榮耀預(yù)進(jìn)軍"電視"領(lǐng)域的消息終于確切地宣布了，今年3月份華為要入局電視的消息就不脛而走，當(dāng)時(shí)說是4月要公布具體消息，目前看來，那只不過是煙幕彈罷了。榮耀和華為聯(lián)合玩了一把"文字游戲"，因?yàn)樵?月余承東還表示："華為絕不會(huì)做電視，華為將會(huì)做一些具備電視功能的智能大屏產(chǎn)品。"大廠就是大廠，說話都很講究方式和策略，而且在15日榮耀的新品類溝通會(huì)上，全程也沒有提到過電視兩字，而是將新產(chǎn)品命名為智慧屏，8月將正式發(fā)布。雖然名頭不一樣，但是我們看到這其實(shí)就是智能電視，而榮耀之所以要賦予智慧兩個(gè)字，無非也是寄托了華為想要在AloT領(lǐng)域大展宏圖的美好愿望。

不過，在前有海信創(chuàng)維等傳統(tǒng)家電企業(yè)擁有成熟供應(yīng)鏈和渠道，后有小米等AIoT生態(tài)建設(shè)良好的科技企業(yè)圍困下，榮耀此時(shí)才入局還有機(jī)會(huì)嗎?而電視在AloT時(shí)代，又當(dāng)?shù)闷鸫蠹业男湃螁?

產(chǎn)品角度看電視作為智慧家庭入口的優(yōu)勢(shì)

當(dāng)榮耀正式宣布進(jìn)軍電視后，一位行業(yè)媒體人嘆到："前些年，所有廠商費(fèi)了好大的勁兒把大家的注意力從電視上轉(zhuǎn)移到移動(dòng)端，比如手機(jī)、平板電腦，而現(xiàn)在，大家又一股腦想把家庭注意力往電視上引導(dǎo)。 "

之所以榮耀在這個(gè)時(shí)候選擇入局電視，其實(shí)并不是只是為了與"死對(duì)頭"小米競(jìng)爭(zhēng)。而是為了在萬物互聯(lián)時(shí)代不放過任何一個(gè)可能作為入口的機(jī)會(huì)。

經(jīng)過這么些年的演進(jìn)，傳統(tǒng)的IoT顯然沒有讓人們的生活變得多么便利。雖然家庭里聯(lián)網(wǎng)的智能設(shè)備越來越多，但大多數(shù)是"單兵作戰(zhàn)"，缺少協(xié)同，甚而至于是要靠手機(jī)操控一個(gè)又一個(gè)APP的"偽智能"，體驗(yàn)提升相當(dāng)有限而從2018年開始，AI開始與IoT的結(jié)合更加緊密，這也讓業(yè)內(nèi)人士看到更多智能聯(lián)動(dòng)的美好樣子，可以說，未來的萬物互聯(lián)一定是AI與IoT的深度融合。

而從目前看來，我們走向萬物互聯(lián)的終章道路上，可能會(huì)經(jīng)歷幾個(gè)階段。首先就是語音觸發(fā)和單端智能，目前用智能音箱控制單一設(shè)備就是這樣;而第二階段就是傳感觸發(fā)和多端智能，目前已經(jīng)有部分場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)了，比如晚上起夜時(shí)，衛(wèi)生間和客廳利用傳感器識(shí)別到有人移動(dòng)然后自動(dòng)開燈，下班回家開智能門鎖同時(shí)燈和窗簾也都同步打開;最高階的就是智能設(shè)備主動(dòng)交互和多模態(tài)協(xié)同，比如識(shí)別主人發(fā)燒，提醒去看病或喝水這屬于主動(dòng)交互，而多模態(tài)協(xié)同則更凸顯智能化，比如在家看電視時(shí)有客人來訪，攝像頭可以將門外畫面投放到電視上，音箱聯(lián)動(dòng)播報(bào)有人來訪，而用戶可以通過音箱發(fā)起開門指令，或者與來訪者進(jìn)行語音交互。

