構建完整智能家居生態(tài)體系
2014年Google出資32億美金收購美國智能家居設備創(chuàng)業(yè)公司Nest成為一個標志性事件。這刺激中美家電、手機、互聯(lián)網企業(yè)紛紛進入,解決了家電上網以及家電之間互聯(lián)互通的問題。但是由于人機交互仍處在遙控、觸控層面,且缺乏有效的變現(xiàn)手段,智能家居的發(fā)展從15年開始陷入低迷。
2014年亞馬遜發(fā)布Echo音箱。隨著語音識別和交互技術的進步,語音助手到2017年實用性大幅提高,替代遙控器成為控制家電的主要人機交互手段。
2018年以來,隨著各類變現(xiàn)模式的出現(xiàn),智能家居再次出現(xiàn)融合加速發(fā)展的新局面:美的、格力等家電企業(yè)運用人工智能技術,通過將傳統(tǒng)家電智能化的方式,提高產品附加值;以亞馬遜、小米為代表的互聯(lián)網企業(yè)開始把語音交互和其自身的電商業(yè)務相結合,實現(xiàn)“硬件-平臺-電商”的閉環(huán),為智能家居開辟了新的商業(yè)模式;海康等安防企業(yè)通過提供云服務,以服務收費的方式變現(xiàn)。
據IDC統(tǒng)計,2017年全球智能家居市場規(guī)模達1,622億美元,且將以11%的年復合增長率增長至2022年的2,770億美元。目前智能家居市場滲透率只有5%。已售出智能音箱中,僅6%連接了燈光、開關、電視等智能設備,可見智能生態(tài)構建的市場空間巨大。當前,中國智慧家電市場進入了爆發(fā)期,據中國家電協(xié)會數(shù)據顯示,2016年中國白電市場零售額2980億,其中智慧白電零售額443億,占比14.9%。同時,智能電視需求也持續(xù)快速增長,銷售規(guī)模已超過傳統(tǒng)彩電,未來,智能家庭生活有望向智能窗簾、智能暖通等系統(tǒng)延伸,構建完整的智能家居生態(tài)體系。
據智研咨詢預測,2017-2021年智能家居市場年復合增長率將超過48%。智能家居的發(fā)展離不開物聯(lián)網的助力,利用物聯(lián)網技術,家庭中的消費電子、消費電器、家居家具產品聯(lián)網可以實現(xiàn)最簡單的智能化,豐富控制方式,致使家電競爭從原來的“單品”競爭向“全屋”競爭轉變。
在物聯(lián)網概念沒有正式提出之前,智能家居實際上還是以“數(shù)字家庭”為主導,就是將多種家電通過計算機技術和網絡技術進行互聯(lián),以實現(xiàn)各類數(shù)據快速便捷地交換,從而提高居住的舒適性、操控性和娛樂性,比如空調遠程控制、數(shù)字電視與計算機視頻共享、在線實時燈光和窗簾感應控制等服務和產品的應用,這個時期的家居生活還處于對數(shù)據的獲取階段。
而物聯(lián)網興起之后,其發(fā)展概念有了很大的飛躍,這個時期的家居生活不再是被動的數(shù)據接收,而是轉為主動的控制和交互,通過射頻識別、紅外感應器、GPS(全球定位系統(tǒng))、GIS(地理信息系統(tǒng))、音視頻、技防等信息傳感設備,按約定的協(xié)議把任何物品與互聯(lián)網連接起來進行信息交換和通信,以實現(xiàn)智能化識別、定位、跟蹤、監(jiān)控和聯(lián)動報警管理,使之前抽象的概念轉變成現(xiàn)實應用,從而促進智能家居向更高層次發(fā)展。技術進步浪潮下,未來家電企業(yè)的核心競爭力將從成本控制、渠道控制轉向客戶體驗和數(shù)據能力。因此,具備全品類家電的設計和制造能力、以及較強的硬件研發(fā)和數(shù)據能力的公司,有望顯著收益,獲得持續(xù)提升的市場份額和產品均價。