[導讀]“雙核智能機是大勢所趨,我們認為2012年到2013年,雙核會逐漸成為智能機市場的主流?!?月27日,芯片廠商聯(lián)發(fā)科(微博)(MediaTek)中國大陸區(qū)總經(jīng)理呂向正在北京表示。當天,聯(lián)發(fā)科發(fā)布了雙核智能機平臺MT6577,希望把
“雙核智能機是大勢所趨,我們認為2012年到2013年,雙核會逐漸成為智能機市場的主流。”6月27日,芯片廠商聯(lián)發(fā)科(微博)(MediaTek)中國大陸區(qū)總經(jīng)理呂向正在北京表示。當天,聯(lián)發(fā)科發(fā)布了雙核智能機平臺MT6577,希望把以前高端智能機才具備的功能拉入平價市場。
另外,這也是聯(lián)發(fā)科試圖在智能機芯片領域爭取更多市場份額的又一舉措。在2G時代,聯(lián)發(fā)科憑借其低廉的價格以及turn-key(交鑰匙)方案幾乎一統(tǒng)低端市場,造就了當年山寨機時代的輝煌。
但是進入智能機時代之后,聯(lián)發(fā)科“慢半拍”的市場動作讓其遭遇困境,中低端市場的份額被對手不斷蠶食。既有展訊、意法愛立信(微博)等的步步緊逼,也有原本專注于高端市場的高通開始下探發(fā)力。
有聯(lián)發(fā)科內(nèi)部人士承認,最近確實是處于一種不斷受到壓力、不斷追趕的狀態(tài),“智能芯片發(fā)展的速度太快了,從去年的600M到1G,再到雙核,馬上又有了四核,更新速度實在太快?!?BR>
從最初發(fā)布針對TD的智能機平臺MT6516,到后來的6573、6575以及現(xiàn)在的MT6577雙核方案,聯(lián)發(fā)科已發(fā)布了四代智能機芯片方案,但其速度都不算業(yè)界最快。
“產(chǎn)品的生命周期越來越短了?!边@是呂向正對過去智能機芯片市場變化的感受。但他并不認為聯(lián)發(fā)科進入智能機市場的時機太慢。在呂向正看來,聯(lián)發(fā)科在等待正確的時機,比如現(xiàn)在推出雙核方案,呂向正認為這將成為未來的主流。
當然,也有人不認同這樣的看法?!笆袌鰧﹄p核性能的追求并不明顯。”艾媒咨詢CEO張毅認為,根據(jù)他們的調(diào)查,智能機用戶最常用的典型應用中,排在前列的是IM(即時通訊)、新聞瀏覽等,這些還用不上雙核或多核。張毅認為,聯(lián)發(fā)科的優(yōu)勢還是在于低價的“交鑰匙”方案,抓住之前的老客戶。
混戰(zhàn)的低端市場
最不穩(wěn)定。”張毅認為。不光原有的競爭對手如展訊等在這一市場快速增長,原本高高在上的高通也不惜放下身段爭奪低端,甚至效仿聯(lián)發(fā)科的“交鑰匙”模式推出了QRD平臺(QualcommReferenceDesign)。
據(jù)高通方面的消息稱,半年時間,加入高通QRD計劃的OEM廠商已達30多家,已有17個OEM廠商發(fā)布28款基于QRD平臺的智能終端。僅在3月和4月就有14款手機發(fā)布,如夏普SH300T、聯(lián)想A780、酷派7260+、7019等,多款手機進入聯(lián)通和電信的集采。另外還有100余款終端在研發(fā)中。
而在中低端的雙核芯片方面,意法愛立信也先于聯(lián)發(fā)科發(fā)布了名為UT8500的雙核產(chǎn)品,盛大售價1299元的Bambook手機就是采用這一芯片。意法愛立信中國區(qū)總裁張代君明確表示,他們今年的重點也
統(tǒng)領低端手機市場的聯(lián)發(fā)科一度被冠上了“山寨之王”的稱號,但進入智能機時代,聯(lián)發(fā)科在低端市場獨大的格局被突然打破。
“現(xiàn)在低端智能機芯片市場的格局是與更多中國本土廠商合作,推出更多價格在1000到2000元之間主流價位的手機。
事實上,導致芯片廠商們火拼中低端市場的一大直接原因就是,普及型智能機市場的玩家太多。特別是看到“千元智能機”概念火起來之后,傳統(tǒng)手機大廠、山寨轉(zhuǎn)型的國產(chǎn)廠商、甚至互聯(lián)網(wǎng)巨頭都紛紛插足。盡管懷著各自不同的目的,但他們都推出了自己的低端智能手機。
張毅認為,大部分的千元智能機廠商在營銷、庫存壓力方面的成本都基本固定,所以都在希望進一步壓低手機本身的成本,其中芯片就是重要的一項。所以在他看來,未來芯片廠商之間在低端市場的大戰(zhàn)還會更加激烈。
如何重拾地位?
聯(lián)發(fā)科發(fā)布截至2012年3月31日的第一季度財報顯示,其凈營收約為196億新臺幣,較上一季度下滑13.3%。聯(lián)發(fā)科在財報中對此的解釋為,一季度為傳統(tǒng)的消費電子淡季。另外,是由于來自對手的價格競爭以及部分產(chǎn)品終端需求疲軟。
據(jù)聯(lián)發(fā)科最新公布的今年4、5月份營業(yè)額,較之前的月份也出現(xiàn)了環(huán)比3%左右的微降。對聯(lián)發(fā)科來說,如何盡快推出智能機的新方案留住之前的老客戶,成為其重拾市場地位的關鍵。
據(jù)金立手機執(zhí)行副總裁盧偉冰介紹說,他們從2005年就開始和聯(lián)發(fā)科合作,“從功能機到智能機,從單核到雙核都有采用聯(lián)發(fā)科的方案”。盧偉冰表示,從7月份開始的兩個月時間內(nèi),金立會推出6到7款基于MT6577雙核方案的產(chǎn)品,涵蓋三大3G制式。價格方面1000多到2000多的產(chǎn)品都有。
聯(lián)發(fā)科無線通信事業(yè)部資深市場行銷經(jīng)理林俊雄接受記者采訪時表示,目前聯(lián)發(fā)科的智能芯片客戶主要有兩大類,一是如360手機這樣的新客戶,二是2G功能機時期的老客戶群。在他看來,后者也是聯(lián)發(fā)科最核心的客戶。
“智能機時代的到來對所有的手機廠商都是一個沖擊,要么轉(zhuǎn)型,要么離開?!绷挚⌒郾硎?,對之前功能機就開始合作的老客戶來說,聯(lián)發(fā)科的智能機方案相當于是為他們提供了一個跑道,幫助他們更快地完成轉(zhuǎn)型。
聯(lián)發(fā)科全球市場總監(jiān)林志鴻告訴記者,經(jīng)過幾代的智能機平臺發(fā)展,聯(lián)發(fā)科能大大縮短客戶推出新品的開發(fā)周期,“比如6516的時候需要半年,6573大概要三四個月,現(xiàn)在最新的6577能縮短到2個月時間”。
呂向正表示,這也是聯(lián)發(fā)科的優(yōu)勢所在,聯(lián)發(fā)科在“交鑰匙”模式方面的積累的經(jīng)驗不是其他廠商一兩天就能學會的。據(jù)記者了解,除了金立之外,聯(lián)想、TCL(微博)等廠商很快也會推出基于聯(lián)發(fā)科最新智能平臺的產(chǎn)品。
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