多模態(tài)協(xié)同才是最理想的智能生活應(yīng)有的狀態(tài)，多模態(tài)協(xié)同是一個(gè)專業(yè)術(shù)語，比較官方的解釋是"圍繞同一場(chǎng)景，通過將多種設(shè)備的輸入方式和輸出方式打通，實(shí)現(xiàn)多設(shè)備協(xié)同或場(chǎng)景遷移"。這其實(shí)對(duì)設(shè)備的智能要求會(huì)更高，理論上一臺(tái)設(shè)備具有的交互通道(Channel)方式越多，就越吃香。

智能音箱在2018年火的不要不要的，年出貨量高達(dá)2200萬臺(tái)。主要就是因?yàn)樗淼恼Z音交互比傳統(tǒng)的APP控制更為簡(jiǎn)單便捷，但是目前看來大家對(duì)于智能音箱成為家庭核心并沒有一個(gè)定論。而電視有望與智能音箱一爭(zhēng)高下，我們從產(chǎn)品角度拆解下。

智能音箱有兩個(gè)重要功能(專業(yè)說法叫通道)：麥克風(fēng)和揚(yáng)聲器，而電視有揚(yáng)聲器和顯示屏。如果把這些單獨(dú)的功能拆解重構(gòu)，IoT的交互能力就會(huì)被延伸和擴(kuò)張，語音、觸屏、視覺、手勢(shì)等等都可以成為被識(shí)別的對(duì)象，而下指令的方式明顯就多種多樣了。

這樣看來，電視的優(yōu)勢(shì)顯而易見。榮耀趙明點(diǎn)評(píng)到："你很難想象一家人圍在一個(gè)智能音箱旁邊的情景，電視似乎更適合這個(gè)場(chǎng)景。"

當(dāng)然，如果電視和音箱協(xié)同起來會(huì)有1+1>2的效果。

電視是使用頻次較高的家電

此外，除了通道更多，電視作為中樞的可能性還有一個(gè)重要原因是，它是家庭使用頻次較高的家電設(shè)備。

雖然前些年種種唱衰電視的新聞層出不窮，認(rèn)為很多人在家里對(duì)影音娛樂的需求轉(zhuǎn)到了移動(dòng)端，如手機(jī)和平板。數(shù)據(jù)顯示，電視機(jī)的日均開機(jī)率已經(jīng)由3年前的70%下降到了30%，40歲以上的消費(fèi)者成為了收看電視的主流人群。

但實(shí)際上，電視依然有著不可撼動(dòng)的家庭地位。

數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)2018年末高清電視用戶突破1億戶，4K電視用戶持續(xù)增長(zhǎng);智能電視用戶增長(zhǎng)動(dòng)力不減，用戶規(guī)模接近2,000萬戶。2018年我國(guó)收視多元化特征愈發(fā)明顯，雖然有線電視用戶減少了2000多萬戶，但依然還有22316萬戶的總量。所以，有數(shù)以億計(jì)的中國(guó)家庭都在使用電視，輻射的人群依舊不可忽視。

雖然曾不少人嘗試音箱、面板，WiFi等作為入口，而后兩者使用頻次也不低，但是其通道的功能顯然弱于電視。

網(wǎng)絡(luò)電視之所以在近幾年大行其道，其實(shí)主要就是比傳統(tǒng)電視更有互動(dòng)性。而在智能家居時(shí)代，人機(jī)交互是最基本的。早在上個(gè)世紀(jì)末，微軟就動(dòng)用數(shù)十億美元推進(jìn)"維納斯計(jì)劃"，主要就是搶占智能家電入口，而2007年蘋果發(fā)布Apple TV，也是爭(zhēng)奪入口的重要表現(xiàn)，以此為標(biāo)志，國(guó)內(nèi)不少互聯(lián)網(wǎng)巨頭也紛紛入局智能電視和盒子。這些都體現(xiàn)出大家對(duì)電視作為智慧家庭中樞的認(rèn)可。

不過目前電視的入口價(jià)值還亟待挖掘，IPTV、OTT只是讓電視更加智能化。電視的未來應(yīng)該不僅只是家庭影音娛樂中心，更應(yīng)該是作為智慧家庭的控制樞紐、互動(dòng)中心。榮耀顯然意識(shí)到了這一點(diǎn)，所以把電視改叫"智慧大屏"。

此時(shí)入局有什么機(jī)會(huì)?

