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當(dāng)前位置:首頁(yè) > 電源 > 電源-LED驅(qū)動(dòng)
[導(dǎo)讀]近幾年,隨著白熾燈的逐漸退市,一股換燈潮來(lái)臨,LED作為新型綠色節(jié)能能源,理所當(dāng)然地成為改造、建設(shè)等項(xiàng)目的重點(diǎn)應(yīng)用對(duì)象,這也讓之前略顯沉寂的工程渠道再次煥發(fā)新的活力

近幾年,隨著白熾燈的逐漸退市,一股換燈潮來(lái)臨,LED作為新型綠色節(jié)能能源,理所當(dāng)然地成為改造、建設(shè)等項(xiàng)目的重點(diǎn)應(yīng)用對(duì)象,這也讓之前略顯沉寂的工程渠道再次煥發(fā)新的活力。放眼全國(guó),各大工程如雨后春筍般冒出來(lái):長(zhǎng)沙地鐵、昆滬高鐵、廣園快速路等,都打上了LED照明的標(biāo)簽。

一直以來(lái),工程渠道因其量大、利潤(rùn)高成為商家的必爭(zhēng)之地,當(dāng)前,LED照明進(jìn)入“渠道布局”的關(guān)鍵期,作為一塊“肥肉”,工程渠道自有其他渠道無(wú)法匹及的優(yōu)點(diǎn),但是其潛在的“高風(fēng)險(xiǎn)”也不是一般商家能承受的,一方面工程渠道占用資金大、回款周期長(zhǎng);另一方面現(xiàn)階段LED終端零售占有率低,大部分商家都是以工程求生存,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。

面對(duì)利潤(rùn)越來(lái)越低的工程渠道,不少商家都表示“有心無(wú)力”,卻仍堅(jiān)持著“不拋棄、不放棄”的原則,LED時(shí)代,照明工程渠道表現(xiàn)怎樣?優(yōu)劣幾何?為此,特別推出這一期“LED照明工程渠道=高利潤(rùn)”專(zhuān)題,且看行業(yè)專(zhuān)家如何解說(shuō)。

LED時(shí)代的工程渠道廠家直接參與

廣東華日照明有限公司副總經(jīng)理招劍鋒對(duì)傳統(tǒng)照明時(shí)代與LED照明時(shí)代的工程渠道做了一個(gè)比較:“在傳統(tǒng)照明時(shí)代,照明工程一般是廠家配合著經(jīng)銷(xiāo)商一起完成,只有極少數(shù)如奧運(yùn)、世博、全運(yùn)會(huì)等因?yàn)檎袠?biāo)要求極高而需要與廠家直接合作的。在LED時(shí)代,由于政府的大力推廣,越來(lái)越多的戶外項(xiàng)目和市政改造項(xiàng)目都由廠家直接參與,減少了經(jīng)銷(xiāo)商的環(huán)節(jié),大大增加了廠家的利潤(rùn),使得工程渠道成為了照明行業(yè)的一塊‘肥肉’。”

對(duì)于廠家直接接入工程渠道這一點(diǎn),比亞迪照明渠道總監(jiān)何倫也表示認(rèn)同,2013年10月,比亞迪集團(tuán)注冊(cè)成立廣東省比亞迪節(jié)能有限公司,開(kāi)啟了全新的工程渠道合作模式。在原有的工程直銷(xiāo)代理等模式上,給項(xiàng)目操作帶來(lái)了更多的可能性,更大的空間。

何倫向記者這樣解釋?zhuān)?ldquo;原有傳統(tǒng)的工程渠道合作,方式比較單一,工程代理資金壓力大,項(xiàng)目跟進(jìn)繁瑣?,F(xiàn)在,比亞迪為工程渠道提供一站式服務(wù),簡(jiǎn)言之,比亞迪出資金,比亞迪出技術(shù),比亞迪出產(chǎn)品,比亞迪出售后,最終利益共享。如此,工程渠道在項(xiàng)目操作中減少了風(fēng)險(xiǎn)和流通環(huán)節(jié),最終帶來(lái)更為順利的利潤(rùn)收益。”

現(xiàn)階段的工程渠道表現(xiàn)如何?

LED技術(shù)的不斷成熟,價(jià)格也漸趨透明穩(wěn)定,隨著更多商家的加入,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也更加之LED時(shí)代的工程渠道與傳統(tǒng)渠道存在著一些不同點(diǎn),那現(xiàn)在這種操作方式下的LED工程渠道表現(xiàn)怎樣呢?利潤(rùn)又如何?

