2012年半導(dǎo)體市場(chǎng)煙霧繚繞
時(shí)間：2012-01-17 10:15:59
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[導(dǎo)讀]2012年半導(dǎo)體和電子終端設(shè)備的前景不甚明朗。隨著全球經(jīng)濟(jì)看淡的前景主導(dǎo)著貿(mào)易、消費(fèi)者、企業(yè)和政府，他們數(shù)年前對(duì)未來(lái)的充足信心已經(jīng)不復(fù)存在。未來(lái)數(shù)月，這種不明朗仍然沒(méi)有變清晰的跡象?？傮w而言，和表現(xiàn)慘淡的
2012年半導(dǎo)體和電子終端設(shè)備的前景不甚明朗。隨著全球經(jīng)濟(jì)看淡的前景主導(dǎo)著貿(mào)易、消費(fèi)者、企業(yè)和政府，他們數(shù)年前對(duì)未來(lái)的充足信心已經(jīng)不復(fù)存在。
未來(lái)數(shù)月，這種不明朗仍然沒(méi)有變清晰的跡象。總體而言，和表現(xiàn)慘淡的2011相比，2012年，半導(dǎo)體行業(yè)仍以收縮為主要特征。今年，整個(gè)行業(yè)仍然不太有可能突破3000億市場(chǎng)大關(guān)。
更少的工作機(jī)會(huì)、更緊的預(yù)算、更少的開(kāi)銷自由度、更多謹(jǐn)慎且投資回報(bào)更快的項(xiàng)目、對(duì)政府在全球或當(dāng)?shù)厣虡I(yè)定調(diào)中扮演的角色和政府智慧更極端的爭(zhēng)論——在以上因素的綜合作用下，國(guó)際金融的衰敗讓很多行業(yè)停滯不前。
地球正在變暖，但全球經(jīng)濟(jì)氣候卻只有零星幾個(gè)地方陽(yáng)光充沛，商業(yè)重?zé)ㄉ鷻C(jī)的春天仍然沒(méi)有到來(lái)的跡象。在美國(guó)，2012總統(tǒng)大選并不會(huì)提振消費(fèi)者的信心或商業(yè)前景。雖然電子行業(yè)并沒(méi)有比整個(gè)商業(yè)環(huán)境好多少，但少數(shù)幾個(gè)主題正在引領(lǐng)我們走出迷霧。
現(xiàn)金枯竭
每次金融危機(jī)對(duì)高科技都有極端重要的影響。高風(fēng)險(xiǎn)的電子和半導(dǎo)體行業(yè)需要巨額現(xiàn)金注入，才能將成熟的想法在芯片上、在玻璃纖維上和軟件上實(shí)現(xiàn)。信用缺失嚴(yán)重阻礙了創(chuàng)業(yè)公司的融資，造成研發(fā)預(yù)算縮減，有前途的項(xiàng)目也只能所在柜子里等待被遺忘。
很多半導(dǎo)體和高科技公司不得不嚴(yán)密受制于華爾街或低價(jià)出售。隨著創(chuàng)業(yè)公司的研發(fā)預(yù)算逐漸減少，整個(gè)行業(yè)失去的是多元化和令人激動(dòng)的新產(chǎn)品面世的機(jī)會(huì)。
綠色區(qū)域
但“綠色”產(chǎn)品領(lǐng)域卻陽(yáng)光普照。綠色電子產(chǎn)品的推進(jìn)創(chuàng)造了一個(gè)成長(zhǎng)區(qū)——以及對(duì)相關(guān)半導(dǎo)體產(chǎn)品的需求。從系統(tǒng)到微處理器再到封裝，更小的尺寸、更高的效率和更低的功耗正推動(dòng)著當(dāng)今電子產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
智能電網(wǎng)是一個(gè)以較慢速度成形的概念，最終會(huì)需要大量的電子設(shè)備滿足監(jiān)控和控制的需求，但短期卻不會(huì)對(duì)芯片增長(zhǎng)有太大貢獻(xiàn)。另一面，由電池供電的便攜式產(chǎn)品功能前所未有地豐富，正受到歡迎。例如當(dāng)今智能手機(jī)就得到了比PC多得多的關(guān)注。
