索尼微軟兩大游戲機(jī)的背后都是AMD芯片是PS4，還是XboxOne？去年11月上市的兩臺(tái)新一代游戲主機(jī)引燃了全球玩家熱情，甚至出現(xiàn)了連夜排隊(duì)搶購(gòu)這樣的蘋(píng)果(543.46,3.42,0.63%)特有現(xiàn)象。索尼(18.25,0.93,5.37%)與微軟(35.76,-0.65,-1.79%)的銷(xiāo)量競(jìng)爭(zhēng)也已趨白熱化。

索尼在CES上宣布PS4上市一個(gè)半月銷(xiāo)量已經(jīng)達(dá)到420臺(tái)，而晚上市一周的XboxOne銷(xiāo)量也已經(jīng)突破300萬(wàn)臺(tái)。更令兩大游戲巨頭興奮的是，巨大的中國(guó)市場(chǎng)終于正式解除了長(zhǎng)達(dá)13年的游戲機(jī)禁令，這相當(dāng)于迎來(lái)又一個(gè)全球最大市場(chǎng)。

但這些利好消息并不只屬于微軟與索尼，同樣從中受益的還有老牌芯片廠商AMD(4.18,0.00,0.00%)。因?yàn)闊o(wú)論P(yáng)S4還是XboxOne，里面都內(nèi)置了AMD的芯片。兩家公司的激烈廝殺，成就了AMD書(shū)寫(xiě)了一段老店新篇。

如果想到AMD，還是想起和英特爾(25.43,-0.16,-0.61%)的PC鏖戰(zhàn)，那就已經(jīng)落伍了。他們?cè)谟螒驒C(jī)顯卡領(lǐng)域已經(jīng)占據(jù)著主導(dǎo)性?xún)?yōu)勢(shì)，是索尼微軟兩大游戲機(jī)霸主的背后動(dòng)力來(lái)源。

兩家芯片廠商在PC時(shí)代展開(kāi)了數(shù)十年的激烈廝殺，雖然AMD一直處于弱勢(shì)，但也給英特爾形成了有效牽制。為了施壓AMD，英特爾甚至采用非競(jìng)爭(zhēng)手段威逼利誘PC廠商，最終在反壟斷訴訟遭受歐盟16億美元罰金，并向AMD賠付12.5億美元達(dá)成和解(http://tech.sina.com.cn/it/2009-09-21/19383455307.shtml)。

但隨著后PC時(shí)代的到來(lái)，智能手機(jī)與平板已經(jīng)不可替代的成為用戶主流，全球PC銷(xiāo)量今年將連續(xù)第三年出現(xiàn)下滑。面臨著高通(73.68,0.44,0.60%)在移動(dòng)領(lǐng)域的主導(dǎo)性?xún)?yōu)勢(shì)，兩家PC芯片廠商卻在這一市場(chǎng)幾乎毫無(wú)建樹(shù)，業(yè)績(jī)也出現(xiàn)了下滑。如何在后PC時(shí)代尋找轉(zhuǎn)型與突圍，成為了AMD與英特爾的最大難題。

AMD曾經(jīng)連續(xù)多年虧損，只在2010年憑借著英特爾的巨額賠款實(shí)現(xiàn)了盈利，也遭遇過(guò)半年沒(méi)有CEO的尷尬局面。2011年8月，AMD挖來(lái)了聯(lián)想總裁羅瑞德(RoryRead)出任CEO，開(kāi)始了為期兩年的轉(zhuǎn)型之路。

PC芯片依然是英特爾與AMD的爭(zhēng)奪市場(chǎng)。雖然整體市場(chǎng)銷(xiāo)量衰退，但在中國(guó)等新興市場(chǎng)，AMD依然還有不小的增長(zhǎng)空間，尤其是在低端產(chǎn)品領(lǐng)域。在羅瑞德上任之后，AMD不僅守住了PC市場(chǎng)的陣地，還在中國(guó)市場(chǎng)的占有率和營(yíng)收有所提升。目前中國(guó)市場(chǎng)為AMD貢獻(xiàn)了全球超過(guò)三分之一的營(yíng)收。

但死守原有陣地不是解決之道，AMD的突圍之道就是多元化業(yè)務(wù)，深掘細(xì)分市場(chǎng)。圖形處理性能是AMD的優(yōu)勢(shì)所在，游戲機(jī)就是AMD的開(kāi)花之地。今年第三季度，虧損多年的AMD終于實(shí)現(xiàn)盈利，初步實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)型成功，而GPU則是盈利的最重要業(yè)務(wù)。