何倫直言,現(xiàn)階段的工程渠道的利潤(rùn)相對(duì)來(lái)說(shuō)有一定降低。導(dǎo)致變化的主要因素有:一是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈;第二,LED市場(chǎng)逐漸成熟,價(jià)格體系也漸為穩(wěn)定。

招劍鋒也表示現(xiàn)在的工程利潤(rùn)在下滑:“以前的工程按產(chǎn)品報(bào)價(jià)都在50個(gè)點(diǎn)以上,現(xiàn)在某些工程項(xiàng)目基本上不怎么賺錢(qián),大家都在搶單,這是競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果。大的工程項(xiàng)目一般都是招標(biāo),拼的是企業(yè)的實(shí)力。因?yàn)闃I(yè)主可能指定了品牌或設(shè)定了某些特殊(標(biāo)準(zhǔn))門(mén)檻,這讓一般的工程商無(wú)法插手;而對(duì)于一般的小工程項(xiàng)目,沒(méi)有太多特殊的要求,我們都可以去爭(zhēng)取,相對(duì)壓力也較小。至于工程回款問(wèn)題,多按合同走,訂貨付一部分、貨到付一部分、完工付一部分、還有大概3-10個(gè)點(diǎn)是售后保質(zhì)金,基本售后的回款較難,這也是工程報(bào)價(jià)時(shí)需要考慮的成本。”

招劍鋒向記者總結(jié)道,總的來(lái)說(shuō),工程市場(chǎng)具有高回報(bào)的特點(diǎn),但是高回報(bào)往往伴隨著高風(fēng)險(xiǎn),各方面的投入和面對(duì)的風(fēng)險(xiǎn)、壓力會(huì)比正常的流通和零售渠道要大得多,不管對(duì)華日照明還是其他的LED企業(yè)來(lái)說(shuō),今年LED照明工程渠道是風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇并存。[!--empirenews.page--]

打造品牌 多渠道致勝

鑒于LED照明工程渠道的種種,不管是其誘人的高收益,還是其潛在的高風(fēng)險(xiǎn),作為企業(yè),作為商家,該如何突圍呢?是繼續(xù)堅(jiān)守、還是另辟蹊徑亦或是謀求轉(zhuǎn)型?

對(duì)此,比亞迪照明渠道總監(jiān)何倫闡述了比亞迪在工程渠道大戰(zhàn)中所采取的策略。比亞迪照明主要承接的工程,現(xiàn)階段能源節(jié)約需求較大,譬如商業(yè)照明:商城、酒店、醫(yī)療、寫(xiě)字樓等節(jié)能改造;市政辦公、路燈、隧道等節(jié)能改造。其占營(yíng)業(yè)額比重高達(dá)80%以上。

比亞迪照明為應(yīng)對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈又高風(fēng)險(xiǎn)的狀況,除了繼續(xù)開(kāi)拓工程市場(chǎng)外,比亞迪照明依托集團(tuán)的品牌號(hào)召力和強(qiáng)大的資金支持,入駐了實(shí)體商城(順電、沃爾瑪?shù)?以打入終端零售市場(chǎng),此外,電商平臺(tái)運(yùn)作,諸如天貓、京東、亞馬遜等目前也正積極拓展中,用來(lái)配合渠道區(qū)域代理商做線下宣傳等,如此,便與工程渠道形成互補(bǔ),進(jìn)一步加強(qiáng)了品牌影響力??偨Y(jié)而言,比亞迪照明一直是多渠道方向,只是根據(jù)特定的時(shí)期,做出特定的重點(diǎn)調(diào)整。

對(duì)于此,招劍鋒談到,目前整個(gè)市場(chǎng)面臨著資金借貸難、競(jìng)爭(zhēng)壓力大的局面,一些企業(yè)也開(kāi)始往其他方向轉(zhuǎn)變。例如,轉(zhuǎn)型電商,網(wǎng)購(gòu)越來(lái)越受到大眾青睞,電商作為一種虛擬交易的平臺(tái)市場(chǎng)無(wú)限大,只要有物流的地方就能解決產(chǎn)品供貨的問(wèn)題,這樣一來(lái),客戶的輻射面更加廣,不僅解決了線下交易的各種繁瑣問(wèn)題,同時(shí)還會(huì)擴(kuò)大企業(yè)與各地的合作關(guān)系。

招劍鋒說(shuō)出了自己的看法,對(duì)于不同的企業(yè),應(yīng)對(duì)措施不同,有的“多渠道同時(shí)發(fā)力,打造行業(yè)品牌”;有的“渠道開(kāi)路,產(chǎn)品解決方案助陣”??偟膩?lái)說(shuō),就是一句話:提高企業(yè)實(shí)力,在產(chǎn)品上做足準(zhǔn)備,樹(shù)立企業(yè)品牌。

無(wú)論是“高回報(bào)”的LED照明工程渠道,還是“高風(fēng)險(xiǎn)”的LED照明工程渠道,總之,做渠道講究的是常耕耘、常收獲。面對(duì)當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈,而利潤(rùn)卻在逐漸下降的市場(chǎng)環(huán)境,對(duì)于企業(yè)來(lái)講打通渠道是一方面,實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)、品類(lèi)突破才是決勝的重中之重。

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