但電池技術(shù)仍然落后于半導(dǎo)體技術(shù)甚至軟件的發(fā)展，無(wú)論是車用電池還是手機(jī)電池。因此，摩爾定律已經(jīng)用于改進(jìn)功耗，即使摩爾所在的公司——英特爾在擁抱低功耗方面比大多數(shù)半導(dǎo)體公司都慢。工程師們喜歡挑戰(zhàn)，而效率是永無(wú)止盡的目標(biāo)。所有功耗更低，便攜性更好的產(chǎn)品都有著光明的未來(lái)。
云計(jì)算
不是所有的“云”都是烏云。云計(jì)算在發(fā)展，但是否會(huì)最終帶來(lái)半導(dǎo)體產(chǎn)品價(jià)值或出貨量的增長(zhǎng)則無(wú)從可知。
云代表著另一種效率：與其讓所有的PC都空有一身運(yùn)行高性能軟件應(yīng)用的能力卻無(wú)從施展，不如讓云端的幾個(gè)強(qiáng)大服務(wù)器提供給一切有需要的人，讓他們?cè)谛枰臅r(shí)候能夠用得上。云服務(wù)也為能力有限的智能手機(jī)帶來(lái)了機(jī)會(huì)。服務(wù)器機(jī)群和存儲(chǔ)“谷倉(cāng)”將會(huì)需要升級(jí)以滿足不斷增長(zhǎng)的需求。
網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)架構(gòu)——包括移動(dòng)蜂窩——必須持續(xù)增長(zhǎng)。這是解決數(shù)據(jù)、圖像、視頻和音頻等嚴(yán)重依賴寬帶的業(yè)務(wù)和用戶需求前所未有增加的唯一途徑。很難想像網(wǎng)絡(luò)負(fù)載的增長(zhǎng)速度會(huì)慢下來(lái)，除非是局部的、晚間的負(fù)載。網(wǎng)絡(luò)安全也需要增強(qiáng)。
消費(fèi)電子生機(jī)勃勃，但增長(zhǎng)集中在應(yīng)用軟件和服務(wù)，而非新規(guī)格的硬件。游戲平臺(tái)已經(jīng)有段時(shí)間沒(méi)有轉(zhuǎn)折性的新一代出現(xiàn)了，3D電視和電影雷聲大雨點(diǎn)小，消費(fèi)者正傾向于用手機(jī)處理一切事物。
本文撰寫的時(shí)候行業(yè)年度開(kāi)支數(shù)據(jù)還沒(méi)有計(jì)算出來(lái)，但黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一的大購(gòu)物(美國(guó)獨(dú)有的現(xiàn)象)更多的是搶購(gòu)打折貨品和網(wǎng)購(gòu)而非市場(chǎng)的擴(kuò)張。除非非常樂(lè)觀，否則很難辨別今年消費(fèi)者必有的禮物是什么。所以又有什么可激動(dòng)的？
向ARM致意
ARM處理器架構(gòu)憑借適用性和功耗優(yōu)勢(shì)廣受歡迎，基于ARM內(nèi)核的芯片和終端設(shè)備在過(guò)去的十年里在嵌入式應(yīng)用中受益良多。這一增長(zhǎng)還在加速，對(duì)ARM架構(gòu)的廣泛支持持續(xù)吸引著新類別的產(chǎn)品以及現(xiàn)有的產(chǎn)品，包括英特爾的領(lǐng)地。
專有處理器架構(gòu)正在消失，因?yàn)槠洫?dú)特的特性無(wú)法和現(xiàn)成的軟件及廣泛應(yīng)用的專業(yè)技能、工具相比。ARM內(nèi)核涵蓋從不到一美元的微控制器(MCU)直到多核應(yīng)用處理器。64位的低功耗服務(wù)器平臺(tái)也將于2012年面市。ARM也是運(yùn)行Android操作系統(tǒng)的主導(dǎo)處理器架構(gòu)。
打磨蘋果