2018年智聯(lián)網(wǎng)(AIOT，是AI + IOT的結(jié)合) 開始崛起，它與傳統(tǒng)的物聯(lián)網(wǎng)(IoT)最大的差別應(yīng)該就是運(yùn)用大量傳感設(shè)備，綜合語音、視覺、動(dòng)作、溫度等數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)IOT設(shè)備的全自然化的人機(jī)交互。

小米在2019年初提出AIOT雙引擎戰(zhàn)略，雷軍認(rèn)為小米電視是小米整個(gè)AIoT戰(zhàn)略的樞紐產(chǎn)品。而小米2013年就推出了電視產(chǎn)品，在去年小米智能電視出貨量達(dá)840萬部，同比增速226%;2019第一季度小米電視出貨量達(dá)260萬臺(tái)，這已經(jīng)是小米連續(xù)第二個(gè)季度出貨量保持中國(guó)大陸市場(chǎng)份額第一。而且目前小米電視已經(jīng)可以控制其他聯(lián)網(wǎng)設(shè)備，可以顯示通知和語音交互，可以說初步打通了自家電視產(chǎn)品和其他智能設(shè)備之間的連接。

除了小米，海爾、海信、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹也在發(fā)力智能電視，有數(shù)據(jù)顯示僅創(chuàng)維、海信、TCL這3家就占領(lǐng)了超30%的市場(chǎng)，尤其創(chuàng)維獨(dú)占13.7%位居中國(guó)智能電視市場(chǎng)份額第一。

加之目前智能電視市場(chǎng)銷售市場(chǎng)堪憂：數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國(guó)彩電的總銷售同比僅微增0.5%;2019年4月全球共出貨1555萬臺(tái)電視，同比下降5.9%，環(huán)比下降4.9%。中國(guó)區(qū)與海外出貨同比分別下降11.2%和4.1%。加之在售的中國(guó)電視產(chǎn)品超過80%都是智能電視，所以這一行業(yè)前景似乎并不樂觀。

榮耀落后了小米整整"6年"，落后那些傳統(tǒng)家電廠商十幾年甚至幾十年，那榮耀還有獲勝的基本面嗎?它能復(fù)制手機(jī)上的輝煌，后發(fā)而制人嗎?

其實(shí)，看似晚，但時(shí)機(jī)卻很好。雖然其他廠商耕耘多年，但是由于限制條件較多，一直沒有太大的體驗(yàn)提升，而眼下5G作為基礎(chǔ)設(shè)施，將更好地助力萬物互聯(lián)。所以一直到今天，電視作為智慧家庭入口的格局并未真正打開。而眼下，5G開始大規(guī)模建設(shè)，即將爆發(fā)，榮耀入局，并不晚。

除此之外，還有其他政策的節(jié)拍榮耀趕上了。目前超高清視頻產(chǎn)業(yè)規(guī)劃已經(jīng)出臺(tái)，同時(shí)也有三網(wǎng)融合政策，還有新一輪的"家電下鄉(xiāng)"已經(jīng)開啟，如蘇寧這樣的平臺(tái)都在大力補(bǔ)貼，這些都有助于真正的智能電視快速普及。

此前的智能電視，大多數(shù)只是實(shí)現(xiàn)了聯(lián)網(wǎng)功能，其他并沒有比傳統(tǒng)電視高明多少。

榮耀不愿意把自家推出的這款設(shè)備叫電視，而是叫"智慧大屏"產(chǎn)品。顯然這不僅僅是為了迎合當(dāng)年余承東那句"華為永遠(yuǎn)不做電視"，而是顯示了華為軍團(tuán)對(duì)"1+8+N"的精心布局。

