中國(guó)照明行業(yè)該如何發(fā)展?
說起照明行業(yè)當(dāng)前面臨的問題,每個(gè)企業(yè)都能倒出一肚子苦水。
大量同質(zhì)化的產(chǎn)品充斥市場(chǎng)、商家缺乏自身的特色、專業(yè)化程度不高等問題,就是當(dāng)前國(guó)內(nèi)照明行業(yè)的真實(shí)寫照。行業(yè)資金鏈斷裂,企業(yè)增長(zhǎng)乏力,倒閉事件時(shí)有發(fā)生。關(guān)了這扇門又會(huì)打開了新的窗,照明行業(yè)新的機(jī)遇在哪?
中國(guó)照明行業(yè)面臨的痛
照明行業(yè)之痛
1、全球照明中國(guó)造,中國(guó)還沒有真正的國(guó)際照明品牌;
2、中國(guó)是照明制造大國(guó),但不是照明知名品牌大國(guó);
3、中國(guó)照明品牌國(guó)際市場(chǎng)份額還很低,國(guó)際市場(chǎng)布局只有少數(shù)品牌才開始布局。
中國(guó)照明內(nèi)銷的痛
1、中國(guó)國(guó)內(nèi)照明市場(chǎng)潛規(guī)則多、競(jìng)爭(zhēng)慘烈;
2、中國(guó)照明制造商習(xí)慣了ODM/OEM模式,本身體制很難適應(yīng)中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)渠道發(fā)展;
3、開拓內(nèi)銷市場(chǎng)傳統(tǒng)模式投入產(chǎn)出比低,很多急躁冒進(jìn)的企業(yè)投入很大,但是曇花一現(xiàn),熱鬧了半年一年市場(chǎng)就沒了蹤影;
4、中國(guó)實(shí)力制造商單品制造能力強(qiáng),但產(chǎn)品單一很難滿足一個(gè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的全品類的要求。
傳統(tǒng)營(yíng)銷方式的痛
1、會(huì)議營(yíng)銷,訂貨會(huì)賺了熱鬧拿不到訂單;
2、傳統(tǒng)廣告效果越來越差,旅游促銷也失去了新鮮感,明星代言人和體育營(yíng)銷效果也不明顯;
3、人海戰(zhàn)術(shù)的線下推廣,成本高產(chǎn)出低;
4、價(jià)格戰(zhàn)沒打敗別人,反而把自己銷售下降利潤(rùn)降低。
為什么會(huì)這樣?
市場(chǎng)變了,客戶也變了。
1、買家年齡結(jié)構(gòu)變了,不同年齡獲得信息的渠道變了;
2、傳統(tǒng)媒體受到新媒體的摧毀;
3、傳統(tǒng)品牌有線下傳統(tǒng)渠道的包袱,不敢在B2B 渠道試水;
4、互聯(lián)網(wǎng)工具和新媒體營(yíng)銷,新科技催生新的品牌和渠道。