3D電視，憑借著它對收看方式的顛覆被看作是2010年電視市場最大的亮點(diǎn)。雖然大多數(shù)人們出于各種理由對3D電視只是觀望或者心懷期待，但畢竟只有短短不足一年的時(shí)間，人們對3D電視的認(rèn)知度已經(jīng)陡然上升到很高的水平。

伴隨著眾多廠商充滿熱情的宣傳，各種數(shù)據(jù)也為3D電視描繪出美好的前景。而剛剛過去的3D電視元年和已經(jīng)邁進(jìn)的第二年將呈現(xiàn)怎樣的特點(diǎn)，筆者試分析一二。

2010：快門式試水 3D電視成小眾消費(fèi)

早在去年1月份，具有電子產(chǎn)品潮流風(fēng)向標(biāo)之稱的美國消費(fèi)電子展上，3D風(fēng)潮就已經(jīng)初現(xiàn)端倪，包括三星、索尼等廠商均把最顯眼的展位留給了快門式3D電視。4月份起，三星、LG、索尼、夏普等日韓系彩電巨頭紛紛率先推出各自的快門式3D電視新品，并開始輪番進(jìn)行市場轟炸，推廣可說十分給力。但無奈，畢竟3D電視還是新生事物，市場的成熟需要時(shí)間、也有其內(nèi)在的規(guī)律，不會立竿見影、一蹴而就。到了2010年底，3D電視市場仍不能擺脫“雷聲大雨點(diǎn)小”的狀態(tài)。按照咨詢公司的調(diào)查結(jié)果，目前3D電視的市場份額不到3%。之所以大多數(shù)消費(fèi)者對選購3D電視非常審慎，3D片源缺乏、技術(shù)不成熟、觀看感受不佳、價(jià)格高等都是主要的原因。

電視畫面由二維到三維，對消費(fèi)者絕對意味著視覺享受的品質(zhì)提升。也因此，感受對于觀看3D來說就更加重要?？v觀2010年，幾乎由快門式一統(tǒng)天下的3D電視，在觀看感受方面留下的口碑卻差強(qiáng)人意，依賴眼鏡一開一合成像的快門式3D電視給消費(fèi)者帶來了明顯的頭暈、惡心等不適感。后期賣場中出現(xiàn)了因?yàn)橄M(fèi)者觀看不適的3D電視高退貨率，也一度成了困擾3D電視廠商的危機(jī)。特別是，一邊是廠商們的密集推廣促銷，而另一邊各大媒體關(guān)于快門式3D健康問題的報(bào)道則有增無減。從三星的3D健康報(bào)告，到央視《消費(fèi)主張》欄目對消費(fèi)者快門式3D是否傷眼的提醒，再到眼科專家對3D電視與眼健康的警示，都加重了消費(fèi)者的擔(dān)心。

就這樣，健康瓶頸加之片源和價(jià)格的因素，使2010年的3D市場只能定位在市場培育、止步于小范圍購買的試水狀態(tài)。在重品質(zhì)的3D消費(fèi)中沒法忽略的健康因素，因快門式3D成像原理本身的限制也暫時(shí)難以得到滿意的解決。

2011：不閃式領(lǐng)銜 3D電視有望邁向成熟

2010年末，標(biāo)志性的事件是面板廠商LGD攜國內(nèi)多家彩電企業(yè)發(fā)布了基于偏振式技術(shù)的不閃式3D。它的意義首先在于終結(jié)了3D電視單一品類的局面，為業(yè)界人士和廣大消費(fèi)者引入了比較、增加了選擇。不僅如此，從媒體的報(bào)道看，不閃式3D硬屏技術(shù)最大的優(yōu)點(diǎn)是眼鏡不再閃爍，健康護(hù)眼性能和觀看的便利性都更好，將成像的任務(wù)更多地回歸到電視面板本身。據(jù)了解，因?yàn)檫@種技術(shù)難度更高，當(dāng)時(shí)很多電視廠商都選擇了“繞道而行”，而先推出了技術(shù)容易實(shí)現(xiàn)的快門式3D。

對于剛剛面市不久的不閃式3D，眾多廠商和專業(yè)人士均看好其在2011年的前景。首先3D走進(jìn)第二年，整體勢頭仍然迅猛，各種因素都更加成熟，各地電視臺正在醞釀3D頻道的開播、全球3D電影的制作量也將超越2010年。同時(shí)，隨著生產(chǎn)技術(shù)的成熟、產(chǎn)業(yè)鏈的完善以及產(chǎn)品競爭的加劇，預(yù)計(jì)今年的價(jià)格將下降到更多的城市居民可以接受的水平。專業(yè)數(shù)據(jù)預(yù)測，2011年3D電視的銷售量將達(dá)到2000萬到2500萬臺，比2010年3D電視全球出貨量316萬臺多出近6倍。就如明星想大紅大紫需要時(shí)機(jī)一樣，不閃式3D面市的大環(huán)境比去年快門式樂觀得多。

作為3D電視，液晶面板仍然是最關(guān)鍵因素之一，不閃式3D技術(shù)充分利用了面板技術(shù)的優(yōu)勢，解決了快門式3D眼鏡閃爍帶來的健康問題，舒適性和便利性也明顯改觀。片源、價(jià)格、標(biāo)準(zhǔn)等方面的條件更加成熟，使2011年的3D電視市場將成放量增長之勢。而技術(shù)升級之作、以健康訴求見長的不閃式3D有著強(qiáng)勁的市場競爭力，預(yù)計(jì)將逐漸占據(jù)更大的市場份額而領(lǐng)銜2011年3D市場。