電視作為中國(guó)工業(yè)的重要組成部分，近年來(lái)迎來(lái)蓬勃發(fā)展。從上游來(lái)看，中國(guó)彩電行業(yè)的上游工業(yè)實(shí)力與日俱增，國(guó)內(nèi)的高世代液晶面板線8.5代以上從兩條擴(kuò)建到13條，彩電面板年出貨量為1.18億片，占全球市場(chǎng)的41%。

除了面板以外，智能電視的核心技術(shù)，比如主芯片、操作系統(tǒng)、編解碼軟件、人工智能語(yǔ)音等關(guān)鍵技術(shù)都逐漸實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)化，并開始大規(guī)模應(yīng)用到高端產(chǎn)品上。從生產(chǎn)來(lái)看，2018年中國(guó)生產(chǎn)的電視達(dá)1.6億臺(tái)，占全球出貨比重的70%，出口1.25億臺(tái)，占全球出貨比重的55%。

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總的最新數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為4774萬(wàn)臺(tái)，同比微增0.5%;零售額規(guī)模為1490億元，同比下降8.6%，零售均價(jià)為3121元，同比下降9%。大尺寸化仍在持續(xù)。

奧維云網(wǎng)(AVC)消費(fèi)電子事業(yè)部副總經(jīng)理朱圓圓表示，綜合來(lái)看，2018年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模雖有增長(zhǎng)，但并不樂觀。電視產(chǎn)業(yè)在跨越增長(zhǎng)中，仍存有諸多危機(jī)：競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境走向惡化，低價(jià)導(dǎo)致低利潤(rùn);品牌集中度低，話語(yǔ)權(quán)分散;產(chǎn)品同質(zhì)化;電視使用需求下降是長(zhǎng)期危機(jī);新興替代品爭(zhēng)奪家庭娛樂。

她認(rèn)為，中國(guó)彩電前20年的發(fā)展受益于人口紅利和國(guó)家政策扶持。進(jìn)入2019年，彩電行業(yè)的外部刺激因素作用減弱，其發(fā)展主要依靠自身，進(jìn)入內(nèi)生發(fā)展周期。而這一發(fā)展將主要受技術(shù)創(chuàng)新、消費(fèi)拉動(dòng)、用戶連接的因素影響。

但2019年市場(chǎng)將進(jìn)入恢復(fù)期，國(guó)家發(fā)改委將制定出臺(tái)穩(wěn)住家電產(chǎn)品消費(fèi)的措施，對(duì)家電需求帶來(lái)刺激。同時(shí)彩電企業(yè)在兩年的低迷之后，對(duì)2019年充滿信心。在面板價(jià)格方面，面板供需持續(xù)寬松，隨著65寸大尺寸面板產(chǎn)能釋放，更新?lián)Q代需求增加。

高圓圓表示：“2019年市場(chǎng)還將恢復(fù)性增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)零售量規(guī)模將達(dá)4851萬(wàn)臺(tái)，同比上升1.6%;零售額1468億元，同比下降1.5%。”