雖然PC領(lǐng)域衰退繼續(xù)拖累AMD的處理器部門(mén)業(yè)績(jī)，但當(dāng)季也實(shí)現(xiàn)盈利2200萬(wàn)美元，更重要的是AMD的顯卡芯片業(yè)務(wù)營(yíng)收卻增長(zhǎng)了一倍多，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)7900萬(wàn)美元。從目前的發(fā)展勢(shì)頭來(lái)看，AMD的顯卡營(yíng)收很可能會(huì)超過(guò)處理器部門(mén)，成為AMD的最大收入來(lái)源。

而PS4和XboxOne主機(jī)的全球熱銷(xiāo)，給AMD帶來(lái)了長(zhǎng)期樂(lè)觀的收入，中國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)放更是AMD的一大利好消息。雖然AMD沒(méi)有公布過(guò)具體的游戲芯片價(jià)格，但據(jù)投行Jefferies分析師馬克·里帕西斯(MarkLipacis)預(yù)計(jì)，每售出一臺(tái)PS4或XboxOne，AMD就可能獲得60美元-80美元的營(yíng)收。

如果按照這一預(yù)計(jì)，PS4與XboxOne在購(gòu)物假期的熱銷(xiāo)，無(wú)疑將給AMD的營(yíng)收帶來(lái)巨大提振。除了在游戲機(jī)顯卡芯片占據(jù)主導(dǎo)地位外，AMD的游戲優(yōu)勢(shì)還會(huì)惠及他們?cè)谟螒騊C這一細(xì)分市場(chǎng)的業(yè)務(wù)，吸引諸多游戲廠商與其進(jìn)行合作。

為了主打游戲性能，AMD還不斷加強(qiáng)與游戲廠商的合作，推出高性能游戲體驗(yàn)技術(shù)MantleAPI，以降低CPU使用，也得到了游戲界的支持。目前AMD合作游戲廠商正在研發(fā)中的游戲就有20多款。新浪科技在AMD展廳了解到，MantleAPI的游戲比DirectX版效率提升了45%。

雖然游戲PC市場(chǎng)并不巨大，但卻不同于主流PC市場(chǎng)，處于市場(chǎng)的最高端，價(jià)格動(dòng)輒1-2萬(wàn)人民幣，不僅保證了廠商的利潤(rùn)率，也是廠商技術(shù)實(shí)力的體現(xiàn)。而外星人(Alienware)等高端游戲PC大多都使用的是AMD的顯卡。即便不是主打游戲而強(qiáng)調(diào)工作性能的高端電腦，如蘋(píng)果MacPro也是內(nèi)置了AMD的芯片。

2006年，AMD斥資54億美元收購(gòu)芯片公司ATI，這筆交易雖然實(shí)現(xiàn)了AMD的CPU、GPU和芯片組全鏈條優(yōu)勢(shì)，也給AMD帶來(lái)了沉重的財(cái)務(wù)負(fù)擔(dān)，是隨后多年虧損的最主要原因。但隨著AMD逐漸整合ATI的GPU技術(shù)，這筆AMD歷史上最重要收購(gòu)交易的意義也開(kāi)始逐漸顯示。ATI的顯卡芯片擁有很強(qiáng)的技術(shù)實(shí)力，曾被廣泛應(yīng)用于任天堂Wii、微軟Xbox360等游戲機(jī)中，在GPU領(lǐng)域一度占有六成的市場(chǎng)份額。

橫跨CPU與GPU兩大芯片領(lǐng)域的AMD在2011年正式推出了自己的APU(加速處理器)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了兩大芯片的融合。經(jīng)過(guò)Llano、Trinity之后，AMD在此次CES上正式發(fā)布了新一代APUKaveri。這款?yuàn)檴檨?lái)遲的APU或許是AMD歷史上最重量級(jí)的芯片，包括AMDA107860K和7700K兩款芯片。

雖然在移動(dòng)領(lǐng)域都沒(méi)有太大起色，都面臨著PC市場(chǎng)衰退帶來(lái)的沖擊，但英特爾開(kāi)始轉(zhuǎn)推可穿戴設(shè)備，而AMD則憑藉自己優(yōu)勢(shì)的圖形處理技術(shù)專(zhuān)注于游戲機(jī)。