǎn)品，因為庫克強調(diào)稱，“我們要做的頭等大事就是保證蘋果的產(chǎn)品與其他類似 Pok mon 的開發(fā)者的兼容和諧，這也是你看到外面那么多人拿著 iPhone 在抓皮卡丘的原因。”

蘋果長期看好中國

第三財季，蘋果在大中華區(qū)的營收與去年同期相比下降了33%，跌幅非常大。但庫克在電話會議中認為，此跌幅并不能代表蘋果在中國市場的表現(xiàn)，而且他表示對“中國市場長期的發(fā)展?jié)摿Ω械椒浅酚^”。

庫克特別提到，“如果你去研究我們的中國市場份額數(shù)據(jù)的話，就會發(fā)現(xiàn)每次新產(chǎn)品上市的時候份額就會躥升，所以我們需要做的就是發(fā)瘋似地進行創(chuàng)新，將最好的智能手機交到用戶手中。”

“這個季度，iPhone 的購買者很大一部分是從別的平臺轉(zhuǎn)換過來和首次購買智能手機的人。過去一年，此類 iPhone 的中國用戶增長了34%。”庫克強調(diào)強稱， “在這一領(lǐng)域當(dāng)我們回顧過去幾年中取得的成就時可以發(fā)現(xiàn)，在本財年的前三個季度，來自大中華區(qū)的總營收接近400億美元，這一營收較兩年前的同期增長55%，而 iPhone 銷量增長47%。”

蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)比以往更加重要

蘋果的軟件和服務(wù)業(yè)務(wù)，包括 Apple Music 訂閱、Apple Pay 費用、iCloud 儲存和 App Store 收益等等，第三季的財報顯示，無論是用戶數(shù)量還是營收再創(chuàng)歷史新高，營收比去年同期的50.28億美元增長了19%。目前服務(wù)業(yè)務(wù)(14%)取得的營收已經(jīng)超越 iPad(12%)和 Mac(12%)等硬件產(chǎn)品，真正成為蘋果僅次于 iPhone 的第二大業(yè)務(wù)。

庫克稱，服務(wù)業(yè)務(wù)行業(yè)的能力比以往甚至更高。這就意味著，蘋果實際上低估了這一細分市場的利潤影響。

他還補充稱，“我們認為公司的服務(wù)收入將會保持快速增長”，如果蘋果服務(wù)是一個獨立的公司，“預(yù)計服務(wù)業(yè)務(wù)下一年帶來的收益規(guī)模將媲美財富100強企業(yè)。”

總體而言，庫克對蘋果當(dāng)前的形式和公司的未來相當(dāng)樂觀，無論是中國的發(fā)展前景，還是服務(wù)業(yè)務(wù)的地位日益突出，對蘋果的發(fā)展都相當(dāng)有幫助。