憑借直觀、直覺(jué)、有趣的用戶界面和優(yōu)雅的產(chǎn)品外型，蘋果主導(dǎo)了已經(jīng)完全成熟(分裂)的市場(chǎng)，產(chǎn)品以“i”打頭(I指用戶自身)。服務(wù)是蘋果成功的一個(gè)關(guān)鍵因素。蘋果讓用戶方便地獲取內(nèi)容，同時(shí)無(wú)需惹惱內(nèi)容生產(chǎn)者或發(fā)行者。事實(shí)上蘋果的商業(yè)模式很快讓小公司直接將通過(guò)軟件服務(wù)提供給已有的消費(fèi)者。
競(jìng)爭(zhēng)者嫉妒蘋果為其產(chǎn)品制定的價(jià)格，而蘋果提供的多樣化產(chǎn)品也進(jìn)一步鞏固了其消費(fèi)者群體。還有其他什么公司的用戶會(huì)被媒體稱為“忠實(shí)的”用戶呢？
蘋果失去了公司共同創(chuàng)始人和領(lǐng)袖喬布斯，這可能是電子產(chǎn)業(yè)最重大的個(gè)人變故。事實(shí)上，甚至政治領(lǐng)袖都很少有人像喬布斯一樣同時(shí)在商業(yè)和生活方式上帶來(lái)那樣大的沖擊。喬布斯的景愿、精神、動(dòng)力、知覺(jué)以及營(yíng)銷能力都出神入化。
雖然經(jīng)歷了這樣的損失，2012年對(duì)于蘋果來(lái)說(shuō)依然是個(gè)好年頭。我們可能還需要兩年才能看出蘋果是否能夠在沒(méi)有喬布斯的情況下推出重量級(jí)產(chǎn)品、開(kāi)辟新市場(chǎng)。選擇推進(jìn)市場(chǎng)變革的最好切入點(diǎn)是喬布斯的天賦。當(dāng)然其它公司也都試圖模仿喬布斯的決斷——但并無(wú)多少收獲。
Android的進(jìn)攻
Android操作系統(tǒng)可能給了其它OEM廠商與蘋果抗衡的機(jī)會(huì)。Google的這款用于蘋果外產(chǎn)品的操作系統(tǒng)基于Linux，但專為智能手機(jī)等移動(dòng)和互聯(lián)網(wǎng)中心設(shè)備而設(shè)計(jì)。Android是開(kāi)放的，因此任何廠商都能取得授權(quán)，并且已經(jīng)被用于數(shù)以百計(jì)的手機(jī)和平板。
事實(shí)上，隨著互聯(lián)網(wǎng)中心功能和觸屏用戶界面被引入其它設(shè)備，Android也隨之而來(lái)。甚至在看似封閉的蘋果市場(chǎng)，Android也敲開(kāi)大門。Android智能手機(jī)的市場(chǎng)份額已近50%，超過(guò)了iPhone。
存儲(chǔ)漩渦
盡管微處理器和微控制器是電子設(shè)備的核心，但存儲(chǔ)器占半導(dǎo)體總體銷售額的20%。這塊市場(chǎng)陷入一種惡性循環(huán)：需求上升、價(jià)格上升；投入新工廠和設(shè)備；供大于求，價(jià)格和利潤(rùn)崩潰?，F(xiàn)在NAND閃存正隨著DRAM跳水。
幾年來(lái)，SSD固態(tài)硬盤已經(jīng)在很多場(chǎng)合下開(kāi)始替代HDD硬盤。蘋果iPod已經(jīng)在幾年前從HDD硬盤轉(zhuǎn)向閃存。上網(wǎng)本也開(kāi)始在兩年前從全閃存型號(hào)轉(zhuǎn)向HDD硬盤，但它們的銷售受采用閃存的蘋果iPad沖擊很大。[!--empirenews.page--]
新的超級(jí)本——iPad的潛在競(jìng)爭(zhēng)者，擁有觸屏和超輕薄設(shè)計(jì)——可能會(huì)講筆記本電腦的平均售價(jià)從300美元提升到1000美元，但目前還不清楚消費(fèi)者是否能接受這樣的價(jià)格逆轉(zhuǎn)。高價(jià)意味著筆記本電腦能夠采用更多的閃存，并在2014年帶來(lái)DRAM價(jià)格回升。