榮耀相比傳統(tǒng)電視廠商，或許在供應(yīng)鏈和銷售渠道上有短板，但是同樣也有突出的長(zhǎng)板。

比如它有華為的麒麟OS系統(tǒng)。余承東曾在3月明確表示推出的智能大屏產(chǎn)品，不會(huì)和其他家電行業(yè)發(fā)生競(jìng)爭(zhēng)，華為要做行業(yè)的賦能者，而不是掠奪者。

所以榮耀沒有把智能電視叫電視，而是叫智慧大屏，怎么個(gè)智慧法，怎么叫賦能呢?筆者猜想，或許麒麟OS是華為最有力的武器。

而背后實(shí)現(xiàn)這個(gè)"賦能"行業(yè)的武器，可能就是華為醞釀多年并已經(jīng)研發(fā)成功的麒麟OS系統(tǒng)。

其實(shí)未來真正的智能電視，一定不僅只是聯(lián)網(wǎng)，而是整個(gè)家庭的娛樂中心和智能控制中心，語音、視覺的入口，同時(shí)還有VR/AR以及4K流媒體。

家里的所有設(shè)備要實(shí)現(xiàn)協(xié)同作業(yè)，大概率是需要對(duì)接一個(gè)操作系統(tǒng)的，華為的鴻蒙OS系統(tǒng)應(yīng)該是業(yè)內(nèi)目前除了安卓最有可能大力推廣的系統(tǒng)，此前有消息鴻蒙OS將在今年8月正式推出，大膽猜測(cè)下，難道就是在真正的"智慧大屏"發(fā)布的時(shí)候一同面世?

同時(shí)，其實(shí)華為的芯片在電視領(lǐng)域市占率也很高，據(jù)悉目前華為在中國(guó)4K電視芯片組解決方案占有過半市場(chǎng)份額。此外，榮耀在2015年聯(lián)合酷開合作發(fā)布智能電視產(chǎn)品A55，所以榮耀在電視領(lǐng)域并非沒有根基。

尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)?

華為2018年財(cái)報(bào)顯示，消費(fèi)者業(yè)務(wù)2018年在總收入占比已經(jīng)達(dá)48.4%，首次超越運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)成為華為的第一大收入來源。而任正非曾提出華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)2023年希望達(dá)到1500億美元的銷售收入目標(biāo) ，這給余承東下了一個(gè)不小的任務(wù)。所以華為一方面加強(qiáng)手機(jī)業(yè)務(wù)，2019年發(fā)貨量目標(biāo)定為2.5億臺(tái)、2020年3億臺(tái);另一條路就是寄希望于IoT，余承東曾表示希望任正非提出的1500億美元的收入中，在2023年有500億美元是非手機(jī)品類。

2019年3月，華為首次發(fā)布全場(chǎng)景智慧化戰(zhàn)略，并提出了"1+8+N"戰(zhàn)略："1"是以"手機(jī)"為主入口;"8"是以"平板、PC、穿戴、HD、AI音箱、耳機(jī)、VR、車機(jī)"等為輔入口;"N"是"泛IoT硬件"，包括照明、安防、環(huán)境、清掃等，以實(shí)現(xiàn)覆蓋多個(gè)場(chǎng)景。

華為提出的N其實(shí)就能看出，在5G時(shí)代，聯(lián)網(wǎng)的終端設(shè)備可能達(dá)到數(shù)百億級(jí)別，真正的萬物互聯(lián)，這比4G時(shí)代的數(shù)十億高很多，而且種類也比4G多得多。而這種萬物互聯(lián)能較快落地恐怕就是智能家居了。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)StrategyAnalytics預(yù)測(cè)，2023年智能家居市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1.3萬億美元。這顯然是一個(gè)巨大的增量市場(chǎng)。

而華為的8則首次把電視加入。眼下，智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)加劇，并且增量市場(chǎng)幾乎見頂，華為也迫切需要開拓新的市場(chǎng)。而8個(gè)品類里，除了手機(jī)是華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)最大增長(zhǎng)點(diǎn)，PC、平板也逐漸進(jìn)入行業(yè)主流梯隊(duì)，逐步成為華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。那么，下一個(gè)潛在的增長(zhǎng)業(yè)務(wù)最有可能就是電視。