聯(lián)想即將超越惠普成為全球最大PC廠商
盡管聯(lián)想方面一直強(qiáng)調(diào)以規(guī)模驅(qū)動(dòng)利潤(rùn)，畢竟PC市場(chǎng)講究的是規(guī)模經(jīng)濟(jì)，沒有足夠的規(guī)模和份額，收入和利潤(rùn)無從談起。利潤(rùn)讓位于規(guī)模這種粗放的發(fā)展模式相較于惠普、戴爾等其他PC巨頭的轉(zhuǎn)型路徑，聯(lián)想的轉(zhuǎn)型之路還需要更精細(xì)化的探討
聯(lián)想集團(tuán)于近日公布了截至6月底的2012-2013財(cái)年首季季度業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入80.09億美元，凈利潤(rùn)達(dá)1.41億美元，每股收益1.37美元。公司股票當(dāng)日走強(qiáng)，盤中漲近5%。
聯(lián)想營(yíng)業(yè)收入及凈利潤(rùn)較同期相比都有了較大的增長(zhǎng)，顯示出聯(lián)想PC依然強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，但是PC市場(chǎng)利潤(rùn)低下已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。近年來，聯(lián)想的頻頻動(dòng)作使其PC規(guī)模不斷擴(kuò)大，一邊是市場(chǎng)占有率的提高、營(yíng)業(yè)收入的迅速增長(zhǎng)以及持續(xù)擴(kuò)張的戰(zhàn)略目標(biāo);另一邊則是PC利潤(rùn)率下滑不爭(zhēng)事實(shí)。聯(lián)想似乎已經(jīng)陷入了大規(guī)模小利潤(rùn)的怪圈中，如何平衡這一矛盾成為聯(lián)想乃至整個(gè)PC行業(yè)應(yīng)重視的問題。
聯(lián)想PC業(yè)務(wù)持續(xù)逆勢(shì)增長(zhǎng)
聯(lián)想PC規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張?jiān)龃罅斯镜臓I(yíng)收，聯(lián)想公布的其今年第一季的財(cái)務(wù)報(bào)告，截至6月30日，聯(lián)想共有 80.09 億美元的收入，1.41 億美元的純利，兩個(gè)數(shù)字較去年同期分別升了35.3% 和29.94%。同時(shí)，聯(lián)想在 PC 界的市占率也升至有史以來的最高點(diǎn)，達(dá)到近15%。如此高的市場(chǎng)占有率可以歸功于在印度、墨西哥和巴西等新興市場(chǎng)銷售率上升了 59%，以及在中國(guó)本土銷售上升 9%的強(qiáng)力帶動(dòng)。與去年同期比較，聯(lián)想的全球出貨量上升了 24.4%至1280萬臺(tái)。
聯(lián)想在第一財(cái)季交出了一張不錯(cuò)的成績(jī)單。從數(shù)據(jù)上看，其全球市場(chǎng)份額升至14.9%，而惠普的全球市場(chǎng)份額從17.7%下滑至15.6%，二者差距已經(jīng)從4.5%迅速縮小至0.7% 。這不僅意味著聯(lián)想在行業(yè)整體略顯低迷的狀況下逆市成長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模得到較為快速的上升，同時(shí)也預(yù)示著聯(lián)想朝著全球最大電腦廠商的位置邁進(jìn)一大步。聯(lián)想對(duì)超越惠普信心滿滿，高層更是表示問鼎全球第一只是時(shí)間的問題，顯然，聯(lián)想已經(jīng)成為PC行業(yè)的衛(wèi)冕第一。
規(guī)模擴(kuò)張難掩低利潤(rùn)尷尬
聯(lián)想在PC市場(chǎng)持續(xù)低迷的背景下依然雄心勃勃與惠普爭(zhēng)奪行業(yè)第一，是因?yàn)槁?lián)想認(rèn)為PC產(chǎn)業(yè)在未來仍具有它存在和發(fā)展的空間。盡管受到平板電腦的沖擊，PC產(chǎn)業(yè)進(jìn)入寒冬，但是平板電腦仍只能作為一個(gè)補(bǔ)充設(shè)備，PC依然是重要的工具，財(cái)富1000企業(yè)和政府機(jī)構(gòu)仍依靠PC來完成基礎(chǔ)工作，并實(shí)現(xiàn)安全目標(biāo)。
