早在五年前，手機(jī)二維碼應(yīng)用就已經(jīng)在國(guó)內(nèi)初露頭角，一些電影海報(bào)、雜志、產(chǎn)品包裝成為二維碼的第一批試水者。然而五年過(guò)去了，二維碼依然處在不溫不火的階段，其中缺乏應(yīng)用場(chǎng)景是重要原因之一。

直到最近，隨著一批熱門(mén)現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品試圖通過(guò)二維碼打通線上線下，二維碼應(yīng)用再次成為業(yè)內(nèi)焦點(diǎn)。

騰訊的發(fā)力最為引人注目，其旗下的微信和財(cái)付通都正在大力推廣二維碼的普及。前不久，騰訊董事會(huì)主席兼CEO馬化騰(微博)在2012年互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上表示：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)之一就是二維碼將連接線上線下，“這是一個(gè)關(guān)鍵入口。”

緊隨其后，9月24日，新浪微博也宣布正式上線二維碼功能。此外，搜狗輸入法、阿里巴巴旗下的聚劃算和支付寶、大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)等眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都已前后開(kāi)通了二維碼功能。

與此同時(shí)，專做二維碼軟件業(yè)務(wù)的靈動(dòng)快拍、我查查和提供硬件并為客戶認(rèn)證的上海翼碼、銀河傳媒等都在加速布局。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，騰訊等新入圍的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，憑借其數(shù)億用戶必能推動(dòng)二維碼的普及，對(duì)整個(gè)行業(yè)形成利好。

產(chǎn)業(yè)成熟 價(jià)值可比搜索

曾受冷遇的二維碼為何當(dāng)下突然火爆?

此前，意銳、魔印等企業(yè)花了近千萬(wàn)風(fēng)投資切入手機(jī)二維碼領(lǐng)域，最終要么名存實(shí)亡，要么經(jīng)營(yíng)慘淡而被迫轉(zhuǎn)型。

在靈動(dòng)快拍CEO王鵬飛(微博)看來(lái)，兩年前，二維碼產(chǎn)業(yè)的天時(shí)和軟環(huán)境尚未成熟。“那時(shí)的智能手機(jī)還聊聊可數(shù)，有二維碼但沒(méi)有方便的掃描工具，基礎(chǔ)的環(huán)境跟不上，二維碼就成了空中樓閣，這些企業(yè)也就淪為了先烈。”

而現(xiàn)在的情況已截然不同：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)和智能手機(jī)的普及率日漸攀升，最終人人都能隨身攜帶一個(gè)二維碼識(shí)別器，從而解決終端解碼和設(shè)備鋪設(shè)、數(shù)據(jù)聯(lián)網(wǎng)的問(wèn)題。此外，消費(fèi)者開(kāi)始重視互動(dòng)和信息傳播，由于二維碼碼制開(kāi)源，參與成本低，眾多生成二維碼的在線工具或手機(jī)應(yīng)用又解決了條碼編碼生成的頑疾。

除了天時(shí)的要素之外，行業(yè)本身巨大的想象空間成為后來(lái)者入局的另一重刺激。一方面，手機(jī)屏幕有限，輸入和展示都不夠方便，這給二維碼提供了機(jī)會(huì);另一方面，也可通過(guò)二維碼掌握移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口，并可衍生出多種應(yīng)用，完成一次線上線下的整體性貫通。這也成為眾多企業(yè)的另一層圖謀。

騰訊電商控股公司、Discuz創(chuàng)始人戴志康(微博)的觀點(diǎn)，二維碼將是可能顛覆移動(dòng)搜索的一種形式。“在手機(jī)這點(diǎn)小屏幕里，二維碼可以直接看到相關(guān)信息，是比搜索框和URL更重要的入口。”

除了搶占用戶的搜索入口外，本質(zhì)上，通過(guò)二維碼掃碼購(gòu)物，可把線下和線上O2O連接起來(lái)，而且包含了熟人情境中的有傳播硬性需求的社交影響力。

一位工程師告訴騰訊科技，二維碼的技術(shù)壁壘不高，要有所成，創(chuàng)新點(diǎn)應(yīng)該在衍生應(yīng)用和商業(yè)模式上予以突破。

有業(yè)內(nèi)人士將二維碼的產(chǎn)品衍生價(jià)值歸結(jié)幾類：一是線上資源流通渠道，無(wú)論是App下載還是url，都可以被掃描后快速訪問(wèn);二是品牌信息推廣， 這是目前二維碼的主要表象形式，成為一種新的營(yíng)銷(xiāo)和展示方式;三是通過(guò)O2O進(jìn)行電商消費(fèi)，包括支付、獲得優(yōu)惠、比價(jià)、商品質(zhì)量保證溯源查詢等。

“內(nèi)容層面，如果二維碼發(fā)展起來(lái)，將影響消費(fèi)、服務(wù)類企業(yè);硬件廠商層面，二維碼識(shí)別不需芯片支持，會(huì)影響一部分專業(yè)設(shè)備廠商生產(chǎn)更快速、更高精確度的專業(yè)掃碼設(shè)備;渠道層面，二維碼在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下就可以完成讀取，不會(huì)跟運(yùn)營(yíng)商發(fā)生直接關(guān)系。”從事二維碼業(yè)務(wù)的北京回首科技有限公司顧培盟對(duì)二維碼的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展較為看好。

王鵬飛則指出，二維碼融入了物聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)和云計(jì)算四重概念，在用戶積累到一定階段后，商業(yè)模式必將凸顯。