ObjectiveAnalysis公司通過(guò)存儲(chǔ)建立了半導(dǎo)體投資模型，一年前曾預(yù)測(cè)整個(gè)半導(dǎo)體行業(yè)會(huì)有輕微（最多5%）的衰退?，F(xiàn)在看來(lái)相當(dāng)準(zhǔn)確。我們現(xiàn)在對(duì)2012年的預(yù)測(cè)是10%的衰退，預(yù)計(jì)2013年中期會(huì)有溫和的恢復(fù)，2014年最終將實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁（超過(guò)20%）增長(zhǎng)。但全球經(jīng)濟(jì)的不明朗可能會(huì)拖低這一數(shù)字。
未來(lái)數(shù)月，這種不明朗仍然沒(méi)有變清晰的跡象。總體而言，和表現(xiàn)慘淡的2011相比，2012年，半導(dǎo)體行業(yè)仍以收縮為主要特征。今年，整個(gè)行業(yè)仍然不太有可能突破3000億市場(chǎng)大關(guān)。
更少的工作機(jī)會(huì)、更緊的預(yù)算、更少的開(kāi)銷自由度、更多謹(jǐn)慎且投資回報(bào)更快的項(xiàng)目、對(duì)政府在全球或當(dāng)?shù)厣虡I(yè)定調(diào)中扮演的角色和政府智慧更極端的爭(zhēng)論——在以上因素的綜合作用下，國(guó)際金融的衰敗讓很多行業(yè)停滯不前。
地球正在變暖，但全球經(jīng)濟(jì)氣候卻只有零星幾個(gè)地方陽(yáng)光充沛，商業(yè)重?zé)ㄉ鷻C(jī)的春天仍然沒(méi)有到來(lái)的跡象。在美國(guó)，2012總統(tǒng)大選并不會(huì)提振消費(fèi)者的信心或商業(yè)前景。雖然電子行業(yè)并沒(méi)有比整個(gè)商業(yè)環(huán)境好多少，但少數(shù)幾個(gè)主題正在引領(lǐng)我們走出迷霧。
現(xiàn)金枯竭
每次金融危機(jī)對(duì)高科技都有極端重要的影響。高風(fēng)險(xiǎn)的電子和半導(dǎo)體行業(yè)需要巨額現(xiàn)金注入，才能將成熟的想法在芯片上、在玻璃纖維上和軟件上實(shí)現(xiàn)。信用缺失嚴(yán)重阻礙了創(chuàng)業(yè)公司的融資，造成研發(fā)預(yù)算縮減，有前途的項(xiàng)目也只能所在柜子里等待被遺忘。
很多半導(dǎo)體和高科技公司不得不嚴(yán)密受制于華爾街或低價(jià)出售。隨著創(chuàng)業(yè)公司的研發(fā)預(yù)算逐漸減少，整個(gè)行業(yè)失去的是多元化和令人激動(dòng)的新產(chǎn)品面世的機(jī)會(huì)。
綠色區(qū)域
但“綠色”產(chǎn)品領(lǐng)域卻陽(yáng)光普照。綠色電子產(chǎn)品的推進(jìn)創(chuàng)造了一個(gè)成長(zhǎng)區(qū)——以及對(duì)相關(guān)半導(dǎo)體產(chǎn)品的需求。從系統(tǒng)到微處理器再到封裝，更小的尺寸、更高的效率和更低的功耗正推動(dòng)著當(dāng)今電子產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
智能電網(wǎng)是一個(gè)以較慢速度成形的概念，最終會(huì)需要大量的電子設(shè)備滿足監(jiān)控和控制的需求，但短期卻不會(huì)對(duì)芯片增長(zhǎng)有太大貢獻(xiàn)。另一面，由電池供電的便攜式產(chǎn)品功能前所未有地豐富，正受到歡迎。例如當(dāng)今智能手機(jī)就得到了比PC多得多的關(guān)注。
但電池技術(shù)仍然落后于半導(dǎo)體技術(shù)甚至軟件的發(fā)展，無(wú)論是車用電池還是手機(jī)電池。因此，摩爾定律已經(jīng)用于改進(jìn)功耗，即使摩爾所在的公司——英特爾在擁抱低功耗方面比大多數(shù)半導(dǎo)體公司都慢。工程師們喜歡挑戰(zhàn)，而效率是永無(wú)止盡的目標(biāo)。所有功耗更低，便攜性更好的產(chǎn)品都有著光明的未來(lái)。
云計(jì)算