擁有了這個(gè)“指導(dǎo)思想”，聯(lián)想對(duì)PC未來的發(fā)展干勁十足。聯(lián)想一直秉承著“保衛(wèi)+進(jìn)攻”的擴(kuò)展策略。聯(lián)想集團(tuán)高級(jí)副總裁、中國(guó)區(qū)總裁陳旭東就曾表示，聯(lián)想的防守主要面向的是高利潤(rùn)市場(chǎng)，比如中國(guó)市場(chǎng)、企業(yè)級(jí)市場(chǎng);而進(jìn)攻主要面向聯(lián)想比較薄弱的市場(chǎng)，比如說新興市場(chǎng)，像歐美地區(qū)。縱觀近些年來聯(lián)想的頻頻動(dòng)作，從去年開始先后并購了日本NEC，德國(guó)Medion，近日又?jǐn)y手EMC進(jìn)軍服務(wù)器市場(chǎng)，不難發(fā)現(xiàn)，并購已經(jīng)成為聯(lián)想進(jìn)攻市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)規(guī)模擴(kuò)張的主要方式。
面對(duì)即將觸碰“天花板”的PC行業(yè)，不同于聯(lián)想對(duì)未來PC的樂觀，惠普、戴爾對(duì)PC未來發(fā)展表示了擔(dān)憂，惠普甚至一度想要放棄PC生產(chǎn)，戴爾CEO邁克爾·戴爾更是表示，戴爾已不再是單純的PC公司。對(duì)PC市場(chǎng)有些絕望的他們開始逐漸放松對(duì)PC的開拓，轉(zhuǎn)向了與PC相關(guān)聯(lián)的IT服務(wù)發(fā)展。而介于聯(lián)想與惠普戴爾兩陣營(yíng)之間的宏碁和華碩則選擇了進(jìn)一步挖掘PC市場(chǎng)，將企業(yè)未來的重點(diǎn)放在PC的升級(jí)版超級(jí)本身上。
利潤(rùn)率低下已經(jīng)成為PC行業(yè)發(fā)展的桎梏，聯(lián)想作為PC行業(yè)中萬綠叢中一點(diǎn)紅看似已經(jīng)表現(xiàn)得不錯(cuò)了，但一季度1.76%的銷售凈利潤(rùn)率卻昭示出聯(lián)想在規(guī)模擴(kuò)張過程中低利潤(rùn)的尷尬局面。
PC廠商陷規(guī)模利潤(rùn)兩難
作為高度成熟的PC產(chǎn)業(yè)，尤其是在平板電腦和智能手機(jī)的沖擊下，規(guī)模化生產(chǎn)無疑十分重要，但簡(jiǎn)單的規(guī)模擴(kuò)張已不能帶來持續(xù)的效益增長(zhǎng)。況且PC市場(chǎng)已經(jīng)達(dá)到相對(duì)穩(wěn)定，想要通過規(guī)模擴(kuò)張來換利潤(rùn)已十分困難。
在種兩難背景之下，盡管聯(lián)想PC依然能一枝獨(dú)秀逆勢(shì)增長(zhǎng)，但在全球PC增速放緩的趨勢(shì)下僅通過簡(jiǎn)單的并購來實(shí)現(xiàn)擴(kuò)張占領(lǐng)市場(chǎng)，缺乏相應(yīng)的其他方式的補(bǔ)充，一味追求大規(guī)模而忽視了低利潤(rùn)，在一定程度上已經(jīng)說明了聯(lián)想的創(chuàng)新乏力?；蛟S惠普在今年第二、三季度可能將會(huì)失去其全球最大PC廠商的頭銜讓位于聯(lián)想，但其與微軟的成功合作、可觀的利潤(rùn)以及在中國(guó)市場(chǎng)良好的銷售勢(shì)頭將會(huì)讓惠普繼續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先地位。聯(lián)想想要徹底超越惠普非一日之功。聯(lián)想移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略從去年年初已經(jīng)提出，一年多以來，聯(lián)想手機(jī)銷量增長(zhǎng)速度得到了業(yè)界的認(rèn)可，聯(lián)想手機(jī)以11%的市場(chǎng)份額超越諾基亞，成為中國(guó)市場(chǎng)第二。但是聯(lián)想一季度的MIDH業(yè)務(wù)所創(chuàng)造的利潤(rùn)卻不足5%。不可否認(rèn)，聯(lián)想的規(guī)模已經(jīng)越來越大，但是簡(jiǎn)單的擴(kuò)張并不能帶來利潤(rùn)的有效增長(zhǎng)。
盡管聯(lián)想高層一直重復(fù)強(qiáng)調(diào)，在PC市場(chǎng)先要規(guī)模再爭(zhēng)取利潤(rùn)，但是目前，縱觀全球，在整個(gè)IT設(shè)備制造業(yè)乃至整個(gè)ICT產(chǎn)業(yè)，IT巨頭的比拼已經(jīng)不再是單方面的規(guī)模、技術(shù)或內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)，更多的是產(chǎn)業(yè)鏈乃至整個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)掌控力的比拼，從蘋果、谷歌等巨頭身上可窺見一斑。就聯(lián)想未來的發(fā)展而言，PC規(guī)模作為轉(zhuǎn)型、沖鋒的基礎(chǔ)無可厚非，但是利潤(rùn)的提升已經(jīng)迫在眉睫，這關(guān)乎聯(lián)想未來戰(zhàn)略的可持續(xù)發(fā)展。
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