所謂的云計(jì)算就是后臺(tái)的數(shù)據(jù)庫(kù),并通過(guò)和電商結(jié)合，把目前的二維碼應(yīng)用以分成變現(xiàn)，獲得商業(yè)模式的突破。

王鵬飛宣稱，和傳統(tǒng)移動(dòng)電商不同，掃碼購(gòu)物的入口和發(fā)起端，不是用戶打開(kāi)客戶端，而是通過(guò)一個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景的刺激，轉(zhuǎn)化率較高。“當(dāng)你去朋友家看到小孩的身體狀態(tài)特好，你詢問(wèn)了對(duì)方所喂養(yǎng)的奶粉，并想購(gòu)買(mǎi)，就用戶可以直接掃碼，通過(guò)該奶粉的官網(wǎng)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。”

獨(dú)立平臺(tái)難尋商業(yè)模式二維碼或成標(biāo)配

雖然，探路電商購(gòu)物等O2O模式正在國(guó)內(nèi)二維碼領(lǐng)域風(fēng)生水起，但潛在的發(fā)展制約也同樣存在。

“用戶習(xí)慣不易改變，商家和用戶沒(méi)能真正大規(guī)模使用”、“支付、 物流、配送等二維碼產(chǎn)業(yè)鏈上的環(huán)節(jié)并未完全打通”等類似的唱衰言論不絕于耳。

此前曾有媒體報(bào)道稱，二維碼購(gòu)物的效果并不明顯，一家二維碼企業(yè)與地鐵報(bào)紙合作一個(gè)月掃描購(gòu)物，購(gòu)買(mǎi)行為僅就幾十個(gè)，連推廣成本都難以收回。

“二維碼的背后沒(méi)有什么有趣的東西，主要是公司、廣告代理商放上一段產(chǎn)品的視頻或直接鏈接到網(wǎng)站等。”一位使用者如此抱怨。

理想是美好的，現(xiàn)實(shí)是殘酷的，這中間必然要經(jīng)歷一個(gè)痛苦的過(guò)程。不管二維碼行業(yè)潛力如何，目前其仍然無(wú)法突破“最后一公里”。

在觀察人士看來(lái)，整個(gè)O2O都尚處在痛苦的摸索階段，必須等到所有商業(yè)都有二維碼或者支持NFC(近距離無(wú)線通訊技術(shù))的時(shí)候，才能真正迎來(lái)二維碼商業(yè)模式的飛躍。不過(guò)，隨著行業(yè)的逐漸成熟，二維碼必定會(huì)在一定程度上對(duì)線上購(gòu)物進(jìn)行分流。特別是在零售、消費(fèi)領(lǐng)域，二維碼的價(jià)值不可忽視。

今年8月，支付寶宣布與百貨連鎖品牌上品折扣達(dá)成合作，雙方推出商場(chǎng)O2O購(gòu)物服務(wù)，用戶用支付寶客戶端悅享拍掃描商品二維碼，即可實(shí)現(xiàn)支付寶支付。目前，靈動(dòng)快拍二維碼也已和支付寶、銀聯(lián)對(duì)接，騰訊的財(cái)付通也涉足二維碼。眾多企業(yè)開(kāi)始推動(dòng)實(shí)現(xiàn)交易閉環(huán)。

具體何時(shí)能真正迎來(lái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展拐點(diǎn)，形成商業(yè)支持二維碼的連鎖反應(yīng)?王鵬飛給出的時(shí)間點(diǎn)是兩年之內(nèi)。

值得一提的是，二維碼已經(jīng)在日本和韓國(guó)非常普及，并且在探索O2O商用市場(chǎng)上走在了前列。

在日韓，手機(jī)二維碼的應(yīng)用列在GPS、調(diào)頻收音及手機(jī)電視等諸多功能之首。分析人士曾表示，日本在無(wú)線廣告方向上的優(yōu)秀表現(xiàn)主要得益于手機(jī)二維碼的推廣和普及。

早在2005年，日本的二維碼已經(jīng)實(shí)現(xiàn)商用。電子商務(wù)巨頭亞馬遜就在日本市場(chǎng)推行二維碼應(yīng)用，用戶在購(gòu)買(mǎi)其網(wǎng)上服裝的同時(shí)，可下載一個(gè)標(biāo)識(shí)著該商品的二維碼并印貼在衣服上，如果別的用戶對(duì)此服裝感興趣，可用手機(jī)掃描直達(dá)亞馬遜網(wǎng)站，這位做了中介推銷(xiāo)的顧客，則可以從亞馬遜獲得一定的傭金。

不過(guò)，因?yàn)?strong>移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展較早，而日韓的手機(jī)絕大多數(shù)是電信運(yùn)營(yíng)商的定制機(jī)，幾乎都預(yù)裝二維碼功能，這使得其手機(jī)二維碼應(yīng)用領(lǐng)先中國(guó)3-5年。

和云計(jì)算四重概念，在用戶積累到一定階段后，商業(yè)模式必將凸顯。”市場(chǎng)環(huán)境的不同，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)結(jié)合二維碼O2O的商用還處在探索階段。有人擔(dān)心，中國(guó)特殊的市場(chǎng)環(huán)境下，二維碼或許最終會(huì)像LBS一樣，淪為一種功能標(biāo)配，難以單純的工具型應(yīng)用而做大。

未來(lái)，國(guó)內(nèi)二維碼真的會(huì)走獨(dú)立LBS的覆轍嗎?