不是所有的“云”都是烏云。云計(jì)算在發(fā)展，但是否會(huì)最終帶來(lái)半導(dǎo)體產(chǎn)品價(jià)值或出貨量的增長(zhǎng)則無(wú)從可知。
云代表著另一種效率：與其讓所有的PC都空有一身運(yùn)行高性能軟件應(yīng)用的能力卻無(wú)從施展，不如讓云端的幾個(gè)強(qiáng)大服務(wù)器提供給一切有需要的人，讓他們?cè)谛枰臅r(shí)候能夠用得上。云服務(wù)也為能力有限的智能手機(jī)帶來(lái)了機(jī)會(huì)。服務(wù)器機(jī)群和存儲(chǔ)“谷倉(cāng)”將會(huì)需要升級(jí)以滿足不斷增長(zhǎng)的需求。
網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)架構(gòu)——包括移動(dòng)蜂窩——必須持續(xù)增長(zhǎng)。這是解決數(shù)據(jù)、圖像、視頻和音頻等嚴(yán)重依賴寬帶的業(yè)務(wù)和用戶需求前所未有增加的唯一途徑。很難想像網(wǎng)絡(luò)負(fù)載的增長(zhǎng)速度會(huì)慢下來(lái)，除非是局部的、晚間的負(fù)載。網(wǎng)絡(luò)安全也需要增強(qiáng)。
消費(fèi)電子生機(jī)勃勃，但增長(zhǎng)集中在應(yīng)用軟件和服務(wù)，而非新規(guī)格的硬件。游戲平臺(tái)已經(jīng)有段時(shí)間沒(méi)有轉(zhuǎn)折性的新一代出現(xiàn)了，3D電視和電影雷聲大雨點(diǎn)小，消費(fèi)者正傾向于用手機(jī)處理一切事物。
本文撰寫的時(shí)候行業(yè)年度開(kāi)支數(shù)據(jù)還沒(méi)有計(jì)算出來(lái)，但黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一的大購(gòu)物(美國(guó)獨(dú)有的現(xiàn)象)更多的是搶購(gòu)打折貨品和網(wǎng)購(gòu)而非市場(chǎng)的擴(kuò)張。除非非常樂(lè)觀，否則很難辨別今年消費(fèi)者必有的禮物是什么。所以又有什么可激動(dòng)的？
向ARM致意
ARM處理器架構(gòu)憑借適用性和功耗優(yōu)勢(shì)廣受歡迎，基于ARM內(nèi)核的芯片和終端設(shè)備在過(guò)去的十年里在嵌入式應(yīng)用中受益良多。這一增長(zhǎng)還在加速，對(duì)ARM架構(gòu)的廣泛支持持續(xù)吸引著新類別的產(chǎn)品以及現(xiàn)有的產(chǎn)品，包括英特爾的領(lǐng)地。
專有處理器架構(gòu)正在消失，因?yàn)槠洫?dú)特的特性無(wú)法和現(xiàn)成的軟件及廣泛應(yīng)用的專業(yè)技能、工具相比。ARM內(nèi)核涵蓋從不到一美元的微控制器(MCU)直到多核應(yīng)用處理器。64位的低功耗服務(wù)器平臺(tái)也將于2012年面市。ARM也是運(yùn)行Android操作系統(tǒng)的主導(dǎo)處理器架構(gòu)。
打磨蘋果
憑借直觀、直覺(jué)、有趣的用戶界面和優(yōu)雅的產(chǎn)品外型，蘋果主導(dǎo)了已經(jīng)完全成熟(分裂)的市場(chǎng)，產(chǎn)品以“i”打頭(I指用戶自身)。服務(wù)是蘋果成功的一個(gè)關(guān)鍵因素。蘋果讓用戶方便地獲取內(nèi)容，同時(shí)無(wú)需惹惱內(nèi)容生產(chǎn)者或發(fā)行者。事實(shí)上蘋果的商業(yè)模式很快讓小公司直接將通過(guò)軟件服務(wù)提供給已有的消費(fèi)者。
競(jìng)爭(zhēng)者嫉妒蘋果為其產(chǎn)品制定的價(jià)格，而蘋果提供的多樣化產(chǎn)品也進(jìn)一步鞏固了其消費(fèi)者群體。還有其他什么公司的用戶會(huì)被媒體稱為“忠實(shí)的”用戶呢？
