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[導(dǎo)讀] 毫無(wú)疑問(wèn),今年上半年,最賣(mài)座最被看好的智能手機(jī)基本上非三星 Galaxy S7 莫屬。

 毫無(wú)疑問(wèn),今年上半年,最賣(mài)座最被看好的智能手機(jī)基本上非三星 Galaxy S7 莫屬。不過(guò),來(lái)自 Pacific Crest 的分析師 Mitch McConnell 認(rèn)為,盡管大家普遍認(rèn)為 Galaxy S7 賣(mài)得很好,但隨著時(shí)間的推移,如今其勢(shì)頭已經(jīng)衰落,開(kāi)始面臨眾所周知的“不好賣(mài)”問(wèn)題。那么,究竟分析師 Mitch McConnell 何以得出此觀(guān)點(diǎn)呢?他如何看待三星的智能手機(jī)業(yè)務(wù)呢?

 

 

初期需求激增源于“激進(jìn)的促銷(xiāo)活動(dòng)”

Mitch McConnell 表示,三星的 Galaxy S7 系列智能手機(jī)最初“銷(xiāo)量需求好于預(yù)期”,主要是因?yàn)槿钦归_(kāi)了十分各種“積極的促銷(xiāo)活動(dòng)”。比如說(shuō)一下幾種鮮為人知的促銷(xiāo)方案:

- 只要搶購(gòu)和預(yù)定 Galaxy S7 或 S7 Edge 智能手機(jī),三星均選擇贈(zèng)送 Gear S2 智能手表或者 Gear VR 虛擬顯示頭盔。

- 某些地區(qū)的運(yùn)營(yíng)商,更是以類(lèi)似“買(mǎi)一贈(zèng)一”的促銷(xiāo)優(yōu)惠推廣 Galaxy S7 系列智能手機(jī),頗具吸引力。

Mitch McConnell 再提出以上兩點(diǎn)三星的促銷(xiāo)方案之后表示,三星其實(shí)為了表面工作做得好,還特別“買(mǎi)通”調(diào)查,特別是面向已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)設(shè)備的客戶(hù),以掩蓋“需求減弱的趨勢(shì)”或者“庫(kù)存愈增”的事實(shí)。

事實(shí)上,在三星發(fā)布 Galaxy S7 和 Galaxy S7 Edge 兩款智能手機(jī)一個(gè)月時(shí)間之后,消費(fèi)者對(duì)三星旗艦的需求已經(jīng)開(kāi)始降低,Mitch McConnell 據(jù)一些表示現(xiàn)在 Galaxy S7 的情況比去年的 Galaxy S6 沒(méi)有任何實(shí)質(zhì)性的改變,甚至比去年情況更差。“我們注意到,其庫(kù)存已經(jīng)顯著不那么容易處理了。”

三星官方宣傳 Galaxy S7 銷(xiāo)量頂呱呱?

前段時(shí)間,三星公布了其最新季度的初步財(cái)務(wù)業(yè)績(jī),預(yù)計(jì)營(yíng)收將達(dá)到 424.7 億美元, 利潤(rùn)可以達(dá)到 57.2 億美元。這些數(shù)字表明,三星的營(yíng)收和利潤(rùn)相比去年同期均有所上升,不過(guò)同比而言數(shù)字差距非常之小。

對(duì)此曾有分析認(rèn)為,獲得增長(zhǎng)必然是依靠全新發(fā)布的 Galaxy S7 系列智能手機(jī),但說(shuō)實(shí)話(huà),今年的背景與去年同期相比又有所不同,因?yàn)?Galaxy S7 相比 Galaxy S6 出貨上市的時(shí)間早了個(gè)把月,這一點(diǎn)相當(dāng)重要。所以說(shuō),三星下一個(gè)季度的業(yè)績(jī)數(shù)字可能將更令人關(guān)注, 屆時(shí)就可以真正解釋清楚究竟 Galaxy S7 的貢獻(xiàn)如何了。

三星智能手機(jī)的銷(xiāo)量問(wèn)題不易解決

Android 智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈了,現(xiàn)在在市面上銷(xiāo)售智能手機(jī)的制造商數(shù)不勝數(shù),而且絕大部分都提供了相同的功能,三星的 Galaxy S7 的確擁有某些方面的強(qiáng)項(xiàng),然而價(jià)格卻十分高昂,對(duì)銷(xiāo)量的影響很大。更重要的是,實(shí)際三星已經(jīng)顯著下調(diào)旗艦的售價(jià),寧可忍受更低的利潤(rùn)率而追求銷(xiāo)量,這就意味著在擁擠的智能手機(jī)市場(chǎng),三星憑借手機(jī)業(yè)務(wù)賺錢(qián)將越來(lái)越難。

也許三星更愿意做一個(gè)合格的、積極的供應(yīng)商,其儲(chǔ)存業(yè)務(wù),包括 DRAM 和 NAND 閃存,以及其他智能手機(jī)的關(guān)鍵組件,如屏幕和處理器,或許更有助于三星長(zhǎng)期持續(xù)獲利。

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