蘋果失去了公司共同創(chuàng)始人和領(lǐng)袖喬布斯，這可能是電子產(chǎn)業(yè)最重大的個(gè)人變故。事實(shí)上，甚至政治領(lǐng)袖都很少有人像喬布斯一樣同時(shí)在商業(yè)和生活方式上帶來(lái)那樣大的沖擊。喬布斯的景愿、精神、動(dòng)力、知覺(jué)以及營(yíng)銷能力都出神入化。
雖然經(jīng)歷了這樣的損失，2012年對(duì)于蘋果來(lái)說(shuō)依然是個(gè)好年頭。我們可能還需要兩年才能看出蘋果是否能夠在沒(méi)有喬布斯的情況下推出重量級(jí)產(chǎn)品、開(kāi)辟新市場(chǎng)。選擇推進(jìn)市場(chǎng)變革的最好切入點(diǎn)是喬布斯的天賦。當(dāng)然其它公司也都試圖模仿喬布斯的決斷——但并無(wú)多少收獲。
Android的進(jìn)攻
Android操作系統(tǒng)可能給了其它OEM廠商與蘋果抗衡的機(jī)會(huì)。Google的這款用于蘋果外產(chǎn)品的操作系統(tǒng)基于Linux，但專為智能手機(jī)等移動(dòng)和互聯(lián)網(wǎng)中心設(shè)備而設(shè)計(jì)。Android是開(kāi)放的，因此任何廠商都能取得授權(quán)，并且已經(jīng)被用于數(shù)以百計(jì)的手機(jī)和平板。
事實(shí)上，隨著互聯(lián)網(wǎng)中心功能和觸屏用戶界面被引入其它設(shè)備，Android也隨之而來(lái)。甚至在看似封閉的蘋果市場(chǎng)，Android也敲開(kāi)大門。Android智能手機(jī)的市場(chǎng)份額已近50%，超過(guò)了iPhone。
存儲(chǔ)漩渦
盡管微處理器和微控制器是電子設(shè)備的核心，但存儲(chǔ)器占半導(dǎo)體總體銷售額的20%。這塊市場(chǎng)陷入一種惡性循環(huán)：需求上升、價(jià)格上升；投入新工廠和設(shè)備；供大于求，價(jià)格和利潤(rùn)崩潰?，F(xiàn)在NAND閃存正隨著DRAM跳水。
幾年來(lái)，SSD固態(tài)硬盤已經(jīng)在很多場(chǎng)合下開(kāi)始替代HDD硬盤。蘋果iPod已經(jīng)在幾年前從HDD硬盤轉(zhuǎn)向閃存。上網(wǎng)本也開(kāi)始在兩年前從全閃存型號(hào)轉(zhuǎn)向HDD硬盤，但它們的銷售受采用閃存的蘋果iPad沖擊很大。[!--empirenews.page--]
新的超級(jí)本——iPad的潛在競(jìng)爭(zhēng)者，擁有觸屏和超輕薄設(shè)計(jì)——可能會(huì)講筆記本電腦的平均售價(jià)從300美元提升到1000美元，但目前還不清楚消費(fèi)者是否能接受這樣的價(jià)格逆轉(zhuǎn)。高價(jià)意味著筆記本電腦能夠采用更多的閃存，并在2014年帶來(lái)DRAM價(jià)格回升。
ObjectiveAnalysis公司通過(guò)存儲(chǔ)建立了半導(dǎo)體投資模型，一年前曾預(yù)測(cè)整個(gè)半導(dǎo)體行業(yè)會(huì)有輕微（最多5%）的衰退?，F(xiàn)在看來(lái)相當(dāng)準(zhǔn)確。我們現(xiàn)在對(duì)2012年的預(yù)測(cè)是10%的衰退，預(yù)計(jì)2013年中期會(huì)有溫和的恢復(fù)，2014年最終將實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁（超過(guò)20%）增長(zhǎng)。但全球經(jīng)濟(jì)的不明朗可能會(huì)拖低這一數(shù)字。
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